理性價值在視覺傳達設計中的體現

摘要 隨著后現代主義設計的不斷發展，使得視覺傳達設計逐漸走向了理性的價值觀念，并且它的設計實踐與理論已經影響到了全世界。本文通過理論方面的理性、工具理性的表現形式、價值理性的內容三個方面對視覺傳達設計做出了詳細的論述，從而體現出視覺傳達設計過程中的最佳設計思想和它的設計過程。

關鍵詞：價值理性 工具理性 理性 視覺傳達設計

一

理性的理論方面在視覺傳達設計中包括了人類不斷發展進步的文明，它是消費者和客戶的中介；它的成功與技術的、科學的理性支持是分不開的；設計的功能目的性決定了它的形式。功能主義理論是理性理論方面的典型代表，功能主義最主要的來源是自然界造物的原則，它也是一種理性的實用性的美。自然科學的研究領域里它所得到的成功就是因為有功能主義的發揮，使得科學理性的信心得到了大大的提升，結構主義和功能主義所向往的熱情都在哲學領域中得到了充分的表現，為尋求到更準確的目標。“簡化性”是自然界的原則之一。這一原則被很多的物理學者視為萬物發展的結局。它是一種具有“提純”的更深刻的含義在里面。在藝術的領域界定中，藝術家要選用的東西是具有真理的并且是“少即是多”的理論基礎為理念所存在的。功能在現代主義設計里，它正處于發展的過程，人們越來越關注于后現代主義中的理性設計，越來越多地加大了人們的關注度。功能包含社會的功能、環境的功能、人體的功能和物質的功能等，這種設計形式的觀念是由功能決定的，并且有基礎與核心的地位，有著非同凡響的意義存在著。

隨著科學技術的不斷發展，尤其是在20世紀以后，科學技術的運用越來越廣泛，藝術設計也將科學不斷地融入進去，從而使得藝術在視覺傳達設計中越來越優秀與成熟。很多設計師將自己的思想和設計理念用科學技術表達出來，都取得了非常成功的效果，就出現了新材料、新技術所形成的視覺世界，它是藝術與科學的相結合，并且得到了人們的共識。藝術設計不是個性宣揚的藝術創作，不是說教的科學圖解，忽視和過分地看重設計會造成不尊重受眾的現象。我們都應該負起與文明社會同步的責任，尤其是藝術設計者，更要在自己的藝術設計中加入社會的需求，來傳達社會文明的價值理念。藝術上所倡導的人性化設計、綠色環保概念設計、倫理道德責任設計，全部都加強了設計自身的價值，并將藝術設計賦予了人類文明的責任。

二

工具理性應用在視覺傳達設計里有很多的方法，例如：利用圖表進行信息設計的方法、對系統進行統一設計的方法、用符號進行設計的方法、網格和模數的設計方法、設計構成主義的方法等。為消費者提供展示信息、組織、選擇的工作就是信息設計，它既有改變頻率的信息設計，移動某種事物的方向，又有特殊實際用途的信息設計。現在使用了很多圖表設計，并借助信息符號化和科學技術的支持來傳達現代社會視覺設計。信息圖表設計的種類有很多，如：三維立體截面展示設計、網頁設計、多媒體控制顯示器截面設計等交互屏幕信息的設計；電子控制面板設計、駕駛艙內控制界面設計等輸入控制信息設計；制作程序、安裝說明圖、結構和運動演示圖、醫學圖表、統計表、流程圖、操作說明等信息傳達設計；電子導航系統設計、道路交通指示系統導游信息的標識系統、科普推廣設計等現代設計。信息圖表設計的標準是要高效生動、準確、清晰地將復雜的意念和構想傳達出來。伯丁認為，傳達的內容一定要符合現實意義：科學、運動、時間和空間都要有現實感、質感、色彩和光要和現實接近等。伯丁還認為，將科學方法應用到藝術設計里，它的價值十分的強大。所以，信息圖表設計能將科學的知識表達得更為清晰和易懂。

