立體化標志設計的多維表現手法

摘要 隨著時代的不斷發展，人們已經正式邁入了信息時代。受物質生活水平的影響，人們的審美標準也變得越來越高。互聯網的普及又為人們開啟了一個多元化發展的媒體傳播平臺，應用于立體化標志設計表現手法也愈發“立體化”。本文將以“立體化”設計手法的七個重要元素入手，剖析出其引領潮流的原因所在。

關鍵詞：立體化 標志設計 方法 多維表現

商品的多樣性迫使標志也必須具有這樣的特性來滿足感觀的需求，所以可以說標志的多維表現手法是應運而生，絕非偶然的。通過對現代各色各樣的標志進行分析，不難發現有很大一部分已經出現了向“立體化”方向轉變的勢頭，這說明立體化標志設計的多維表現手法已經成為現代設計領域的潮流，并且以十分兇猛的勢頭繼續發展下去。以我們日常都能接觸到的事物為例，無論是手機的待機頁面、電腦軟件標志，還是企業形象都在不斷的變化著，并且早就不拘泥于傳統的平面表達效果，而是將眼光放在了“立體化”的層面。顯然，大部分設計師們已經清楚地認識到，21世紀的審美標準要求在標志的設計上體現出動與靜、平面與立體、藝術與民俗間的完美結合，達到耳目一新的效果。

一 利用視錯覺手法表現

摩里茨·科奈里斯·埃舍爾是一位著名的田園派藝術家，他熱愛大自然，并且在其中獲得了設計的新靈感。所以很多人將他尊為視覺手法表現的理論先驅。事實上，埃舍爾的確像變魔術一樣為人們締造出了一個“不可思議”的世界。這種擺脫傳統框架、打破腐朽邏輯形式，高超并且內斂的畫技的確令人驚嘆。細數其為后世留下的佳作，《畫手》、《圓極限》以及《深度》等都被人們津津樂道。與之具有同等盛名的就是設計大師福田繁雄，他出生于日本，在設計過程中十分擅長利用圖底轉換及矛盾空間來凸顯視錯覺的特質。在他的代表作品中很難發現過于繁瑣的元素，但即使再簡單的元素也能夠在他的手下變得具有靈性，極富詼諧幽默之態。福田繁雄利用制造視錯覺為人們構建出了極富哲理性的思維空間，其筆下的大部分作品都被很好地保存了下來。所以說，福田繁雄在立體化標志設計方面堪稱鼻祖，他的作品為20世紀末的設計界開辟出了一條康莊大道，可謂影響頗深。現代，一部分設計師仍喜歡揣摩福田繁雄的設計作品，然后從中獲得新的靈感和表現手法，最后靈活應用到自己的構想當中。例如，福田大師一幅海報作品，畫面的主角是兩個交錯而坐的人，大師則在二維空間上通過視錯覺的方法來凸顯三維空間所存在的矛盾性；其表現出來的標志令一些本不應該存在的圖形變成了可能。視錯覺表現手法如此強大的功能著實讓人驚嘆，值得現代人繼續探索和學習。

二 利用色彩特性體現

傳統設計理念，過分看重標志后期的傳播影響力，以至于設計師們常常忽略了實際的傳播效果，無法真實地表現出設計初期的構想，自然不能收到理想的效果。現在，因為印刷技術和傳統手段的不斷進步，設計師們已經不再被色彩的應用所困擾，所以更能夠放開思維，大膽地展現自己的構思，不斷沖擊著人們的視野。

不對圖形進行過多的處理，僅僅依靠對色彩特性的掌握來實現標志立體的效果，是這種表現手法的突出之處。簡單的解釋為，通過最原始的平面圖形，然后為其添加屬性不同的色彩以達到目的；其中光線的強弱、色彩的昏暗及色系的選取都會給觀賞者造成一定的色錯覺。不同色彩都有不同的明暗級別，這樣的特性十分容易在視覺上引起一種獨特的空間感；此外，不同色彩的有機組合、漸變及疊加更能夠增強空間感，很多設計師都喜歡借用色彩的這個優勢彰顯作品的“立體化”空間。從實際應用的情況分析，新入行的設計師同樣能夠領悟到這種表現手法的精髓。理論上，這種標志的主要圖形仍然屬于平面化的狀態，而設計者則是通過對色彩的巧妙應用，通過反光及折射等原理，令觀賞者產生視覺錯覺，自然就會進入到三維立體的空間當中，深深品味其所傳達的內涵。

