數(shù)碼插畫在環(huán)保包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

【摘要】在全球經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的形勢(shì)下，節(jié)能、環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)是未來社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，而市場(chǎng)上許多包裝卻以一種高度雷同的姿態(tài)呈現(xiàn)于世人面前，其插圖美感不是很強(qiáng)，產(chǎn)品無法通過插畫體現(xiàn)其功能，宣傳之環(huán)保功能也有待增強(qiáng)。今天的數(shù)碼插畫制作可以提供色彩鮮明、直觀生動(dòng)的畫面效果，在同類包裝插畫設(shè)計(jì)中具有很大的優(yōu)勢(shì)，能夠使圖形與信息、圖與字更加有效的融合，結(jié)合環(huán)保型材料的應(yīng)用，更能積極有效地宣傳環(huán)保理念，提高包裝設(shè)計(jì)的水平。

【關(guān)鍵詞】數(shù)碼插畫；包裝設(shè)計(jì)；環(huán)保理念

在現(xiàn)在快節(jié)奏的社會(huì)中，市場(chǎng)上的許多包裝卻以一種高度雷同的姿態(tài)呈現(xiàn)于世人面前，雖然也不乏好的設(shè)計(jì)，但縱觀之下，大部分包裝插圖的美感卻不是很強(qiáng)，其環(huán)保意識(shí)和環(huán)保功能也有待增強(qiáng)。尤其是在環(huán)保的方面，因消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品喜愛度不高，產(chǎn)品和其包裝的利用度不高，從而對(duì)導(dǎo)致其進(jìn)行簡(jiǎn)單的使用后就隨手丟棄，不能達(dá)到提高環(huán)保意識(shí)、宣傳環(huán)保理念的作用，對(duì)創(chuàng)建環(huán)境友好型社會(huì)也將是一個(gè)阻礙。

一、將數(shù)碼插畫應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的實(shí)踐中

“從商業(yè)角度而言，插畫作為產(chǎn)品本身的一個(gè)賣點(diǎn)和看點(diǎn)，它必須把產(chǎn)品的針對(duì)性和個(gè)性充分體現(xiàn)并和目標(biāo)消費(fèi)者群體建立溝通。”[1]與文字和標(biāo)志相比，包裝插畫能給消費(fèi)者提供更直觀有效的視覺傳達(dá)效果，因而包裝插畫作為產(chǎn)品的一部分，能將其個(gè)性魅力展現(xiàn)為包裝設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，以一種視覺圖像的形式充分調(diào)動(dòng)起受眾注意力和想象力。

“傳統(tǒng)的插畫制作需要更多的積淀進(jìn)行準(zhǔn)備工作，創(chuàng)作過程中也需要大量的時(shí)間進(jìn)行表現(xiàn)技法的嘗試，是一種‘慢工出細(xì)活的’繪畫形式。”[2]傳統(tǒng)插畫還有一個(gè)比較大的弊病，創(chuàng)作成本過高，但市場(chǎng)價(jià)格卻不高，無法跟上社會(huì)的節(jié)奏和步伐，造成了很大一批優(yōu)秀人才的流失。同時(shí)，傳統(tǒng)插畫的形式也很少會(huì)以完整的畫面形式出現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，復(fù)雜的設(shè)計(jì)形象、生搬硬套的故事情節(jié)會(huì)拉開與消費(fèi)者的心理距離，會(huì)很難在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得生存。

在包裝設(shè)計(jì)的實(shí)踐中，數(shù)碼制作插畫可以讓設(shè)計(jì)者放手去進(jìn)行各種各樣的嘗試，色彩豐富鮮明、直觀生動(dòng)的畫面形式為產(chǎn)品包裝提供了足夠大的展示機(jī)會(huì)和廣闊的市場(chǎng)前景。

