標(biāo)志設(shè)計(jì)的語(yǔ)言表現(xiàn)藝術(shù)

摘要 標(biāo)志是專為某個(gè)特定事物所設(shè)計(jì)的畫(huà)面式的表達(dá)符號(hào)，已經(jīng)被越來(lái)越多的領(lǐng)域所廣泛應(yīng)用。隨著人們對(duì)品牌意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，標(biāo)志的設(shè)計(jì)要求也變得越來(lái)越嚴(yán)格與苛刻。由于標(biāo)志最能直觀表達(dá)出產(chǎn)品、企業(yè)、機(jī)構(gòu)等特定事物，且具有簡(jiǎn)潔、形象等特點(diǎn)，所以成為推廣宣傳的核心符號(hào)。一個(gè)好的形象首先是從一個(gè)讓人賞心悅目又極具辨識(shí)度和表現(xiàn)力的標(biāo)志開(kāi)始的。隨著標(biāo)志在創(chuàng)作與應(yīng)用過(guò)程中的不斷發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)形成了特具風(fēng)格與特點(diǎn)的藝術(shù)形式。對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)的分析與研究，我們可以掌握其中的基本設(shè)計(jì)理念和前輩大師們的成功經(jīng)驗(yàn)。本文為從事標(biāo)志創(chuàng)作的設(shè)計(jì)師提供一個(gè)有效的參考，同時(shí)也為標(biāo)志設(shè)計(jì)這門(mén)藝術(shù)形式的發(fā)展起到一定的推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì) 圖形語(yǔ)言 色彩語(yǔ)言 藝術(shù)

引言

標(biāo)志作為一種特定的表達(dá)符號(hào)，其高識(shí)別性是它的首要特點(diǎn)。標(biāo)志作為某項(xiàng)事物最主要的替代符號(hào)，必須保證在第一時(shí)間引起人們的高度注意，同時(shí)又要讓人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)聯(lián)想到它所代表的對(duì)象。一個(gè)成功的標(biāo)志，就如同我們?cè)陔娨暽纤吹降模餍莻冊(cè)诮邮苡浾卟稍L時(shí)身后的廣告板上總是密密麻麻的羅列著多個(gè)贊助企業(yè)的標(biāo)志，我們經(jīng)常能在紛繁的各類(lèi)圖標(biāo)中看到那最易識(shí)別的一個(gè)標(biāo)志。當(dāng)然，這個(gè)標(biāo)志所代表的企業(yè)產(chǎn)品也往往是風(fēng)靡世界的。

為了保證標(biāo)志的美觀與便于識(shí)別性，標(biāo)志的圖形設(shè)計(jì)必須力求簡(jiǎn)潔。研究表明，相對(duì)于復(fù)雜的圖形，簡(jiǎn)單的圖形能夠給人以輕松、舒適的視覺(jué)感受。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔化可以有效的降低觀眾的識(shí)別成本，以最快的速度將信息傳達(dá)給人們。而一個(gè)圖形畫(huà)面過(guò)于復(fù)雜、混亂的標(biāo)志圖形，往往會(huì)給人帶來(lái)一種視覺(jué)疲勞感，反而不利于形象的樹(shù)立與宣傳。標(biāo)志圖案的簡(jiǎn)易、優(yōu)美是一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品所必備的特點(diǎn)。圖形的簡(jiǎn)潔化要求也使得標(biāo)志設(shè)計(jì)的難度加大。越簡(jiǎn)單的東西要想體現(xiàn)出它的美，往往也需要更大的工作投入。

標(biāo)志設(shè)計(jì)不同于其它形式的美術(shù)作品，它的背后有非常具體的表現(xiàn)對(duì)象，它的設(shè)計(jì)是為它所代表的特點(diǎn)對(duì)象服務(wù)的。如果脫離了表達(dá)對(duì)象，或者表現(xiàn)上有所偏差，不管這個(gè)作品從審美的角度是多么的吸引人，都將是一個(gè)失敗的作品。標(biāo)志設(shè)計(jì)必須遵循與實(shí)物對(duì)象的從屬關(guān)系的原則。標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該將所表達(dá)對(duì)象的最顯著的特點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)。讓觀賞者可以首先聯(lián)到該事物本身，讓標(biāo)志真正起到一個(gè)好的連接作用。這就需要設(shè)計(jì)者通過(guò)細(xì)致的觀察，總結(jié)出表現(xiàn)對(duì)象的具體特征來(lái)。同時(shí)經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)、反復(fù)推敲，用簡(jiǎn)潔的畫(huà)面將事物的特征表達(dá)給觀眾。而標(biāo)志作為一種圖像藝術(shù)形式，比事物本身具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力。例如，一個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)志設(shè)計(jì)，我們不僅可以將產(chǎn)品本身表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)將文化理念與責(zé)任愿景融入進(jìn)去，為企業(yè)作無(wú)聲而有力的代言。

