電影海報中的文字創意

摘要 在電影海報設計的視覺語言中，文字是信息傳達最直接有效的元素。通過筆畫、結構、肌理、編排的變化，可以改變常規字體的形態，創造出新的字體，實現海報營銷的商業目的。在電影海報字體設計時，通過字體象形化、筆畫裝飾化和傳統書法化等創意策略，可以達到識別度高、傳達準確、視覺效果新穎美觀的文字創意。

關鍵詞：電影海報 文字 創意

電影海報是“給人看的設計，告知的設計”，它引導觀眾對影片故事信息進行解讀，通過豐富的心理聯想來促成觀影的動機。“文字是人類用以交際的、記錄語言的視覺符號系統”。在電影海報設計的視覺語言中，文字無疑是信息傳達最直接有效的元素，主要用于影片名稱、演職員信息、故事簡介、上映日期、出品方信息等內容。電影海報中的文字設計是圍繞著電影的內容或者主題所塑造的視覺傳達形象，文字的形態、結構、編排組合等一系列創意都是為電影營銷服務的，它不僅有信息識別的作用，還形成了特定的傳播意義。正如伯恩巴克說的：“你寫出的每一件事、在印出廣告的每一件東西、每一個字、每一個圖表符號、每一個陰影，都應該有助長你所要傳達的信息的功效，并且盡量地使它簡單、敏捷、具有滲透力”。

電影海報中的文字創意旨在通過多變的風格及手法呈現出獨特的意味，為電影的推廣和宣傳增光添彩。文字設計要符合影片特征和內涵，具有個性鮮明的創意，賞心悅目的視覺美感，融洽貼切的故事氛圍以及獨樹一幟的風格特征，區別于一般的閱讀字體，給人強烈刺激的感官印象，促成人們對于電影海報信息解讀的欲望。

一 電影海報字體設計的構成要素

字體設計無外乎從筆畫、結構、肌理、編排等字體構成入手，改變其常規的形態，從而形成新的字體。為了更好的發揮文字的作用，設計既要字形清晰、結構嚴謹，又要美觀耐看，從而增強文字的表現力。

筆畫是文字的基本構成元素。筆畫變化是指在常規字體字形的基礎上，對文字的筆畫表現形式，進行充滿想象力的加工創造，從而在整體結構不變的情況下，給人以耳目一新的感覺。筆畫變化的重點在筆形，由于筆形產生形狀各異的字體。結構變化是指改變文字組成的比例劃分，是筆畫與筆畫之間的組織安排，橫平豎直、方方正正、左包圍右等都是文字的結構。例如，夸大漢字個別偏旁部首，打破原有字形的平衡，從而營造出符合電影故事氛圍的感覺。電影《納尼亞傳奇》海報就是采用這種方式，NARNIA中代表阿斯蘭的R字母最后一筆延長彎曲至I字母后，字母和字母之間相連，整體感增強，聯系流暢、連貫。筆形或結構變化一般是在字的副筆畫部分，主筆畫一般很少進行大的變動。這是因為如果大幅度的變化主筆畫就會使字的重心、表現力度下降。同時，當處理漢字的結構變化時應謹慎，受識別度的限制變化幅度應小。《無間道》海報中的“無”、“間”、“道”三個字互為聯系，采用概括、取舍、共用的方法，形成了迷宮效果，貼合電影無間的主題。

肌理的渲染使得文字富有情緒變化，能夠極大的產生觀者的共鳴。不同的肌理形態傳遞著不同的信息，如同人皮膚的細微紋理差別反映出人的年齡閱歷一樣。《功夫熊貓2》中的海報阿寶抱拳單腳踩著金燦燦的立體阿拉伯數字“2”，主立面有淺浮雕裝飾的龍裝飾字體，通過這個肌理元素的運用，使得電影續集以中國元素作為背景的初衷展現出來。