現(xiàn)代社會(huì)物質(zhì)生活極為豐富，人們對(duì)審美的要求不斷提高，因此對(duì)產(chǎn)品的形式美感也具有一定的要求，在同款產(chǎn)品中，優(yōu)秀的造型、結(jié)構(gòu)和材質(zhì)會(huì)讓產(chǎn)品包裝在琳瑯滿目的各式產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中脫穎而出，引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。數(shù)碼插畫則具有豐富的裝飾性，能借用傳統(tǒng)的裝飾圖案，創(chuàng)新肌理圖案，代替單一的圖像模式，不僅能很好的體現(xiàn)商品的特點(diǎn)，還能更好的揭示產(chǎn)品的獨(dú)特本質(zhì)。具有裝飾性的數(shù)碼插畫既可作為包裝設(shè)計(jì)的主要圖形語(yǔ)言，也可以作為底紋或背景等輔助圖形，其在包裝上的靈活應(yīng)用能更好的裝飾產(chǎn)品的外表，也能更好為形象的傳達(dá)產(chǎn)品信息，起到良好的產(chǎn)品乃至企業(yè)形象的宣傳效果，樹立品牌形象。

二、環(huán)保理念的包裝設(shè)計(jì)

“在全球經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的情況下，對(duì)于能源尤其是可再生、可循環(huán)、可持續(xù)利用能源的設(shè)計(jì)利用要求正在日益劇增。”[3]在這種趨勢(shì)的引導(dǎo)下，節(jié)能、環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)，是未來社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也符合時(shí)代發(fā)展的要求，更有利于建設(shè)環(huán)境友好型社會(huì)。現(xiàn)代社會(huì)的包裝設(shè)計(jì)不僅要作為保護(hù)產(chǎn)品完好無損的產(chǎn)品保護(hù)層，還需要具有相應(yīng)的裝飾功能，從而可以吸引消費(fèi)者，達(dá)到一定的銷售效果。

為了使產(chǎn)品達(dá)到吸引眼球的目的，許多設(shè)計(jì)師會(huì)濫用包裝、色彩，造成了消費(fèi)者的審美疲勞，同時(shí)也產(chǎn)生了很多不必要的資源浪費(fèi)，所以設(shè)計(jì)師既要考慮設(shè)計(jì)的視覺效果，也應(yīng)該吸收低碳的思想理念，借鑒西方國(guó)家尤其是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)設(shè)計(jì)理念，大膽采用節(jié)能環(huán)保的新材料。并且設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)出具有環(huán)保設(shè)計(jì)理念的包裝時(shí)，還應(yīng)該關(guān)注整個(gè)生產(chǎn)過程，貫徹綠色理念，對(duì)各種原材料進(jìn)行合理的綜合利用，提高資源利用率，降低消耗，順應(yīng)時(shí)代的潮流，符合時(shí)代的要求。

各式的包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用最為廣泛的便是紙質(zhì)包裝材料。“紙質(zhì)材料相對(duì)于其他的包裝材料而言，更能加工成型，因此不論是固體的、液體的或者是易碎的玻璃制品，都是紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)的范圍。”[4]而無論是加工、成型及包裝的各種功能，紙質(zhì)的包裝都可以發(fā)揮到最優(yōu)秀的狀態(tài)，后期的回收利用率也比較高，既能為產(chǎn)品提供最適合的一個(gè)設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，同時(shí)也能賦予產(chǎn)品一個(gè)全新的形態(tài)。

三、以數(shù)碼插畫傳達(dá)環(huán)保理念

針對(duì)產(chǎn)品的特性以及消費(fèi)群體的差異，產(chǎn)品的包裝插畫需要有不同的風(fēng)格形式。在過于統(tǒng)一的風(fēng)格和形式的包裝插畫中，新穎的獨(dú)特的畫面會(huì)給消費(fèi)帶來過目不忘的視覺感受，同時(shí)插畫設(shè)計(jì)能考慮到產(chǎn)品的人文理念以及產(chǎn)品獨(dú)特功效之處，就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得相當(dāng)好的成果。

作為包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)不僅要考慮包裝插畫美的藝術(shù)形式表達(dá)，更要用包裝插畫來體現(xiàn)環(huán)保的理念。比如，通過運(yùn)用一些植樹、保護(hù)地球元素的插畫形式，來體現(xiàn)出環(huán)保理念。