將雜亂無章的環境用有秩序的設計調整為統一的互相關聯的整體，這就是系統設計，社會責任感、功能主義以及理性主義是它的核心。在很多世紀中用來識別的就有視覺記號。中世紀時，管理貿易就已經使用專賣標記，商人或貿易者都有自己的印記或商標。隨著時代和社會的發展，視覺商標和識別加大了重要性和價值性，但是統一識別系統的設計要比標識和商標的用途更大，應用也更為更廣。進行設計時統一規劃要傳達的信息，形成機構形象，也達到可識別的目的。統一識別對結構主義理念和邏輯方法有嚴格的要求，因此要有一套針對性的使用條件，原則和設計規范。設計方法的理性化對品牌概念和企業形象起到了很大的作用，統一識別系統的嚴謹、規劃的管理在商業活動中同樣占據了重要的地位。

語言中存在著很多的符號，也有很多的學者對此做過研究，隨著研究的深入它變成了一種理解視覺世界的方法。我們在任何情況下都會使用到符號，我們的認知過程也與符號有關系，人類的語言和思維也需要符號的指引，符號的演變和組織同時構成了思維的認知。信息的傳達也是通過符號實現的，它是一種媒介，實現了人類的信息交流和存儲。經過時代和社會的發展變化使得符號也隨之產生了很大的變化，慢慢地形成它自有的標準化，幫助人類解決了各種各樣的問題。視覺傳達設計里符號有著不同的意義，大眾在進行消費生活時，設計師可以通過符號來了解消費者的需求和意愿，這也是一種最為有效的溝通工具。消費者是通過想象、聯想和直覺來獲取符號含義的，而設計者是進行編碼的，因此使用的符號要讓消費者理解和接受。

設計中所存在的問題可以用和諧、準確的模數系統進行處理，它包括普通版面組織和網格設計系統。設計師可以用兩種方法將形式變成和諧美感，一是創作時所使用的是人類自然本能的比例感，二是將建筑師、藝術設計師、數學家在設計過程中的系統原則應用到一起進行創作。很多設計師在設計問題上都使用直覺的比例進行設計，而最終的評估設計質量和空間恰當地劃分由比例的規則做決定，這也是對設計作品質量的判定。網格設計在不斷地發展，它不是由某一個人所發明和研究出來的，它有具體的實驗基地。很多設計師靈活而巧妙地應用了風格設計方法，讓普通的觀看者都可以看出模數系統與機械形式有著關聯性。近幾年新發展的分形幾何學與模數系統相似，這種新的設計方法在研究對象上有很大的區別。這種設計方法的理念形成了現代非線性科學的基礎概念。在視覺傳達設計中，圖形結構也有不規則的圖像出現，這就是在設計里面要創新和研究的價值。

構成主義覺得藝術的功能是面、線、點這是一種抽象的表現造型，這是內心的一種抽象想法，不是客觀世界所表現出來的。這種語言的抽象形式有內在的秩序和結構，產生的美感情緒是事件傳達的秩序和作品的秩序結構的統一。康定斯基是構成主義運動的代表人物，在視覺傳達設計中他對人類心理的研究、分析與精密的反應，起到了很重要的作用。視覺元素包括肌理、形狀、文字、比例、色彩，視覺傳設計是借用了這些而形成了視覺語言，從而達到信息的影響和傳達的效果。讓·皮亞杰是瑞士最著名的心理學家，他認為這樣的結構有它的特點存在，就是功能的轉換和整體性。各元素有著有機的聯系，這在整體結構中的表現就是整體性，這種性質都是不同的，結構里也有著秩序、法則、規律之間的構成的功能轉換。又因詞匯與語法之間的含義不相同，從而就有了各種各樣的語句，并且組成了語言，語言是人類交流的溝通工具，這是因為“語法”和“詞匯”的秩序、法則和規律的關聯性而形成了有價值的語言藝術。構成主義作品影響到我們的就是傳達和表露出來的消息及思想，用以傳達思想和表露情感的方法就是形式和形式之間所存在的關系。這種有工具性的設計是人類對藝術的解讀與了解，并形成了新的視覺風格。

