芒果TV全新出擊

4月20日，湖南衛(wèi)視旗下新媒體平臺“金鷹網(wǎng)”、“芒果TV”全面改版，融合升級，推出全新“芒果TV”網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。將網(wǎng)絡(luò)視頻逐漸壯大成為整個新媒體業(yè)務(wù)的中心，這是湖南廣電在重新調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略后，在新媒體領(lǐng)域的全新探索，以探尋一條可持續(xù)的發(fā)展道路。

青春、時尚的“芒果Style ”

芒果TV，一個以視聽互動為核心，融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體，面向電腦、手機、電視機，實現(xiàn)“三屏合一”的新媒體視聽綜合傳播服務(wù)平臺。

“看網(wǎng)絡(luò)視頻，就像早上起來找襪子，你永遠(yuǎn)都不知道它放在哪里。”而芒果TV的目標(biāo)則是讓人們在搜索與湖南衛(wèi)視相關(guān)視頻時，第一時間就想到芒果TV。

作為湖南衛(wèi)視的新媒體平臺，芒果TV的最大特色就是囊括了湖南衛(wèi)視所有節(jié)目的視頻。娛樂和綜藝是電視湘軍的拿手好戲，轉(zhuǎn)型后的芒果TV，當(dāng)然也少不了這兩張好牌。在芒果派的內(nèi)容平臺中，湖南衛(wèi)視自制的王牌節(jié)目占到了重要的地位，特別是王牌節(jié)目《快樂大本營》、《天天向上》，以及前陣子的大熱門《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等。這些節(jié)目都是用戶點擊量極高、回看率極高的金牌內(nèi)容，也是芒果TV能以娛樂、綜藝為主題打響市場的原因。

按照目前的計算來看，湖南廣電的內(nèi)容可能還不到芒果TV整體內(nèi)容的20%，但就是這20%的內(nèi)容讓它與其他互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容提供商有了本質(zhì)的區(qū)別。有數(shù)據(jù)顯示，把湖南衛(wèi)視所有的綜藝節(jié)目、電視劇等加在一起，基本上可以占到網(wǎng)絡(luò)視頻收視總量的三分之一左右。而芒果TV獨有的內(nèi)容不僅僅是湖南衛(wèi)視，還有鳳凰衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視及韓國SBS等電視臺等特色欄目，這些特色內(nèi)容與衛(wèi)視內(nèi)容一起強化了青春、時尚的“芒果Style ”。

強化核心競爭力的芒果獨播戰(zhàn)略

從2014年開始，芒果TV將采用部分節(jié)目版權(quán)獨家銷售，即一個節(jié)目只賣給一家網(wǎng)站，比如《我是歌手》，全中國只有樂視和芒果TV有播放權(quán)；《快樂大本營》、《爸爸去哪兒》、《天天向上》這些節(jié)目則只有愛奇藝和芒果TV有播放權(quán)。而之后，一部分湖南衛(wèi)視內(nèi)容將不再進行銷售，比如4月25號開播的《花兒與少年》和將要播出的《變形計》第八季，完全由芒果TV獨播。按照計劃，從2015年開始，湖南衛(wèi)視將全面啟動芒果TV獨播計劃，不再進行互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)對外銷售。

除了強勢的湖南風(fēng)格的內(nèi)容，定制內(nèi)容也是芒果TV豐富內(nèi)容資源庫的重要策略。

由獨家銷售逐漸過渡到獨家播出，用這樣一種循序漸進的方式將湖南衛(wèi)視的電視觀眾逐漸轉(zhuǎn)化成湖南衛(wèi)視自有新媒體用戶，然后再借助對內(nèi)部系統(tǒng)的資源優(yōu)勢，深度地挖掘節(jié)目幕后被忽略或者無法呈現(xiàn)的內(nèi)容，如把一部分內(nèi)容進行網(wǎng)絡(luò)化二次處理，把一些未播出的剪輯片段在網(wǎng)絡(luò)上進行二次呈現(xiàn)，對節(jié)目進行一個綜合化包裝，挖掘節(jié)目本身的力度和深度，尋找突破。

另外，芒果TV也將嘗試定制一些操作起來并不復(fù)雜的節(jié)目、微劇，以滿足用戶多元化的需求上是非常有效的。對于投資而言，芒果TV相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“投資、投拍，未來一定會有的，要將湖南廣電在內(nèi)容制作上的強大實力延伸到新媒體領(lǐng)域，并且這無疑是一個更廣闊的空間。”

