武漢城市空間環(huán)境藝術(shù)塑造的戶外廣告景觀設(shè)計研究

摘要 本文根據(jù)武漢市城市發(fā)展?fàn)顩r，通過對武漢市城市戶外廣告現(xiàn)狀的分析、評估，從理論的角度結(jié)合現(xiàn)實城市戶外廣告的實際，來探討研究總結(jié)城市戶外廣告景觀藝術(shù)，挖掘城市戶外廣告潛在美學(xué)價值、設(shè)計理念、傳播功能，以及需要達到的經(jīng)濟效能。

關(guān)鍵詞：城市空間 環(huán)境藝術(shù) 戶外廣告 景觀設(shè)計

城市空間環(huán)境是社會、經(jīng)濟、文化、建設(shè)活動的物質(zhì)承載和空間形態(tài)表現(xiàn)，是城市歷史底蘊和外在特征的綜合表現(xiàn)，是自然風(fēng)貌、形態(tài)結(jié)構(gòu)、建筑風(fēng)格、景觀形象等的系統(tǒng)工程。它的構(gòu)成元素包括：城市建筑、街道、廣場、綠化水景、城市公共設(shè)施等組成元素。戶外廣告扎根于這些城市空間元素之中，如果合理協(xié)調(diào)地處理它們的關(guān)系，不僅可以美化城市，提升城市形象，而且會對整個城市的經(jīng)濟發(fā)展起到不可估量的作用。

由于武漢市是文化、旅游、工業(yè)、商業(yè)的集中地，因此其戶外廣告也隨著經(jīng)濟區(qū)域的不同而形成了各自不同的廣告形式、內(nèi)容和特點。如：漢口江漢路商業(yè)區(qū)、關(guān)山高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)、南湖生活居住區(qū)、水果湖行政辦公區(qū)、武昌文教區(qū)、漢陽經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，這些區(qū)域在不同程度上推動了武漢的經(jīng)濟發(fā)展。但是隨著高速發(fā)展的經(jīng)濟，使武漢對戶外廣告有了更高的要求，例如：漢口江漢路商業(yè)區(qū)因繁華熱鬧、富于活力而要求廣告數(shù)量多、密度大，且廣告造型要生動，廣告形式要多彩多姿；南湖生活居住區(qū)環(huán)境優(yōu)美，交通便利，生活舒適，就要求廣告少而突出主題，使廣告既能發(fā)揮實際作用，又能在生活中形成一道亮麗的風(fēng)景線；而水果湖政府行政辦公區(qū)是省政府辦公所在地，環(huán)境莊嚴(yán)肅穆，則不能設(shè)置雜亂無章的廣告影響形象。但目前，有些廣告見縫插針，哪里有空就哪里鉆，不管是否有損市容，一定程度地?fù)p害了武漢的城市形象。本文認(rèn)為，戶外廣告缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃與科學(xué)的管理，既與武漢城市進步不協(xié)調(diào)，又阻礙了武漢城市戶外廣告景觀的規(guī)劃設(shè)計發(fā)展。