三

工具理性的發展越來越成功，價值理性也在走向成熟，這種設計理念有對道德倫理方面的設計、綠色設計和人性化的設計等。人們希望將人的精神寄托到設計里，得到慰藉，綠色設計和人性化的設計是當今設計的主題。人性化的設計就是以人為本，刺激性的消費造成了生態失衡，資源被破壞了，能源也浪費掉了。所以，要對綠色設計和人性化的設計重點進行研究，這種設計方法的重點就是與環境有關系，以人為本，資源合理充分的利用，保護自然生態環境。隨著時代的不斷發展和變化，人們對消費的觀念也有了很大的改變，刺激消費從很多方面在綠色設計和人性化的原則之間都保持著不變的現象。如果只是一味地將個人的利益放在前面就會影響設計的完善和發展，同樣社會也會受到影響。因此，現代社會中綠色設計和人性化設計有著它的必要性和重要性，所以很多國家就出臺了很多規范視覺傳達設計活動的措施。綠色設計也可以說是環境設計和生態設計等，不同的叫法，內容和含義是一樣的，基本的概念就是：在產品設計里表達出預防污染環境的問題，設計的出發點和目標就是為了環境更好，減輕環境的污染。生態設計相比于綠色設計，更在乎自然環境系統里包括人類在內的個體之間的關系，從而達到藝術設計的最高要求。

除綠色和人性化的設計之外，道德倫理的設計理性也是視覺傳達設計中的價值體現，更是最重要的組成部分。很多商家為了得到更高的利潤刺激消費所使用的不道德手段，使得倫理道德設計成為社會的責任，視覺傳達設計者對消費者對委托人都有相應的責任所在。消費者受設計者的影響和引導其生活方式和消費行動，使得社會價值得到滿足。社會發展過程中，視覺傳達設計的力量是有限的，社會的問題不能單靠設計者來解決，也不能為大眾如何行動和思考做出明確的指引，將視覺設計者的影響力過分的擴大，將建構者的身份強加到設計者身上這是不現實的表現。過分的忽視或看重視覺傳達設計，這是不尊重消費者的行為，但是對它所產生的潛在和顯性影響力的忽視都是不正確的選擇。互動運動的相互促進，需要價值理性的方法和思想進行指導。這種價值理性的內容是要可持續發展的，從而達到視覺傳達設計的要求和效果。

四

現代設計歷史里理性概念的視覺傳達設計，因生活方式、文化背景的不同，從而使理性模式不同。科學理性隨著社會文化的理性概念的深入和外延，藝術生活與精神追求再不斷地融合，日益加大的全球性商業競爭，使得理性設計逐漸應用到生態環境學研究、價值哲學以及思想追求和人文精神的領域里；將價值理性和工具理性進行結合，這是社會發展過程中的必然性，這樣的發展也是合理健康的發展過程，也體現了設計者的社會責任和職業德道，創造力的挑戰和開掘設計智慧的開拓。理性價值在視覺傳達設計里有著非常重要的意義和價值，對其領域的設計具有借鑒和參考的重要性。視覺傳達設計中的方法和觀念是在不停發生著變化被總結和變化的積累過程。人類最高的理性是它追求的目標，視覺傳達設計的整個過程都是永無止境的過程，它的內容更在充滿意義和價值的發展中不斷變化、不斷充實。視覺傳達設計的理性求索過程要完全實現有著很多的困難，在職業態度上設計者過于片面的追求效益、忽視質量、急功近利，在消費者方面也受到了制約，在需求層次上也有階段性，這些都是視覺傳達設計的使命和發展趨勢。理性價值在視覺傳達設計上將會成為非常重要的步驟。

參考文獻：

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（黃磊，四川理工學院藝術學院講師）