《放肆青春》自媒體人都該學學的好案例

用50天的時間準備，以眾籌的形式做一場地下音樂會形式的生日派對，慶祝媒體主熊曉杰的50歲大壽。按他本人的說法，“這是一場向青春致敬的派對，以此紀念我們早已開始，仍在繼續，且當延綿不絕的黃金時代?！?/p>

自媒體是指誰？媒體大咖？分享控？技術狂？信息狂熱分子？處女座？

別定義了，自媒體人就是你嘛——只要你動手，跟著自己的興趣點注冊了那么一個訂閱號，你不就是自媒體了嗎！萬一你還有挺多微信上的好朋友，紛紛受你脅迫加你訂閱號好友；萬一你還有些朋友早你一步開通訂閱號且有了些粉絲，你倆再互相宣傳一下，你已然變成自媒體達人了呀！

Easy？

也不。想做好自媒體人，還真不是有個愛好、有些同好就能搓弄起來的，還是有那么點門道的。

*這是訂閱號“熊出沒”的主人熊曉杰（中）和他的朋友們：左一陳揚、左二陳格雪、左三陳朝華、右一龔曉躍、右二泊明、右三趙輝。全部都是活躍在文化圈的媒體大咖。

金小主10月26日受邀參加了一場叫做“放肆青春”的自媒體派對，就想沿著媒體主熊曉杰先生的想法做法這根藤，來摸一摸自媒體盛宴這一條瓜，順帶跟大家討論討論，怎么做個自媒體紅人兒，撈碎片閱讀時代的自媒體黃金時代大世界去。（此處應該有白眼……）

*放肆青春派對是一場地下音樂會，云集300位意見領袖和文化名人

這一場派對初衷很簡單，用50天的時間準備，以眾籌的形式做一場地下音樂會形式的生日派對，慶祝媒體主熊曉杰的50歲大壽。按他本人的說法，“這是一場向青春致敬的派對，以此紀念我們早已開始，仍在繼續，且當延綿不絕的黃金時代?！?/p>

媽呀，50歲，50天，地下音樂會，眾籌，這些詞放在一起怎么感覺跨界跨的找不到方向了呢……

年輕的金小主當然也不太相信這位熊先生能搞出多大動靜來——手機媒體時代，人人做主，若非超級大號，怎么敢線上召集線下活動？

于是就趕緊的扒了一扒“熊出沒”這個號的來歷。（微信號：xiongchumo60）

熊曉杰先生的“熊出沒”訂閱號在6月21日建立起來，第一篇文字是有關足球的回憶類日記體，個人化信息報章體，閱讀量74，點贊2人。到9月25日為止，三個月時間發布15篇文字，以音樂回憶類稿件和研究互聯網營銷經驗的評論類文字為主。最近一篇文字就是號召眾籌地下音樂會派對的“生命中的禮物”，閱讀量5342，點贊108人——閱讀量kpi數值翻了72倍，按照微信訂閱號粉絲量與閱讀量的平均比例，推測粉絲數量在5萬以上，增長數據不算差——

這是在沒有熱帖轉發，沒有事件炒作，沒有小號互推，沒有名人背書的基礎上，以全原創的、緩慢的（平均6天一次）發布頻率基礎之上制造的數據。

說明什么？自媒體人們？

想做自媒體，不必研究網絡熱點，就從自己最拿手、最感興趣的話題談起，建立自己忠實的粉絲群——忠實的粉絲有強大的推廣助力作用，只要你的話題夠切中痛點——

“熊出沒”的第三篇文字“用音樂的雞蛋，碰政治的石頭”，還是原創，講他們那個年代對音樂和政治關系的看法，閱讀量1980，點贊11人，比第一篇文字閱讀量增長27倍。另外一個好的例子就是“方雨007”。

*熊曉杰和南方電視臺主持人俎江濤是志同道合的好朋友

原創一定比轉熱帖的粉絲粘度強。

毋庸多說，就你自己的個人體會來說，你在一個訂閱號上經?？吹讲煌L格的網絡熱帖，一定不想長期保留訂閱它的習慣——讀者文摘時代早就沉舟側畔了，你和所有人一樣，只想看到個性，不想追捧共性。好的例子有“孕峰”、“負波普”、“遛腦”……

