

題目中的這個問題,我理解是個本質(zhì)。在數(shù)據(jù)時代,數(shù)據(jù)不管從哪里獲取、用什么工具獲取,也不管數(shù)據(jù)規(guī)模是否夠得上是“大數(shù)據(jù)”,也不管你用來分析和利用這些數(shù)據(jù)的是BI軟件(商業(yè)智能軟件)還是數(shù)字化營銷軟件如AOS系統(tǒng)(注:美國安客誠公司推出的“受眾運營系統(tǒng)”),你總得回答一個關(guān)鍵問題:面對一堆數(shù)據(jù),你能去做什么,而且這個“做什么”是能有效變成真金白銀的收益的。
所以,當我看到Mike Rozlog最新于2014/2/3發(fā)布的一篇文章中用到這個標題時,引起了我的興趣。把文中一些主要觀點編譯概述如下,供朋友們參考,其中也穿插了我的一些理解、注解、舉例。
作者首先指出:“數(shù)據(jù)”在空前增長,人們在提供著信息,情愿地或無心地,通過社交媒體或者其他終端。作者描述了自己在FACEBOOK的情況,他居然不知不覺地、日積月累地在FACEBOOK那里列舉出了他自己喜歡的160張音樂專輯,這就是“無心”中在提供數(shù)據(jù),不想不知道,一想自己也嚇一跳。
其實中國國內(nèi)的朋友應(yīng)該也有這個體會,當你在淘寶天貓購物時,有沒有注意到在購物車結(jié)算價格時,有一個“是否匿名購買”的選項,很多人沒有費力去勾選一下,那么也就是愿意實名購買了,那么你便“無心”也是“情愿”地提供了一條關(guān)于“何時、您、多少價格、網(wǎng)購了什么物品、怎么支付的、選擇的哪種物流方式、聯(lián)系電話和物流地址”的非常詳細的信息。淘寶和天貓這個小細節(jié)在于把什么作為“缺省項”,如果把“是否實名購買”作為一個勾選項,把“匿名購買”作為缺省選擇,估計也是大多數(shù)人“不作為”、不會去勾選,而這種“匿名購買”對淘寶的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略無益,因此,對“是否匿名購買”的勾選項的“不作為”,就日積月累地“作為”了很多事情了。……