現代社會生活節奏如此之快，各類商品更是數不勝數。為了能夠被更多的人熟知與認可，生活中小到衣物大到企業都越來越注重品牌的力量。品牌換言之又可稱為一種標志，它存在于生活的每個角落，如影隨形。而時代的進步更是給標志一個突飛猛進的發展機會，所以大改以前的設計思路，拋棄了只注重符號象征的準確性和代表性的傳統，然后從更高的角度去體驗機械化程度極高的現代社會。雖然網絡拉近了彼此間的距離，但卻也為感情的溝通鑄造起一堵高高的圍墻，所以很多人都在困惑這樣一句話：“你只看到屏幕上面的字，卻沒有看見鍵盤上面的淚。”于是，有部分人想找回過去的那份純真，開始回到自然感受陽光的溫暖和空氣中的泥土氣息，以尋回那份久違了的情愫。越來越多的人懂得享受生活，懂得從視覺、聽覺這些與生俱來的感官中體會不一樣的人生。而對于設計師而言，其在審美上的敏感度更高于常人，并且他們渴望美、追求美，而這些都將體現在設計作品當中。過去因為技術的限制與思想的束縛，時代將設計的表現手法定格在平面化并且色彩單一的標志顯示上面，其效果不但平淡無奇，而且隨時間的推移變得越來越沒有說服力。而作為創造這些平庸作品的設計師，他們必須打破原有框架，激發自己所有的感官細胞，發散思維，從多維表現手法入手，感受來自外界的挑戰，以獨特新穎的設計風格，為標志設計開創出一個新的發展空間。“立體化”標志設計手法的誕生為這個行業帶來了極大的刺激，人們對于這種手法的迷戀便說明它完全符合這個時代的審美標準。

三 給平面化標志增加質感

其實所謂的立體化標志，在設計手法上有很多途徑可以實現，如在平面化標志的基礎上，我們通過某些方法在視覺上來改變圖形的材質，為其增加質感便能夠起到立體化的作用。就拿某個手機品牌來說，其新標志的問世完全顛覆了傳統的形象，這個標志極其簡單，但是非常具有質感，它也可以說重新定義了網絡或者互動媒體行業的新形象，設計界也將這種風格的標志設計視為主流，越來越多的設計者開始傾向通過質感的增加來將平面化的標志變為立體化，而這種設計形式在這個時期也達到了頂峰。可以說原有的平面化標志過于呆板，而從質感上來說不具備表現力，整體感覺比較單薄，采用這種設計形式從視覺上給予了標志新的質感效果，不僅使其變得更加厚重，而且漸變的光澤效果為標志平添了一份動感，強化了其作為推廣用途的視覺沖擊力，同時這種質感帶給觀者的不僅僅來自于視覺感受，就好像是我們親自用手觸及到了一樣，其實這種質感才是全方位的。當設計師想要將各種各樣的自然物本身的質感表現出來的時候，他們往往還會采用攝影等表現手法，當然，不同的行業具有不同的特色，不同的領域也深藏著不同的內涵，所以就需要不同的標志來進行展示和表達。

