中國傳統文化在現代包裝設計中的運用

摘要 本文結合一些具體的設計案例，為大家淺析不同種類的產品在包裝設計中所適合運用的傳統文化元素，以及這些包裝設計對于產品外觀所產生的效果。本文通過相關分析與研究，力求使讀者了解傳統文化與現代包裝設計藝術的簡單聯系，為設計師相關的設計理念與思路起到一定的借鑒作用。

關鍵詞：傳統文化 現代包裝 藝術

引言

隨著科技發展的巨大進步，人們的物質生活得到了極大的豐富。無論在大街小巷還是商場百貨，隨處可以見到琳瑯滿目的各類商品。在如今市場經濟環境下，同一種類的商品已經不再只有單一的生產品牌。各種商品的生產與供應都存在著不同品牌之間激烈的競爭。如今，品牌競爭已從早期的產品質量領域逐漸深入到售后服務、產品包裝設計等多個方面。任何一個正規企業生產的商品都附有產品包裝。產品包裝具有保障產品衛生、便于產品運輸與儲存、顯示產品相關信息等特點。隨著產品品牌的豐富，人們在消費時需要在不同品牌的商品中做出選擇。對于沒有使用過的產品品牌，人們只能通過產品的外包裝作為參考進行選擇。此時，一個精美的產品包裝設計，往往比簡單甚至拙劣的包裝設計更能吸引人們的注意，從而影響消費者對于產品的主觀判斷，最終促使消費的形成。由此可見，包裝設計對于產品銷售來說變得越來越重要。近年來，商家都已經意識到了產品包裝設計給企業帶來的無形效益，紛紛加大投入，將企業競爭力伸入到產品包裝設計領域。在市場競爭的推動下，產品包裝設計逐漸形成了一門獨特的藝術。包裝設計從藝術的角度分析，大致屬于視覺藝術范疇。因此，它必須給人以視覺上的美感。由于產品包裝的特殊性，一個包裝設計既要有平面美術的表現特點，又要兼顧產品的空間結構感。包裝設計必須以產品為核心，任何圖案搭配、結構設計、材料選擇等都要為產品服務。除保證它的使用要求外，產品的包裝應最大程度的實現產品的銷售與品牌的宣傳。下面，本文將從中國傳統文化中的材料、造型、文字與色彩四種文化類別入手，結合一些實際設計作品，來具體分析中國傳統文化在現代包裝設計中的運用。

一 傳統材料文化在現代包裝設計中的運用

由于中國的歷史經歷了一個漫長的過程，在這個發展過程中形成的傳統文化自然是豐富多彩。悠久的歷史與博大精深的文化為我們現代人提供了豐富的精神食糧，充實了我們的生活。

在藝術設計方面，我們擁有傳統文化中取之不盡的素材，可以滿足不同設計類型的需要。然而，傳統文化的深遠與紛繁對設計者來說又是一個挑戰。設計者需要對傳統文化有著系統全面的學習和清晰的記憶。只有這樣，才能將產品包裝真正需要的素材挑選出來，形成有文化特色的包裝樣式。如果設計者的根基不牢，對于傳統文化只知皮毛，則可能將一些與產品并不相符的文化內容生搬硬套的加入到包裝設計中。這樣的設計使人感覺文化與產品格格不入。不但沒有起到美化產品視覺感受的效果，反而讓人降低對產品的印象，甚至感到厭惡，這一點在設計中要特別注意。