一 標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形語(yǔ)言表現(xiàn)藝術(shù)

標(biāo)志作品的本質(zhì)是繪畫(huà)類(lèi)藝術(shù)作品。它的很多藝術(shù)特點(diǎn)與遵循的創(chuàng)作原則與繪畫(huà)作品是大致相同的。圖形元素是標(biāo)志作品的主要形式內(nèi)容。標(biāo)志里面所使用的圖形的具體輪廓、位置、結(jié)構(gòu)編排則是以所表達(dá)的具體事物為出發(fā)點(diǎn)而展開(kāi)的。完美的表達(dá)實(shí)物對(duì)象則是標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心原則。大多數(shù)標(biāo)志所代表的實(shí)物對(duì)象都有具體的形狀特征。用平面圖形來(lái)表現(xiàn)它們并不是一項(xiàng)很困難的工作。然而根據(jù)標(biāo)志藝術(shù)特有的簡(jiǎn)單易識(shí)別的設(shè)計(jì)原則，標(biāo)志圖形往往不能直接采用寫(xiě)實(shí)的創(chuàng)作風(fēng)格。設(shè)計(jì)者需要經(jīng)過(guò)巧妙的構(gòu)思，運(yùn)用簡(jiǎn)單的圖形元素準(zhǔn)確的表達(dá)出實(shí)體對(duì)象來(lái)。而圖形的發(fā)展千變?nèi)f化，種類(lèi)繁多。下面本文將結(jié)合一些成功的設(shè)計(jì)案例，為大家總結(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言應(yīng)用與表現(xiàn)。

1 文字元素的應(yīng)用與表現(xiàn)

文字的發(fā)明與使用是人類(lèi)進(jìn)入文明時(shí)代的重要標(biāo)志，也是人與其它動(dòng)物的主要區(qū)別之一。人類(lèi)使用文字的歷史久遠(yuǎn)而漫長(zhǎng)。沒(méi)有任何一種符號(hào)比文字更讓人們感到熟悉與親切。將文字元素加入到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，可以清晰的表達(dá)出標(biāo)志所代表的內(nèi)容，使設(shè)計(jì)思路更加簡(jiǎn)潔，觀眾的理解也更加輕松。設(shè)計(jì)師可以將大量的時(shí)間用于文字樣式的美觀設(shè)計(jì)上，增加了標(biāo)志的觀賞性。同時(shí)，文字可以更準(zhǔn)確的將一些抽象的設(shè)計(jì)理念表達(dá)出來(lái)，這是很多圖形元素所達(dá)不到的。

人類(lèi)的語(yǔ)言文字種類(lèi)繁多，形狀各異。為了使具有普遍性和高識(shí)別度，對(duì)于在世界范圍內(nèi)展示標(biāo)志作品，通常會(huì)采用最具國(guó)際化的拉丁字母和阿拉伯?dāng)?shù)字。隨著科技文明的不斷發(fā)展，國(guó)際間的經(jīng)濟(jì)、政治往來(lái)越來(lái)越頻繁。英語(yǔ)已成為國(guó)際交往中最普遍的語(yǔ)言。英語(yǔ)的學(xué)習(xí)使用已遍布世界每個(gè)角落。英語(yǔ)以及世界上多個(gè)國(guó)家的語(yǔ)言的文字系統(tǒng)都是源自拉丁字母。拉丁字母結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、線條優(yōu)美，再加上它廣泛的辨識(shí)度，已成為各企業(yè)、團(tuán)體為走向國(guó)際化所首選的標(biāo)志符號(hào)。例如，中國(guó)臺(tái)灣某電子企業(yè)與中國(guó)大陸的某電子公司等。

世界上另一個(gè)常用的文字符號(hào)則是全世界通用的計(jì)數(shù)符號(hào)——阿拉伯?dāng)?shù)字。它比拉丁字母的使用更加廣泛。由于數(shù)字不具有具體的表現(xiàn)內(nèi)容，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用不如拉丁字母廣泛。由于阿拉伯?dāng)?shù)字單一的數(shù)字表達(dá)特點(diǎn)，常被用作定期舉辦的各類(lèi)大型活動(dòng)上。例如，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志，就將2012這四個(gè)數(shù)字加入到標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中。由于阿拉伯?dāng)?shù)字結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)者可以任意變化它們的形狀，使數(shù)字圖形可以表達(dá)出其它的事物特征，同時(shí)數(shù)字的結(jié)構(gòu)我們依然可以清晰的辨認(rèn)出來(lái)。例如，第五屆高爾夫球賽，整體看來(lái)是一個(gè)數(shù)字5。作者巧妙的將旗桿、球洞以及高爾夫球進(jìn)洞時(shí)運(yùn)行的軌跡也形象的展示出來(lái)，體現(xiàn)了標(biāo)志作品極強(qiáng)的表現(xiàn)力。