*長發男王景春，赫赫有名的新聞攝影大佬

保持穩定的節奏發布信息，比密集型轟炸往往來的性價比更高。

很多自媒體人一開始做的時候豪情萬丈，每天恨不得多圖文發布滿7條，期待粉絲們速速愛上且快快傳播起來；and then又因為忙啊沒想到好的話題啊這樣那樣的理由放緩發布速度——這樣忽松忽緊的發布頻率很容易造成粉絲不信任感吶——在手機閱讀端的用戶比傳統媒體讀者觀眾挑剔一千倍，海量選擇前提下，一點點小的理由都可能讓一個粉絲離開你。

*“放肆青春”還有專門的一塊紅布主題啦啦隊，主體由熊曉杰的80后朋友們組成，負責活躍現場氣氛

當然，立刻會有自媒體營銷號大人們跳出來大笑：我們養一個號，三個月的時間可以集中上百萬粉絲，“熊出沒”這樣的小玩意兒這種慢速度搞法，一看就是老年人狀態嘛。

沒錯啊，人家就是個馬上50歲的大叔狀態，可是，人家通過線上召集眾籌派對，又因為線下派對導致線上粉絲量與閱讀量飛漲，同時又成功融入商業元素——嫻熟至極的自媒體詠春拳，對自媒體營銷大號可不是抽回來一記大耳光——你行，你行你試一個花費近百萬的線下派對眾籌運作？

目前，廣大的新媒體營銷號還真就停留在小富即安的層次上，生存手段一眼望到底：

先建一群類似的訂閱號；然后紛紛的轉載網絡熱帖和名人帖子生存起來；接著眾號供養一個主號，各種推廣手段促銷贈送引流粉絲們關注主號；向外搜索行業其他訂閱號示好要求互推；微信里頭拉山頭建立某行業微信號聯盟，吸收粉絲量多的微信號們進來一起拉業務，分小錢——齊活，用粉絲數量換商業廣告。

當然，這也是自媒體時代一條已經過驗證比較快速的發展方式，下回金小主有心情了再給你慢慢分析個中奧妙。

*平民言論領袖、著名主持人陳揚是負責這一場音樂會的總導演

熊先生的眾籌路線，則比較高大上，非良好的人脈基礎無法運作起來的，也注定這條路有著更為重量級的成功飛躍。

首先，“放肆青春”不眾籌資金——活動所需的一切不可避免的成本均由熊先生個人承擔。籌什么呢？“眾籌創意，如何讓這個活動更好玩；眾籌友誼，我們需要參與、支持、響應；眾籌情懷，我希望它成為一個大家共同的、向時代致敬的大事件……借我的酒杯，澆你們自己的塊壘。一切與這個晚會相關的東西，均可以成為創意的目標，如海報、請柬、T恤、明信片、活動形式、場地選擇、晚會內容等。”

看到沒有？高級吧？人家不差錢，就差你來跟著玩兒——這樣的眾籌，迅速引來大批文藝中年、文藝青年同好的關注，青春、放肆、回憶美好、創意、音樂、朋友聚會……一股腦的熱捧詞兒在耳邊回響，城中文化圈、音樂圈、媒體圈、紅人圈皆以接到熊出沒重酬邀請為榮，甚至以是否被加入到“放肆青春派對”微信圈作為是否文藝圈眾人的衡量標準。（活動自帶如此光榮的參與感，難道不更加增添了嘉賓眾人向世界現場直播這個大派對的驅動力）

更別提現場300人齊齊到場，熱烈的3個小時派對中，平均每人發布5條朋友圈信息，按照微信達人朋友圈達到1000個以上好友的衡量標準來算賬：300*5*1000=1，500，000個送達人次。

*熊曉杰的網絡社交，從20年前的老朋友到新的合作伙伴統統納入，他的納友情懷和染得微信號一樣，傳閱率極高……

什么概念明白嗎？因為這一場達人云集的線下派對，造成了保守估計150萬個人接收到了“熊出沒和他的朋友們放肆青春生日派對”的信息轟炸——最終有多少人因為被刷屏而關注“熊出沒”這個微信號，按照網絡測量公式，應該不會少于15000——當然這個數字并不絕對，不排除重復遭到信息轟炸的人次——但這場活動帶來的關注粉絲質量一定是高的，因為圖文并茂充滿情懷的推薦者們勢必為熊出沒做了最具信任度的背書。