四、通過數(shù)碼插畫樹立品牌形象

“插畫運(yùn)用是繪畫中一種相對(duì)特別的藝術(shù)形態(tài)，具有相對(duì)獨(dú)立性和從屬性。”[5]當(dāng)消費(fèi)者明確目標(biāo)想要購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，一份從個(gè)性繪畫和大眾理解角度來表達(dá)繪畫情感的包裝設(shè)計(jì)更能被消費(fèi)者記住。明確地傳達(dá)了特定的信息，讓消費(fèi)者的理解設(shè)計(jì)者的想法，其設(shè)計(jì)能起到了一個(gè)引導(dǎo)消費(fèi)者的視覺認(rèn)知的作用，同時(shí)達(dá)到了商品的甚至是企業(yè)的宣傳效果，樹立起品牌的形象，才是包裝插畫設(shè)計(jì)最重要的理念和初衷。

從插畫的商業(yè)性角度出發(fā)，作為一份能符合大眾市場(chǎng)品位并能快速宣傳產(chǎn)品理念的插畫，需要有通俗易懂的畫面格調(diào)，需要符合大眾審美的認(rèn)知形式。而要達(dá)到能使產(chǎn)品銷售的目的，可以使用一些唯美而具有親和力的形象，而大多數(shù)這樣簡(jiǎn)潔的形象都需要時(shí)簡(jiǎn)潔化、裝飾化的，更多數(shù)是抽象化的。運(yùn)用數(shù)碼插畫能嘗試各種可能的情況，在手繪效果的基礎(chǔ)圖上，增添一些數(shù)碼科技效果，與運(yùn)用大量人力物力做出的人工效果是一樣的，但相較之下，其方便、快捷、而又富有變化效果的有點(diǎn)卻是人工手繪所無法比擬的，甚至有時(shí)是超越后者的。在這個(gè)注重生產(chǎn)效率的社會(huì)背景下，相信絕大部分設(shè)計(jì)者和生產(chǎn)者為了能節(jié)約成本和時(shí)間，必會(huì)越來越傾向數(shù)碼插畫設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的數(shù)碼插畫能樹立起的有獨(dú)特的個(gè)性內(nèi)涵的企業(yè)形象，以及獨(dú)特視覺語(yǔ)言的產(chǎn)品形象，從而樹立起經(jīng)久不衰的品牌形象。

五、結(jié)語(yǔ)

在目前的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，運(yùn)用傳統(tǒng)插畫作為產(chǎn)品表現(xiàn)形式的案例還是比較多的，數(shù)碼插畫的應(yīng)用還需要普及。好的創(chuàng)意需要鮮活的生命力，將醒目的數(shù)碼插畫應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)，使圖形與信息、圖與文字更加有效的融合，從而傳達(dá)產(chǎn)品的信息，從而樹立起經(jīng)久不衰的品牌形象。以數(shù)碼插畫體現(xiàn)更自由的創(chuàng)作方式和思維模式，從而改變包裝中傳統(tǒng)的創(chuàng)意和思維模式，通過開發(fā)有創(chuàng)意的圖形語(yǔ)言，結(jié)合環(huán)保型材料，創(chuàng)作出宣傳綠色環(huán)保理念的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，這應(yīng)當(dāng)成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)師的一個(gè)共同目標(biāo)。（指導(dǎo)老師：袁悅）

【參考文獻(xiàn)】

[1]張光林.未來插畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的視覺語(yǔ)義[J].藝術(shù)論壇，2012.

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[3]陳芳杰.紙質(zhì)食品包裝的節(jié)能環(huán)保性設(shè)計(jì)應(yīng)用研究[M].北京交通大學(xué)，2012.

[4]張曇.紙材在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].湖南工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文，2009.

[5]熊璇.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中插畫運(yùn)用的難題與解決方案[J].設(shè)計(jì)大舞臺(tái)，2012.