計算機網絡對商業運作的影響

【文章摘要】

在目前國際國內經濟態勢趨勢下，擴大內需是不二選擇。目前從中國高層表態可以看出，政策也將逐步傾向擴大內需。而在擴大內需中，商業百貨作為商品的重要銷售終端，必將最為受益。即使在目前網絡購物已經占有一定比例的情況下，商業百貨等賣場依然顯現出重要的地位。所以，未來與百姓直接消費息息相關的網絡銷售行業發展前景相當好。

【關鍵詞】

商業；網絡；影響

1 財務狀況分析

從以上指標變動可以看出，王府井的總資產周轉率從07年到08年非常平穩幾乎沒有變動，從08到09年變動幅度為17.78%。09到10年的變動幅度也很小，從07年到10年，王府井的營業利潤和資產總額變化幅度不大。營業利潤在10年達到了653，000，000元，和07年的數據523，677，000變化不超過25%。而總資產由07年的6521570000元上漲到10年的831352000元，可見企業的運行還算良好，銷售規模和資產規模都有一定程度的擴張。

08—09年，兩家商場的流動資產周轉率有較大的不同。王府井平穩上升，大商下降幅度較大。然而大商將流動資產保持在一個總體上升的趨勢，營業收入也呈現一個平穩增長的趨勢，只不過小于流動資產的上漲幅度，所以導致從08年開始，流動資產周轉率一直大幅度下跌。而王府井的流動資產經歷了一個先下降再上升的趨勢，而銷售收入也一直上升，但是08至09年的變化幅度很小，直到10年有了很大程度的上漲。大商的流動資產周轉率08—10年的整體水平同樣低于萬科的。大商應該注意盤活所有現金，提高資產的運用效率。王府井和大商的存貨周轉率均呈逐年遞增的趨勢，但是根據資產負債表來看，王府井的存貨從07—09年沒有什么變化，甚至在10年減少了7千多萬元。其上漲原因主要是各年主營業務成本的不斷上漲尤其是09—10年的增長幅度很大。從營業收入來看，王府井的產品市場需求增加，銷售規模擴大，而且10年持續擴大銷售規模的情況下存貨減少，不能就此論斷說明王府井的存貨管理做的較好，是否會出現供不應求的局面導致資金鏈的斷裂仍需要具體分析。

2 與投資有關的盈利能力分析

通過分析投入資本與所取得的利潤額之間的比率關系，從投入產出角度反映企業的獲利能力。銷售毛利是企業營業利潤以及凈利潤的根本來源，只有足夠的銷售毛利才能形成補償期間費用后的盈利水平。

我們對2006年—2010年，大商集團和王府井百貨的凈利率進行對比分析。由上表可以看出，大商集團的銷售毛利率一直高于王府井百貨，可見其在銷售成本控制上比較有效。營業利潤率是指企業營業利潤與銷售收入的比率。營業利潤率反映了企業的主營業務以及除銷售成本因素外其他因素（如：銷售活動、營運費用、融資活動等）對盈利能力的影響。該比率越高，說明企業獲利能力越強。

3 分析原因

以2010年營業成本以及各項期間費用占銷售收入的比例可以看出，大商集團與王府井百貨的銷售毛利率相差不多（從2006年到2010年各年也相差不多），導致大商集團銷售凈利率遠遠低于大商百貨銷售凈利率的原因就在于，大商集團的各項期間費用，尤其是管理費用占銷售收入的比重過大，絕對值也是如此。因此，在銷售毛利率基本持平的情況下，影響兩家企業盈利能力的主要因素不是產品成本，而是期間費用，尤其是花費在管理上的差異。

4 償債能力分析

大商集團的償債能力具有如下特點：

流動、速動狀況：大商集團的流動比率和速動比率在這連續五年內基本呈現穩定提高的趨勢。這是因為大商集團在這期間大幅擴張，在各地開設多家分公司，銷售收入不斷增長，流動資產也隨之增加，并超過流動負債的增長幅度，導致流動比率逐漸提高。另外，在對財務報表的分析中發現，雖然大商集團的銷售收入在不斷增加，但其存貨所占用資金只出現小幅增長，增長水平明顯落后于貨幣資金和應收款項，表現出良好的存貨管理水平，因此，速動比率在這期間也明顯提高。目前大商的流動比率和速動比率高于行業平均水平，表現了良好的短期償債能力。

現金比率和現金流量狀況：現金比率和現金流量比率是考查公司短期償債能力的重要指標。大商集團的現金比率在這五年內一直不斷提高，通過分析發現，在銷售收入不斷增長的同時，貨幣資金與應收款項的比率由2006年的2.63上升到2010年的4.56，說明大商集團現銷比率不斷增加，而且保持了良好的應收賬款管理水平，使公司貨幣資金有大幅增長。現金流量比率在這五年內雖然有些波動，但變化幅度不大，大體保持在0.20左右。在銷售收入增長的情況下，2007、2009年的現金流量比率與上年相比分別下降0.02，從現金流量表中可以看出2008、2010年與上年相比經營活動現金凈流量增長率在0.40左右，而2007、2009這兩年卻比上年增長-1%，1%，經分析認為這是由于在這兩年大商集團為了滿足業務增長需要，為購買商品、接受勞務支付了大額資金，導致經營活動現金支出大規模增加，這也從一定程度上解釋了為什么2008、2010年現金流量比率會出現較大幅度增長。從總體趨勢看，大商集團的短期償債能力在不斷提升，趨于穩健。

資產負債率：資產負債率也是在穩定中小幅提高，并保持了一個較高的水平，這與大商集團采取穩健的財務管理政策有著密切關系。在這期間大商集團在資產投資的資金來源中不斷提高自有資金所占比重，從而降低了總體的資產負債率。從資產負債率水平來看大商集團有著很好的長期償債能力。

5 結束語

我們看到大商股份和王府井的歷史收入狀況距離懸殊，單從這一點看，大商股份的銷售能力應該遠強于王府井。但是我們發現了收入的兩個驅動因素，一是店鋪數量，相應的另一個驅動因素則是每店鋪銷售收入；或者按照建筑面積進行剝解，把收入的驅動因素分為建筑面積和每平方米收入。

不難得出這樣的結論，大商股份的收入驅動主要來源于店鋪數量上的優勢，而其每一個單獨店鋪的平均銷售能力是非常弱的。這意味著，大商股份依靠不斷投資建立新的店鋪來擴大收入，形成一種擴張式的數量成長；相反，王府井則依靠提高每個單獨店鋪的運營能力來增加收入，形成一種深度的增長。

大商：在全國范圍內布局，在一線、二線、三四線城市均展開了地盤占領的攻勢，全部門店中還有相當一部分處于成長之中；

王府井：專門針對各省會城市核心商圈，以深度發展每一家門店為重點，門店中多數已經成熟。

綜合來看，我們仍然比較看好大商股份，一旦現有門店漸漸成熟，其收入可能會產生翻倍的增長。