一 戶外景觀廣告的藝術(shù)造型對城市建筑的影響

武漢市的建筑類型眾多、風(fēng)格迥異，常見的有：行政辦公建筑、文化娛樂建筑、歷史建筑、商業(yè)建筑、住宅建筑，等等。因為建筑的目的決定了建筑的性質(zhì)，所以在建筑物上考慮設(shè)置廣告，首先必須處理好戶外廣告與建筑性質(zhì)的協(xié)調(diào)。如：具有行政辦公性質(zhì)的建筑最好不要設(shè)計商業(yè)類的廣告，具有商業(yè)性質(zhì)的建筑不要設(shè)置文化公益廣告，以免讓人覺得不倫不類。又如，文化娛樂性質(zhì)的建筑，圖書館、展覽館、博物館、影劇院、文化宮等，可以適當(dāng)?shù)匕l(fā)布一些展示、演出信息廣告。但廣告設(shè)置的形態(tài)、尺度要布置得恰到好處，既不違背建筑性質(zhì)、損害建筑形象，又能充分體現(xiàn)建筑的類型特點。像歸元寺、古琴臺、黃鶴樓等歷史建筑由于文化價值受到國家保護，在廣告安裝過程中，打孔、裁切、焊接等工藝有可能損害建筑的結(jié)構(gòu)和原始風(fēng)貌，因此不能隨意設(shè)置廣告。再如，武漢眾多的世貿(mào)廣場、中南商場等大大小小的商業(yè)建筑是設(shè)置廣告的最佳載體。這些地方的戶外廣告要放開思想、做亮做透，類別可豐富多彩，形式可多種多樣，色彩燈光可鮮艷明亮，形成商業(yè)特色。而新世界、沃爾瑪?shù)纫恍┐笮蜕虡I(yè)建筑立面分明，天際輪廓清晰，在廣告設(shè)置中不要分割建筑外立面，破壞建筑天際線。居住區(qū)如南湖居民區(qū)、百步亭居民區(qū)是市民集中生活的區(qū)域，在這里生活的居民要求室內(nèi)采光強、門窗通風(fēng)好，在這里設(shè)置廣告或多或少地影響建筑物的使用功能，不宜大規(guī)模地設(shè)置廣告。

依附于建筑墻面或頂面的戶外廣告的尺度、性質(zhì)、類型、形態(tài)、色彩都會受建筑物的規(guī)模、形式、材料、風(fēng)格等各方面影響。根據(jù)建筑風(fēng)格制作的戶外廣告，它的形態(tài)、使用材料、甚至于使用的字體都會直接彰顯建筑風(fēng)格。例如：中式風(fēng)格的酒店“巴山夜雨”的戶外宣傳廣告，要求廣告的造型、材料、色彩與中式風(fēng)格相符——采用繁體字、豎旗、燈籠、木材、石材、紙材等，體現(xiàn)出古香古色的古韻。那么，現(xiàn)代建筑要求廣告設(shè)計簡潔時尚，造型新穎獨特，材料亮麗新奇，畫面流暢動感，符合現(xiàn)代人的審美意識。一幅好的戶外廣告實際上是對建筑風(fēng)格的進一步闡釋、補充、深化，是對建筑立面的豐富和美化。做到與建筑風(fēng)格和使用材料協(xié)調(diào)、造型合理、尺寸恰當(dāng)，字體正確統(tǒng)一，也就做到了設(shè)計理念和設(shè)計效果的統(tǒng)一，實現(xiàn)了建筑風(fēng)格和戶外廣告的適宜。

二 城市道路

城市道路也是戶外廣告的又一主要載體。武漢市區(qū)域面積大，道路縱橫交錯，給戶外廣告諸多的設(shè)置空間。如：道路兩邊的建筑、道路上的燈桿、專用立式燈箱，候車亭、報刊亭及過街天橋，等等。武漢市城市道路戶外廣告各式各樣，五花八門，一定程度上體現(xiàn)了城市道路戶外廣告的興旺繁榮。