編排是對多個文字的排列組合，不著一字是極端先鋒的設計方式，不適宜電影海報的創意主旨，所以如何編排設計能夠解決海報中多組文字的主次問題和同組文字的排列問題，對于整體設計的影響至關重要。《黑客帝國》電影海報設計中文字通過疏密排列形成一串串信息符合，文字的疏密，漸隱漸現的形成了動態的信息流動。在海報中文字更多的是用作符號使用，本身不具備識別意義。電影主題文字Animatrix字形、大小都和作為符號來使用的文字有著非常明顯的區別。文字在編排上的疏密節奏，可體現出多種情緒。文字密集體現緊張、激烈的情緒，文字疏松體現輕柔、舒緩的情緒。在排版中文字之間的比例、疏密、重疊等合理組合能夠表現出文字的情感魅力。

二 電影海報字體創意的策略

1 象形傳情意

文字是通過視覺被理解感知的符號，是電影海報信息傳達圖畫的形式之一。象形化的手法是把文字變化成圖形元素，將文字的結構、框架和類物的圖案相融合。象形化的文字比常規文字具有更形象、直接的意義。通過象形化設計，可以從外形上直接揭示出電影的故事片段信息，體現出電影的內涵寓意。

文字象形化可以通過圖形、結構、色彩等綜合因素來實現。但也并不是僅僅停留在外形的美觀設計上，還應注重字意、內涵、情感的傳遞。這種方法的應用能夠達到外形美觀，直抒電影主題的效果。例如，《冰河世紀Ⅱ》的電影海報中把“ICE AGE2”直接作為主體形象，“ICE AGE2”的文字設計成為非常寫實的冰塊形象，冰塊上顯眼的裂痕吸引注意力，創意貼合電影主題。人們甚至不懂得英文ICE AGE2是什么意思，只要看到冰狀的文字就能把電影主題和冰聯系在一起。例如，徐克電影《七劍》海報中，“七”字如劍穗飄舞，“劍”巍巍聳立，如利刃斜插，與下方陳列的各劍器相呼應。又如，趙薇版《花木蘭》中，以篆體變化而來的片名，遠看似花木，近看像武器，女主角一騎紅裝，英姿颯爽，剛柔并濟，柔弱女子征戰沙場的故事主題躍然紙上。

在象形文字創意中，通過文字的編排組合呈現出象形化的圖形則是另外一種重要的手段。在設計中文字的形態和編排往往會綜合應用，使文字形態和海報主題更好的貼合在一起。《27套禮服》的海報設計主體形象是“完美伴娘”珍，她穿著一件與眾不同的“禮服”，特別之處在于這并不是真的布料裁剪制成的禮服，而是文字通過排版拼成的“禮服”。文字采用隨意的手寫字體、信手拈來的涂鴉小花，文字拼成的禮服以散點、曲線的形式表現出輕松、自由、隨意的感覺，這種獨特的方式傳達了電影輕松詼諧的主題。《I Am Number Four》電影海報也是采用這種方式，通過文字的大篇幅排列，字體和圖形融為一體，既是文字又是圖形。

2 裝飾善巧變

裝飾化的文字是對文字的局部進行處理，在個別的筆畫或結構中加入圖形元素、肌理元素或者附加紋飾紋樣。與象形化的文字設計不同之處在于，象形化的文字是對整個字體進行變化，使其圖形化，而裝飾化的文字設計并不改變文字的主體形象，只是在局部添加裝飾元素，從而達到為故事主題服務的目標。裝飾化文字是象形化的文字和抽象化的筆畫結合，將文字塑造成有形有意的結合體。文字局部的處理實際上是構成設計技法中特異的應用，即在重復、有秩序、有規律的圖形中突然變化少量地方，使其呈現差異，打破原來的單調狀態。這種狀態如同在安靜的環境中笛聲突鳴，能夠強烈吸引人的注意力。局部裝飾同樣也能起到圖形特異的效果，熟知的文字通過附加新形象裝飾后，文字造成了“激烈碰撞”，滿足人們求新求異的心理，同時能夠從這種碰撞中頓悟文字表達的意義。