這時候，如果熊出沒乘勝追擊，

連發兩篇充滿思考力、深入分析能力的文字，他就成功圈牢了新關注群體。

不過大概熊先生不會刻意這么做，他的身份地位估計也沒必要這么做——賣個關子，后面分析他的成功商業模式時，再來揭曉他的身份地位。

到這一步，帶給自媒體人們什么啟示？

活躍于論壇、俱樂部、線下社交都會幫助你的粉絲增長。這是個閉環，越有關聯性、深入，越能帶來粘度和持續增長勢頭，而這中增長往往比營銷性增長的倍數翻動更為迅猛。

線下活動對于自媒體人來說，非常有必要。單純地線上溝通，無法與線下直接溝通產生的情感背書相比擬，社交的真諦永遠是面對面為王，永遠。

Kol質量決定粉絲增長矩陣變化。

——明白為什么品牌都愛討好巴結kol了吧？他發一條微信，會送達到1000個以上的朋友手機端，這比在時尚雜志發一條豆腐塊資訊效果強多了好嗎！

Ok，干貨不要太多呦，自媒體人們夢里都在琢磨的“求包養”話題，接著來哈。

可是寫到這里，金小主累了，欣賞點現場養眼的美女and情懷大叔美圖，喝杯茶接著聊吧。

要知道這是一場生日派對，正常來說，做壽嘛，無外乎請請親戚朋友聚餐，有錢的請兩歌手獻唱一番已經不得了了——親朋好友已經紛紛驚嘆大手筆闊綽得了——中國人最終也就是求個熱鬧。

熱鬧背后有沒有商機？能不能既熱鬧了，又給自己自媒體增粉了，還把老朋友們團結起來了，又讓大家帶著誠意來拎著禮物走了，最后還有人包養了這場活動——這是個多么完美的設計??！可不僅僅是雙贏三贏那么簡單，簡直叫做人人有份的贏??！

熊先生估計不樂意了，金小主明顯把人家高大上的一場派對庸俗化了嘛，人家根本就是云淡風輕的，不經意地完成了這么一套事情呀……

1.先發動同樣有音樂情懷的好朋友們眾籌創意；

2.把創意包裝好策劃成造夢行動；

3.跟贊助商家灌輸中國夢夢之藍吸引情懷式贊助；

4.拉平時經營好的kol關系網參與話題；

5.線上形成饑渴性事件，吸引大匯總關注度；

6.引爆下下活動形成話題高潮

7.圖片、視頻轟炸吸引高傳播率與深關注量。

Over。

信手拈來，有條不紊，四兩千斤，節奏清晰——這是一個生日派對，這是一個販賣情懷的傳播盛事，更是一個關系網深厚的營銷大師所為的營銷事件。

操盤手，熊曉杰先生，暨南大學新聞系研究生、中山大學營銷學博士生。曾任《信息時報》社委、采訪部主任，《贏周刊》總編輯，現任長隆集團市場總經理。

服了吧，這就是互聯網的魅力，有本事不在乎年齡，永遠走在值得研究的最前端。

暗地里勾搭了一下這位牛牛噠熊先生，他說這就只是自己基于互聯網思維的業余愛好、自留地、試驗田。身份受限，像他操作過的度假區植入《爸爸去哪兒》案例啊之類的厲害營銷話題都有所忌諱，只是分享與個人興趣愛好息息相關的音樂啊互聯網營銷經驗啊等心得。平均一兩個星期發一篇文字的形式也是因為公務繁忙所致。

接著熊先生的\"熊出沒\"將怎么走，金小主還會持續關注，為什么呢？因為容易總結出干貨來跟大家分享唄，因為跟著前輩的經驗琢磨新問題的新答案是捷徑唄，因為下次還想混進去這種高級派對里頭去唄（掩面滾上床睡覺去……）。