戶外廣告主要根據(jù)道路在城市中所起的主要作用而定。比如解放大道、建設(shè)大道、漢陽大道、白沙洲大道等，都以快速車行交通為主要用途，屬于交通性道路。快速車行交通道路，通常路面設(shè)置較寬，一般有六到八股車道，加上綠化帶，寬度約為五十米左右，是城市中的主要交通空間。這種寬距離的道路斷面和快速的行車方式，要求設(shè)置廣告不宜太小，廣告間距不宜太密，這樣就能避免廣告因小而無法看清內(nèi)容，廣告太密而遮擋駕駛員的視線。在中央分隔帶和道路兩側(cè)設(shè)置廣告，以不影響交通安全為原則，兼顧中央與兩側(cè)廣告的整體統(tǒng)一。武漢市的商業(yè)性道路比交通性道路要窄，特別是因為歷史原因，這種情況更加明顯。如：江漢路的步行街、漢正街、司門口等，這些性質(zhì)的道路，車行速度沒有交通性道路那么快，這樣便于吸引人流，增加商業(yè)氣氛，也能有效地保障行人安全。另一方面，商業(yè)環(huán)境是在買和賣的活動中，體現(xiàn)的是人與人交流的一種行為本質(zhì)。這種買和賣的場所確切的說是一種交往空間。因此，在商業(yè)性道路設(shè)置戶外廣告，應(yīng)以道路兩側(cè)建筑為主，廣告設(shè)置不宜過高，街景設(shè)計應(yīng)色彩斑斕，形式可多種多樣，不拘一格。可懸吊，可貼墻，可橫式，可豎式、屋頂式、活動式等，還可以結(jié)合室外家具來設(shè)計。總之，設(shè)計要盡情發(fā)揮，氣氛要盡情渲染，營造環(huán)境越火熱越能彰顯商業(yè)性特征。生活性道路在武漢市來說很多，較前兩種性質(zhì)的道路比較，這種道路路面較窄，車流人流共存，生活與交通相兼，這種道路“窄”“小”“獨”，可在人行綠化帶，或者路燈、道路兩旁建筑、候車亭等來設(shè)置廣告比較適合。要在道路上挑懸和懸掛戶外廣告，原則上不能影響交通安全，如：高度設(shè)置不能低于貨車的規(guī)定高度，廣告不能有反光色彩影響駕駛員正常行駛等。另外，挑懸和懸掛戶外廣告，要以牢固為基本點，確保交通安全。對于街道空間景觀也不得遮擋，更不能破壞道路景觀為代價來設(shè)置，做到懸挑和懸掛的戶外廣告與道路寬窄協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

三 城市公共設(shè)施

武漢市有很多城市公共設(shè)施，如公共交通的候車亭，文化設(shè)施的書報亭，通訊設(shè)施的電話亭，休息設(shè)施的公共座椅、道路指示牌，郵政信箱等都是城市中的必不可少的重要設(shè)施。這些公共設(shè)施同樣是城市戶外廣告的主要載體，以城市公共設(shè)施為依托而巧妙的設(shè)計戶外廣告，同樣會構(gòu)成城市街道景觀的一大亮點。

設(shè)置在城市公共設(shè)施上的戶外廣告，設(shè)計構(gòu)思技藝要更高，設(shè)計創(chuàng)意要更獨特，除了設(shè)計尺度、位置、形態(tài)、色彩必須與該設(shè)施的形態(tài)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，成為一個整體，另一個更重要的方面就是設(shè)計構(gòu)思要精巧，創(chuàng)意要有獨到之處。聰明的點子總是能夠一舉兩得贏得觀眾的喜愛，并且充滿了對社會和人類的關(guān)愛。比如：IBM公司遵循“smart ideas for smarter cities”的理念，將戶外廣告的形式自然延伸與長凳、雨棚等相結(jié)合，在觀看廣告的同時，為市民提供了這些能夠休息和便利的公共設(shè)施。有時，好的戶外廣告設(shè)計也是對人性的一種思考和關(guān)愛。