多屏聯(lián)動創(chuàng)新盈利模式

視頻行業(yè)是一個相當(dāng)燒錢的行業(yè)，版權(quán)、帶寬、維護等等，每一筆都需要大量的資金投入。芒果TV作為新媒體的轉(zhuǎn)型，廣告收入仍然是收入的主要方式。當(dāng)然，廣告需要依托規(guī)模效應(yīng)，只有當(dāng)有了足夠多的有效受眾，廣告主才會樂意進行廣告投入，而媒體自身也才會有品牌效應(yīng)。

還有一種盈利模式是提供內(nèi)容增值服務(wù)，向用戶收費。網(wǎng)絡(luò)融合背景下，多屏聯(lián)動成為媒體傳播趨勢已是必然，好在湖南廣電在三屏聯(lián)動上是早有儲備。早在2009年，快樂陽光已經(jīng)在全國率先開始了網(wǎng)絡(luò)視頻和手機電視的探索，為如今芒果TV出現(xiàn)打下了堅實的基礎(chǔ)。2009年底，湖南廣電在廣電體系內(nèi)率先以“芒果TV”獨立品牌經(jīng)營其所有網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，同時于2010年底與視頻版權(quán)商共同開設(shè)付費專區(qū)，于2011年中推出手機客戶端付費業(yè)務(wù)，其對未來運營模式的探索一直處于國內(nèi)同行業(yè)第一梯隊。

對于湖南廣電來說，芒果TV正處在一個行業(yè)的剛剛起步發(fā)展的階段，盡管在整合湖南廣播電視臺和芒果傳媒優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的基礎(chǔ)上，已經(jīng)很大程度上創(chuàng)新服務(wù)應(yīng)用、拓展傳播領(lǐng)域、、開辟新型視頻傳播業(yè)態(tài)，但在新媒體行業(yè)，競爭是無處不在的。可以說，芒果TV在內(nèi)容、政策、品牌力等方面仍具有優(yōu)勢，雖然改革的路途困難重重，但破繭成蝶，只有經(jīng)歷痛苦才能以更好的姿態(tài)迎接下一個時代的到來。

【記者分析】

“內(nèi)容云”攪動視頻洗牌

內(nèi)容持有方攪動網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

過去，中國互聯(lián)網(wǎng)視頻版圖，是技術(shù)持有方（優(yōu)酷為代表）、資本持有方（樂視為代表）和渠道持有方（愛奇藝對百度的依靠，騰訊的龐大用戶平臺）的天下，視頻網(wǎng)站最重要的無疑是技術(shù)資源和內(nèi)容資源。作為視頻內(nèi)容原始持有者的傳統(tǒng)電視臺一直無所作為，幾個先行者中，鳳凰基本都是在玩自己的資源，沒有對全內(nèi)容領(lǐng)域的深度進軍；CNTV坐擁最好的資源，但在從業(yè)務(wù)布局來說顯然“要考慮的因素更多”，制約性很強。

因為缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因，傳統(tǒng)電視新媒體一直是個尷尬的角色，亟需“輸血”。如果不進行有效的“反擊”，今天都市類紙媒體面臨的窘境，相信不久就會來到電視臺面前。如今，傳媒業(yè)市場格局已經(jīng)發(fā)生革命性變化，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2013年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)，今年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到1100億元，同比增長46.1%。可以看出，一方面，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超過平媒，成為僅次于電視的第二大廣告市場。2006年至2012年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額從3.86%快速增長到16.03%，而電視廣告市場份額則從47.98%暴跌至24.10%，報紙廣告市場份額則從19.90%快速下滑至11.83%。另一方面，與傳統(tǒng)媒體的廣告實收額增長停滯甚至處于高速下滑的態(tài)勢形成鮮明對比的是，互聯(lián)網(wǎng)廣告依然保持45%以上的高速增長，毫不夸張地說，互聯(lián)網(wǎng)媒體將成為傳媒業(yè)市場的核心和主導(dǎo)力量。

近年來，國家新聞出版廣電總局也一直致力于對各地建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視臺的戰(zhàn)略部署，希望電視臺加大投入、整合資源、充實人員隊伍，積極利用新技術(shù)，迅速開發(fā)互動、時移、多媒體的新型視聽節(jié)目業(yè)務(wù)，在主流媒體實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展方面邁出大步伐。江西、海南、湖北等省級電視臺都已陸續(xù)開辦網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，而作為省級衛(wèi)視第一品牌的湖南衛(wèi)視，其內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播價值遙遙領(lǐng)先，顯然更有發(fā)展前景。

在國內(nèi)電視新媒體缺乏實踐經(jīng)驗的當(dāng)下，芒果TV可考慮以美國的hulu模式作為學(xué)習(xí)范本。Hulu 是美國一家新興的，以正版影視內(nèi)容播放為基礎(chǔ)、以大量優(yōu)質(zhì)的廣告為收入來源的視頻網(wǎng)站，其在內(nèi)容獲取、產(chǎn)品模式、用戶體驗、廣告模式、推廣手段、模式的擴展方面都有值得學(xué)習(xí)和思考的地方，該網(wǎng)站目前大有超越 Youtube的趨勢，的確值得國內(nèi)電視新媒體借鑒學(xué)習(xí)。