中國古代歷史上也存在著大量的產品包裝。只是由于當時生產力低下，商品并不像今天這么豐富，也就沒有明顯的品牌意識與市場競爭，使商品便于攜帶和運輸成了包裝的唯一目的。當時人們用于包裝商品的材料幾乎都是純天然材料，例如，麻繩、竹子、荷葉、柳條等。后來隨著生產力的發展，出現一些簡單的手工包裝制品，例如，用土燒制的陶器和用樹皮制成的紙等。這些在當時被廣泛使用的包裝材料隨著時代的進步和科技的發展，已經逐漸被性能更優秀的現代包裝材料所取代。這些原始材料已經退出了商品包裝領域，變成了記錄當時那段歷史時代的一個傳統文化符號。如今，我們再次使用這些材料作為產品包裝，會給人以返璞歸真的感受。特別是在食品領域中，隨著天然生長、綠色有機等科學理念逐漸深入人心，天然材料的包裝給人以親切、自然的舒適感。例如，某品牌的五糧粽，不僅粽子本身采用竹葉包裹，又將箸葉分成絲狀來系住粽身。在用于填裝與攜帶的外包裝上也采用了竹條編織成的竹簍。整個設計具有深厚的鄉土氣息和民族文化感。又如，某品牌的酒品包裝，瓶身采用仿陶器制品，無論從視覺還是觸覺上都給人以深厚的歷史文化感，有效的提升了產品的檔次。

國外企業的品牌意識要早于中國。他們很早就注意到了產品包裝對于銷售業績有著很大的影響。因此，經過多年的發展和研究，國外產品的包裝設計已經非常成熟。我們可以在商場看到很多優秀的設計，有些甚至已經成為了百年不變的經典形象。對于這些已經成功的設計樣式，我們可以通過分析，學到國外先進的設計經驗。另一方面，我們可以結合中國自身的特點，設計出具有深厚民族特色的包裝樣式。中華民族有著悠久的歷史，積淀出豐富的傳統文化，我們可以從中選取適合的文化元素加入到包裝設計中。

二 傳統造型文化在現代包裝設計中的運用

中國傳統藝術造型種類繁多，形態各異。從不同時期不同地區出土的大量器皿中就可以看出中國古代藝術家的奇思妙想。中國古代藝術造型融入了中國傳統的哲學思想，具有鮮明的民族特色。中國古代器具造型都具有圓潤、內斂、大氣等特色，形象的表現了中華民族善于變通的智慧，謙虛謹慎的處事態度與寬廣博大的胸懷。中國陶器大都為圓形回轉體造型，體現了中華民族追求完美的藝術風格與圓滿幸福的生活企盼。中國傳統造型中同樣不乏簡單、樸素的造型結構，這種設計常見于具有實際使用功能的器物中，體現了民族文化中簡約務實的風格特點。將這些傳統藝術造型巧妙的加入到現代包裝設計中，就可以使現代產品在外觀上具有傳統文化特色，使之更具觀賞性與藝術感。中國某著名酒業品牌的瓶身設計就仿造了傳統蒜頭瓶的結構特點。瓶身整體線條圓潤流暢，頸部細高、頂部呈蒜頭形。這種造型重心偏低，利于放置。另外，細長的頸部使倒酒時便用控制，具有很強的實用性。同時，婉約、大氣的外觀又彰顯了品牌的華貴。在很多盛裝液體類商品的容器中都可以找到中國傳統器具造型的影子。我們在對于造型的設計選擇時，必須首先考慮到它的實用性。不可僅僅為追求美觀，而忽略了包裝本身的用途。

三 傳統漢字文化在現代包裝設計中的運用

文字作為歷史與文化的重要載體，最能代表一個民族的文化特點。不同的地域風情、民俗文化孕育了不同形式的文字，民族文化的一點一滴都影響著文字的結構變化。中國漢字由最初的形狀不斷演變，最終發展成為今天人們看到的形式。將文字符號作為設計元素，更能體現文化內涵。文字設計在國外的產品設計中已廣為使用。中國的文字相較外國文字更具有藝術可塑性，可以使設計作品增添活力。中國幾千年來傳承下來的書法技巧將文字提升為一種藝術形式。經過歷代書法家們的潛心研究，大師們筆下的文字已不僅僅是記錄信息的書寫符號，而是一件件令人嘖嘖稱奇的藝術品。不同的書法風格可以將同一個字寫出多種姿態，用以表達不同的內容。因此，將中國漢字以相適宜的書法形式融入現代產品包裝設計中，是傳統文化在設計中的重要表現之一。