四 城市廣場

廣場在城市空間環(huán)境中有重要位置，是城市空間環(huán)境重要的組成部分。武漢廣場種類多、功能齊、發(fā)展速度快，廣場的空間環(huán)境廣告設(shè)置規(guī)劃自然不可忽視。根據(jù)廣場的性質(zhì)不同，有不同的廣告布置要求。如武漢展覽館前面的商業(yè)廣場，因其商業(yè)性而追求廣場氣氛熱鬧喧囂。廣場人流量大，各地域人比較集中，適應(yīng)這種廣場性質(zhì)的廣告，應(yīng)造型活潑，內(nèi)容形式多種多樣，色彩明亮豐富，尺度不宜太小，形態(tài)不宜單一死板。而以洪山廣場為代表的市政廣場空間環(huán)境的戶外廣告，就不能像商業(yè)廣告追求繁華喧囂。這種莊嚴(yán)肅靜的市政廣場的戶外廣告多展示公益方面，宣傳時勢新聞，政府執(zhí)政理念，黨的路線方針等內(nèi)容，形式可設(shè)置燈箱與電子顯示屏。如魯巷廣場為代表的交通廣場，作為交通樞紐，特別是武漢作為九省通衢的城市，開放性強，在這種廣場的戶外廣告，要加大力度展示地方特色與品牌，宣傳政府“敢為人先，追求卓越”的武漢精神，樹立武漢形象，并設(shè)置適當(dāng)?shù)奶崾拘詮V告，以加強外地旅游人員、出差人員對武漢的全方位了解。廣告材料要高級，使用色彩要明快，畫面要精致，提示性廣告要醒目、清晰、正確，給人愜意舒適的感覺。如以西北湖廣場為代表的休閑廣場，在城市居民生活中起著重要作用，是城市居民必不可少的活動場所。戶外廣告要突出以人為本的設(shè)計思路，設(shè)計畫面要有親切感和親和力，使人們步入廣場，就能感到身心愉悅，氣氛和諧。廣告大小適中，色彩不要太鮮艷，以柔和為主，內(nèi)容形式要講究生活情趣，活潑浪漫，可考慮小品與設(shè)施結(jié)合統(tǒng)一設(shè)計。又如，以紅樓為代表的首義革命歷史文化廣場，由于文化歷史地位，不允許單獨設(shè)置廣告，影響其莊重性。但在整個規(guī)劃設(shè)計中，在偏于廣場一角設(shè)置觀光游客休息、飲食、娛樂為一體的商業(yè)區(qū)，可適當(dāng)?shù)夭贾脧V告，但不影響首義廣場整體的嚴(yán)肅性。

五 景觀綠化水體

武漢城市的綠化水體較其他城市有著獨到之處。城市地處長江中下游位置，水域資源豐富。城中湖泊眾多，是著名的百湖之市。包括：龜山蛇山綠化帶，東湖風(fēng)景區(qū)、磨山植物園、五峰山森林公園、木蘭山濕地公園等。中小型綠化水體更是各有千秋，如中山公園、解放公園、濱江公園、漢陽動物園、紫陽湖公園，等等。在武漢市內(nèi)大街小巷，綠樹成蔭，水域清澈。這些都構(gòu)成了武漢的城市元素，生動美化了城市空間，構(gòu)成一幅美麗的畫卷，滿足了長期處于城市生活、工作的人們對大自然的渴求。這些地方的戶外廣告的商業(yè)性和綠化環(huán)境很難兼容，對戶外廣告有一定的制約作用。但在一些主題公園，如中山公園，園中的一些娛樂設(shè)施可以設(shè)置商業(yè)性的廣告。這樣園內(nèi)的綠化水體可作為廣告背景進行設(shè)計，與大自然美景相結(jié)合，廣告效果會更美。在設(shè)置廣告的尺度形態(tài)中，嚴(yán)禁破壞綠地水體本身的自然景觀而損害休憩功能。長江沿岸綠化帶及橋梁，市內(nèi)大型立交橋等處的廣告尺度與形態(tài)，必須要經(jīng)過政府管理部門的審批。

武漢城市空間環(huán)境藝術(shù)塑造的戶外廣告景觀規(guī)劃設(shè)計，應(yīng)該適應(yīng)武漢日新月異的城市建設(shè)與戶外廣告景觀的合理創(chuàng)意和安排；符合武漢獨特的濱水空間、廣場空間、居住空間的戶外廣告藝術(shù)設(shè)計造型規(guī)律和特點，盡可能最大限度地發(fā)揮戶外廣告景觀與城市空間的有機融合，最大限度地通過戶外廣告景觀去充分地體現(xiàn)城市發(fā)展脈絡(luò)；最大限度地展現(xiàn)城市繁榮的現(xiàn)在，高速發(fā)展的趨向和美好未來，使城市的形象通過戶外廣告巧妙地顯現(xiàn)和展示出來。

注：本文系湖北省教育廳人文社會科學(xué)研究重點項目，立項編號：2012D113。

參考文獻：

[1] 劉洋：《論城市空間環(huán)境》，《城市建設(shè)理論研究》，2012年第13期。

（雷鳴，武漢科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院講師；梁家年，武漢科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院教授）