四 給平面化標志增加倒影

對于平面化的標志來說，圍棋增加倒影在設計手法和當今技術上是比較容易實現的，方法就是通過現有的新興技術對平面化的標志進行處理，在原有的畫面上加入倒影，但是此處形成的倒影不能是一成不變的，必須從色彩上區分出漸變效果來，在這里我們所仿照的就是鏡面反射原理，以假亂真，如此一來便將原有的二維平面化標志轉換成為了三維圖形，從視覺上就為人們創造了一個立體化的空間，進而立體化效果也就凸顯了出來。我們知道，平面化的標志屬于二維圖形，在視覺上沒有沖擊感，而且畫面也不飽滿，甚至會給人一種木訥的感覺，通過倒影的增加以及漸變手法的運用，二維圖形從視覺上立即轉換成為了三維圖形，立體化的標志似乎也精神了起來，讓我們感到朝氣十足。當然，如果想要達到這樣的表現效果，那么對于標志圖形的構成與特點擁有比較深入的了解是立體化標志設計的關鍵，除此之外，我們必須從整體的角度保持統一的光源方向，同時有序地排列前面和后面的光感，在基礎上處理色彩和明暗程度。

五 用三維數碼技術表現立體效果

為標志設計不斷輸入新鮮血液的就是不斷革新的技術。當今時代的新技術已經能夠支撐標志設計的大部分需求，所以說利用層出不窮的新技術能夠將設計師的靈感和創新變為現實。這個時期的設計者之所以能夠將自己無限的想象帶入到標志的設計中去，其主要的原因要歸于不斷革新的現代軟件技術。在今天設計出一個立體的標志是非常簡單的，當然這也需要歸功于現代的軟件技術。因為現在我們擁有了具有高科技的現代化軟件，所以我們能夠將標志等設計出來的作品以一種動態的形式進行展示，也可以讓其擁有看上去比較真實的立體化感覺，讓它具有360度的完整角度。可以說，這樣的標志設計所體現出來的是最佳的立體效果，而且無論從質感上還是從體感上來說，我們都難以分辨出真假來。

六 音樂與動畫表現多維度語言

當今社會傳播媒體得到了迅猛的推進，同時也逐漸普及了電子技術，在日常生活中，人們攝取信息的渠道也開始依靠一些大眾媒體，如電視等。因為這樣，某種音樂成為了一個標志的專屬，只要這首音樂在我們耳邊想起，便能夠讓我們聯想到這個標志，而信息的傳達也不僅僅來自于視覺了，聽覺也成為了信息的載體，標志則沒有爭議的更加立體化了。通過這種方式，為標志設計所增添的是時間元素，而這種組合與某些主流媒體是非常契合的，隨著這些媒體推廣力度和影響范圍的增強，立體化的標志設計也必將會脫離開狹義的定義，其整體效果將不單純地停留在視覺上，它的表現形式也必將沖破三維的局限，而呈現出多維度的特點，如聽覺和互動等。可以說，標志設計最好的多維度表現形式就是音樂和動畫。

七 結語

設計發展到今天，可以說越來越接近“純藝術”了，兩者之間有時甚至到了難以區分的地步。標志的設計，在傳統的理念上都是棄繁從簡的，設計者認為越是簡單的標志就越容易制作，而且便于認知，容易記住，也就達到了推廣的目的，近些年來高科技得到了迅猛的發展，社會上出現了各種各樣的媒體推廣途徑，這就給設計更大的發揮舞臺，而且這種發展趨勢也要求標志更加具有沖擊感和表現力，所以設計者開始逐漸地摸索著走繁瑣的標志設計之路，開始不斷的為標志增加結構元素，不斷的變換設計方式，各式各樣的標志也漸漸浮出了水面，如說立體的標志、動態的標志等。隨著時代的進步，人們的審美觀也逐漸廣泛起來，對于新鮮事物能夠去懷著一顆包容的心去對待，此時的世界已經不再是主流觀念一手遮天的時期了，因此標志的設計中也擁有了非常多的創新和非主流的結構元素，甚至我們可以在一些標志上看到叛逆精神的影子，在很大程度上，標志設計的突飛猛進也源于此。而多維度的表現手法將會是標志設計的發展方向，可以肯定的說，立體化的標志設計所帶來的視覺享受也將是難以想象的。

參考文獻：

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（鹿飛，齊齊哈爾大學美術與藝術設計學院講師； 溫萍萍，齊齊哈爾北方機器有限責任公司工程師）