研究標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文字元素，漢字是必不可少的使用素材。漢字由世界最古老的文字演變而來(lái)。隨著千萬(wàn)年來(lái)的不斷發(fā)展、變化。形成了它獨(dú)特的風(fēng)格與藝術(shù)魅力。中國(guó)的漢字里蘊(yùn)藏著高深的哲學(xué)與古老的智慧，它是中華文明的忠實(shí)紀(jì)錄者。中國(guó)是世界人口最多的國(guó)家，因此漢字具有廣泛的受眾性。隨著時(shí)代的發(fā)展，漢字正逐漸被越來(lái)越多的國(guó)外友人所喜愛(ài)。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，加入漢字元素，在方塊字秀麗的結(jié)構(gòu)的襯托下，作品將給人以更多的美感。有些漢字筆劃較多，結(jié)構(gòu)復(fù)雜，與標(biāo)志設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔性原則相沖突。因此，標(biāo)志中漢字的使用就選擇筆劃較少、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的文字。這樣既可以使畫(huà)圖簡(jiǎn)潔，同時(shí)也便于設(shè)計(jì)者將字體加以修飾，使之具有更多的表現(xiàn)內(nèi)容。例如，某汽車(chē)的標(biāo)志，圓環(huán)中心的一個(gè)“中”字被修飾成一個(gè)獎(jiǎng)杯的形狀。象征著該汽車(chē)品牌將為獲得更多的榮譽(yù)而努力。又如，中國(guó)銀行的標(biāo)志，國(guó)字的外框與里面中字的結(jié)構(gòu)組成了一個(gè)中國(guó)古錢(qián)幣的形狀，使銀行的標(biāo)志不言而喻。

2 圖形元素的應(yīng)用與表現(xiàn)

圖形元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中被廣泛運(yùn)用。圖形元素對(duì)于內(nèi)容的表達(dá)更加形象、具體。它不受語(yǔ)言種類(lèi)的限制，沒(méi)有文字元素式的結(jié)構(gòu)規(guī)定，給設(shè)計(jì)更大的想象空間，表現(xiàn)形式更趨多樣化。圖形元素的標(biāo)志按照整體的形狀特征可以分為兩大類(lèi)。一類(lèi)是表現(xiàn)方式上更趨于寫(xiě)實(shí)主義的具象圖形標(biāo)志。這類(lèi)作品以表達(dá)對(duì)象為基礎(chǔ)，將線條與圖形經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)化與修飾，設(shè)計(jì)出精美的圖形標(biāo)志來(lái)。人們可以通過(guò)具象圖形標(biāo)志形象的理解出所表達(dá)的內(nèi)容。另一類(lèi)是抽象圖形標(biāo)志。這類(lèi)標(biāo)志運(yùn)用抽象的圖形表達(dá)思想內(nèi)涵、與設(shè)計(jì)理念。這類(lèi)作品形式別具一格，結(jié)構(gòu)新穎，設(shè)計(jì)大膽，已經(jīng)逐漸成為一些年輕設(shè)計(jì)師們熱衷的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

有些標(biāo)志采用的是文字與圖形相結(jié)合的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)。這種設(shè)計(jì)可以運(yùn)用兩種元素不同的特點(diǎn)，創(chuàng)作出更加完美的作品。這種設(shè)計(jì)在日常生活中也很常見(jiàn)。

二 標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩語(yǔ)言表現(xiàn)藝術(shù)

標(biāo)志設(shè)計(jì)作為美術(shù)形式之一，色彩的搭配與使用同樣是設(shè)計(jì)工作的重要環(huán)節(jié)。為了達(dá)到宣傳的目的，標(biāo)志設(shè)計(jì)必須具有很強(qiáng)的視覺(jué)吸引力。而色彩所具有的感官?zèng)_擊力使之成為了標(biāo)志設(shè)計(jì)的最好元素。顏色是一種視覺(jué)語(yǔ)言。我們可以通過(guò)不同的色彩搭配表現(xiàn)出喜、怒、哀、樂(lè)等各種情感。光被物體反射后被我們的眼睛捕捉到，使我們能在大腦里形成一個(gè)具體的圖像。不同成分的物質(zhì)反射出不同波長(zhǎng)的光，大腦對(duì)于不同的光波就會(huì)形成不同的顏色意識(shí)。色彩由此給予了人們不同的視覺(jué)感受，極大地豐富了人的情感與思想。色彩是視覺(jué)的第一印象，在大腦中的形成先于形狀，因此，人們對(duì)于色彩的沖擊更加敏感。生活中周?chē)h(huán)境的色彩變化，總是在不經(jīng)意間左右著人們的情緒。這種變化是微妙的，使人難以察覺(jué)。對(duì)于一件標(biāo)志作品，我們可能更多的去關(guān)注它的圖形設(shè)計(jì)，往往對(duì)于色彩的設(shè)計(jì)輕易的忽略掉。其實(shí)，它仍然在潛移默化的影響著你對(duì)作品的判斷。下面本文將結(jié)合實(shí)際案例分析研究標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的相關(guān)知識(shí)。