電影海報字體裝飾性變化應把握以下原則：文字結構或個別筆畫變化選用的部分應該較少，特異部分要和主題有聯系，否則其可識別度就會下降。電影《關云長》海報中“The Lost Bladesman”中的“L”就是采用了特異的手法手法，“L”和青龍偃月刀同構在一起，在這句話中“L”非常突出，引人注意。而演員甄子丹飾演的關云長后面有個大大的“義”字，這個“義”字有堅如磐石般的肌理質感，突顯了關云長義薄云天的氣度。

裝飾手法的運用輔助文字傳情達意。通過局部裝飾的方法加入和字意相關的裝飾圖形，使部分筆畫、結構視覺化，文字的形象感迅速提升。文字的裝飾之美表現在形式多樣性。這些形式依托各地不同的習俗、審美習慣和材料，而產生不同的藝術效果。既能使文字形象飽滿、個性鮮明，還能通過裝飾元素烘托電影海報的氛圍。動畫片《我愛灰太狼》海報中的片名裝飾采用羊角、狼爪的形象，文字設計可愛、生動、形象符合兒童觀眾喜好。

3 書法重意境

書法是傳統文化所獨有的風貌，其視覺元素已經融入人們血液和靈魂深處，最易產生歸屬感和共鳴。在電影海報的文字設計中應用最多的形式也是傳統書法。書法藝術在電影海報設計中，既能夠起到文字本身信息傳遞的作用，還具有視覺傳達的功用。點、撇、捺、勾等筆畫形成了中國的漢字，但是它們又不是簡單的黑色線條，這些文字結構和運筆或張揚、或內斂、或優美、或硬朗，都能夠在書法中呈現出形體和動態上的美感。書法藝術的體現還在其它的語言文字上，英語、韓文、日文都有用書法的方式進行文字創意的典型案例。脫離了傳統情懷的書法在諸如英語字母形式上的應用，已然拋棄了字形結構等元素，變成了純粹的點線面的組織體現。書法的“寶衣”穿在外來的“和尚”身上，文字以全新面貌出現在人們面前，不僅吸引人的注意力，還引發人們對它的解讀的興趣，在電影海報的宣傳中起到了很好的作用。《武俠》海報中采用了潑墨式的寫意書法，極具創意的書法文字充滿濃重的中國味道，帶給觀眾全新的感受。字已不是一個簡簡單單的符號，而是通過抽象的形象，在觀眾眼前呈現有血有肉、鮮活生動的生命。

當然，電影海報中的文字創意并不是把書法簡單的照搬到海報中，也并不是所有的電影主題都適合選用書法的表現手法。書法元素的運用注重“傳統”和“現代”的融合，它一方面要傳承傳統書法的意境，另一方面要注意電影、圖形的氣息與書法的意境相融合。根據電影主題的需要來考慮其適用性，運用得當的書法元素能夠給電影海報添光增彩。影片《太極》的海報主題文字“太極”二字用書法的元素來體現，把太極拳含蓄內斂、剛柔并濟的感覺展現的淋漓盡致，書寫的意形結合也有別于傳統意義的書法。《孔子》韓版海報中“孔子”二字采用隸書字體，隸書是漢字中比較莊重的字體，整體字形略扁略寬，筆觸采用自然呈現墨跡的殘缺狀，整體處理突顯歷史的厚重和滄桑感。

三 結語

電影海報是影片與觀眾溝通的媒介。文字在海報中的主要功能是傳達電影的信息，欲達到此目的，就要考慮文字的設計、編排等設計手法不能繁復，應注重文字的可讀性、可識別性。文字在設計中應遵循字體的固化形態，不單純追求視覺效果，保障文字的基本功能。準確傳達內容，保證可識別性和良好的視覺效果三者相輔相成是文字創意的基本法則。

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（李翠輕，石家莊鐵路職業技術學院講師； 李書青，石家莊鐵路職業技術學院講師）