漢字被稱為方塊字，由中華民族遠古時代的象形文字演變而來。我們今天仍然能從漢字中找尋到與實物的神似之處。這也是漢字作為設計元素的突出優勢。我們從某紙巾品牌的包裝設計中可以看到，設計者利用“心”字的結構特點，將中間的一點設計成藝術圖案中常用的心形，“心”字下面的彎勾有意加長，將另外兩字從底部穿過，彎勾的尾部與右邊的心形一點連接。構成了生動的心與心相連的效果，形象的表達出了品牌名稱的美好寓意。

四 傳統色彩文化在現代包裝設計中的運用

大多數產品的包裝設計都需要進行平面設計。因此，精美的包裝設計離不開色彩的選用。現代包裝設計的一項重要功能就是能在最短的時間內吸引到顧客的注意力。根據分析，顏色比圖形對人的大腦更具有可識別性。當人們觀看一幅畫面的時候，大腦首先分辨的是色彩信息。由此我們可以知道，色彩的成功運用是吸引消費者最有效的途徑。顏色的選擇與搭配也成為了產品包裝設計的重要環節。那些成功的包裝設計，總是能出色的運用色彩給人以美感。色彩的種類可以無限的細分，細微的色差可能會影響到人們對于產品包裝的直觀感覺。因此，色彩選擇在設計中是一項很復雜的工作。色彩的差別可以給人以不同的心理感受，我們可以通過色彩表達出冷暖、輕重、軟硬、遠近等不同視覺特點。

在中國的歷史長河中，有些色彩及搭配受到歷史上不同階層的喜愛，在各種重要儀式上被反復使用，最終形成了代表中華民族的傳統顏色。最能表現中華民族的傳統顏色是大紅。如今這種顏色已被國際設計領域稱為中國紅。在茶葉、月餅等很多具有中國特色的商品品牌包裝中都可以看到中國紅元素。使用中國紅，顏色鮮艷，給人強烈的感觀刺激，紅色在中國又有吉祥富貴之意，常常受到設計師們的偏愛。在色彩搭配方面，可以用白底與深淺差別的黑色圖案表現出中國傳統水墨字畫的效果，用白底與藍色圖案塑造出傳統青花瓷的藝術風格。中國傳統色彩搭配還有很多，我們需要根據不同商品，做出正確選擇，不可一味的攀附。

在市場競爭的推動下，商品的包裝設計領域成了各企業之間競爭的新戰場。中國的產品包裝設計仍處在探索階段。在前進的道路上，我們不僅可以借鑒國外成熟的設計經驗，同時還可以從深厚的傳統文化中汲取營養。一方面，要求設計者必須對于傳統文化進行大量的研究，能夠將各種元素運用自如；另一方面，又要對現代包裝設計這門新的藝術形式有很深的了解，掌握其中的設計理念與成熟的經驗。這樣，才能將適合本產品的傳統元素完美的融入到包裝設計中，使現代產品借助于傳統文化的包裝，更加富有生命力。實現產品的成功與包裝藝術的創新。

結語

產品的包裝設計隨著時代的發展變得越來越重要。作為一名中國設計師，如果能將本民族的歷史傳統文化作為素材，進行大膽而精巧的設計，將開創一個新的設計風格。而作為中國傳統的繼承者，中國設計師們有著得天獨厚的優秀條件。我們可以深入發掘老祖宗留給我們的寶貴財富，為現代的藝術設計服務。產品包裝加入傳統元素，不僅可以提高產品的觀賞性和民族特色。同時又可以對傳統文化起到一個很好的傳承與發展作用。本文通過一些設計實例，分析了傳統文化在現代包裝設計中的運用情況。總結了傳統文化在材料、造型、文字、色彩等方面的特點，以及如何將它們更好的表現在包裝設計中。通過本文的閱讀，使讀者更加清楚的知道，對于這種設計理念，必須遵循它固有的規律，不可盲目的張冠李戴和生搬硬套。只有熟練的掌握文化元素的歷史背景與文化內涵，才能使文化與產品有一個完美的契合。我們希望能在更多的產品包裝中看到傳統文化元素，使古老的東方文明之光在當今時代依然閃耀。

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（周華，河南機電職業學院高級講師）