色彩的不同配合可以給人以冷暖、軟硬、輕重等不同的具體感覺(jué)。例如，中國(guó)國(guó)際航空公司，使用了暖色調(diào)紅色來(lái)表現(xiàn)一只展翅高飛的鳳凰。給人以積極、奮進(jìn)的形象，預(yù)示著中國(guó)航空業(yè)的騰飛。而黑色的字體則渲染出凝重、莊嚴(yán)的效果，表達(dá)出航空事業(yè)所承載的責(zé)任與承諾。又如，中國(guó)某奶品公司的標(biāo)志，設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)部份圖形明暗效果的調(diào)整，給人以遠(yuǎn)近不同的感覺(jué)，以此表現(xiàn)出陽(yáng)光照射的立體效果。世界某著名汽車(chē)品牌公司的立體圖標(biāo)則用冷色調(diào)藍(lán)色與上下明度的差異表現(xiàn)出產(chǎn)品堅(jiān)實(shí)的質(zhì)感。我們還可以通過(guò)色彩明度、純度的搭配表現(xiàn)出陳舊或嶄新的效果，給人以不同的時(shí)代感覺(jué)。某咖啡品牌的標(biāo)志則是選用冷色凋與明暗結(jié)合的效果，表現(xiàn)出品牌悠久的歷史與厚重的文化。色彩除了給人直觀的視覺(jué)對(duì)比外，還能引起人們很多豐富、細(xì)膩的情感。這是因?yàn)槿嗽陂L(zhǎng)期的生活實(shí)踐中對(duì)于不同的環(huán)境、事物所形成不同的情感。而這些事物本身的顏色也隨著人的情感被一同記錄下來(lái)。長(zhǎng)期的感覺(jué)積累使人們?cè)俅慰吹讲煌念伾珪r(shí)，就會(huì)自然地與相關(guān)的情感產(chǎn)生聯(lián)想。因此，在人們眼中，顏色具有不同的情感表達(dá)。例如，中國(guó)石油集團(tuán)，用紅、黃、白三種顏色形象的表現(xiàn)出了能源公司光芒四射的效果，給人如同看到日出般的興奮與激動(dòng)，這就是顏色對(duì)于情感的體現(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)本文的分析與研究，我們了解了標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形語(yǔ)言與色彩語(yǔ)言的表現(xiàn)形式與藝術(shù)特征。這兩種語(yǔ)言表現(xiàn)形式都有各自的分類(lèi)與特點(diǎn)。只有通過(guò)大量的閱讀、分析與不斷的創(chuàng)新、嘗試，才能熟練的掌握?qǐng)D形與色彩的精髓，最終可以靈活運(yùn)用它們?cè)O(shè)計(jì)出理想的標(biāo)志作品。一幅優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)，不僅要將圖形與色彩各自的特長(zhǎng)發(fā)揮到極致，而且要非常注重這兩種語(yǔ)言的完美結(jié)合。一件標(biāo)志圖案必定是一個(gè)完整、統(tǒng)一的藝術(shù)作品，是圖形與色彩經(jīng)過(guò)融合后共同展現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)符號(hào)。我們無(wú)法將兩種形式區(qū)分開(kāi)來(lái)，并各自欣賞。因此，圖形與色彩的結(jié)合程度最終直接反映出作品的實(shí)際價(jià)值與藝術(shù)高度。在大量的設(shè)計(jì)、實(shí)驗(yàn)中會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)精美的圖形方案加入精美的色彩方案表達(dá)出的往往不是一個(gè)理想的效果。一個(gè)成功的作品，必須要把握整體的畫(huà)面表現(xiàn)，經(jīng)過(guò)此消彼長(zhǎng)式的不斷調(diào)試的過(guò)程，最終達(dá)到一個(gè)很高的藝術(shù)平衡點(diǎn)。要想實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的標(biāo)志作品，則需要設(shè)計(jì)者在這條新興的藝術(shù)道路上付出更多的心血和汗水。

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（吳杰，安陽(yáng)工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師）