【芒果星體驗】

承載新的光榮與夢想

李雋宇

湖南衛(wèi)視《誰與爭鋒》、《百科全說》制片人

湖南廣電人一直敢為人先，勇于創(chuàng)新。湖南廣電很早就進軍了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。金鷹網(wǎng)和芒果TV做了這么多年，一直走在行業(yè)內(nèi)前列。最近，聽說金鷹網(wǎng)和芒果TV再邁開大步子，進行重大改版，重新出發(fā)。這種不斷挑戰(zhàn)自我，積極進取的“電視湘軍”精神，一定會讓重新起航的芒果TV在未來的路上斬獲一個又一個新的成功。

科技的發(fā)展，改變了電視觀眾的收視習(xí)慣。電視臺制作的電視節(jié)目不僅可以在電視上收看，也可以在芒果TV上收看。科技的發(fā)展，也彌補了電視觀眾的收視遺憾。不少觀眾在節(jié)目播出時，因種種原因，忘記或錯過收看。但觀眾可以通過在芒果TV上收看來彌補這種遺憾。我的團隊制作的《百科全說》和《誰與爭鋒》在芒果TV上都有高清點播，《百科全說》是五年前的節(jié)目，現(xiàn)在還能隨時點播，并且還可以在節(jié)目視頻下方直接看到觀眾的留言，了解觀眾對節(jié)目的感受和意見。芒果TV不僅方便了觀眾，也方便了電視從業(yè)人員。這種體驗真的非常不錯。

據(jù)我了解，芒果TV的產(chǎn)業(yè)鏈非常之廣。有PC端、手機客戶端、IPTV等。還進入了電視盒子領(lǐng)域，我家就安裝了芒果嗨Q，體驗非常不錯。希望芒果TV越做越好，帶給用戶更多更好的視聽享受。

漫畫魚

湖南衛(wèi)視貼吧吧主

欣聞湖南衛(wèi)視旗下新媒體芒果TV在進行重大重組變革，心情久久不能平靜。我與芒果TV有一段剪不斷理還亂的奇妙緣分。在大學(xué)期間，我曾在它的前身，彼時的湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)站實習(xí)過一段時間，畢業(yè)后又恰逢湖南衛(wèi)視新媒體改革，得以進入金鷹網(wǎng)工作。在金鷹網(wǎng)工作的經(jīng)歷，是我人生難得的一筆寶貴財富，讓我對新媒體運營有了深入的理解。

所以，當(dāng)金鷹網(wǎng)與芒果TV合并，成立全新視頻網(wǎng)站的消息傳來時，我驚愕、震撼。驚愕的是，湖南衛(wèi)視有如此大的勇氣，即便是看上去做的不錯的業(yè)務(wù)，也敢于大刀闊斧的改革；震撼的是，湖南衛(wèi)視有如此堅定的決心，勇立潮頭，勢要在新媒體的領(lǐng)域中開創(chuàng)一片新的天地。作為一位忠實的芒果粉，芒果TV承載著我最美好的青春歲月。生而有幸，作為它的見證者與親歷者之一，我未曾掉隊。而今，作為依然在傳統(tǒng)媒體行業(yè)探索方向的新媒體人，在千億產(chǎn)業(yè)夢的號召下，我們依然肩并著肩，為實現(xiàn)同一個芒果夢而奮斗。

張遠(yuǎn)

歌手

新改版的芒果TV畫面更清晰，內(nèi)容更豐富，欄目的分類也更加明確，熱點搜索更加便利，網(wǎng)絡(luò)直播的時候也沒以前那么卡了，對我來說是很好的觀影體驗。

特別是置于網(wǎng)頁下方的音樂欄目的設(shè)置，和我自己熟悉的領(lǐng)域相關(guān)，讓我對于好音樂的搜尋有了一個好去處，這也讓我更加關(guān)注芒果TV的動態(tài)，我也期盼自己有一天能夠登上推薦欄，奉送更多好的作品給大家。

希望芒果TV越辦越好。

趙子靚

湖南衛(wèi)視主持人

從金鷹網(wǎng)到芒果TV視頻網(wǎng)站，我一直是湖南衛(wèi)視新媒體的忠實粉絲，作為一個芒果臺的主持人，對于娘家官網(wǎng)總有一份特別的感情。新改版的芒果TV網(wǎng)站更適合年輕人的上網(wǎng)習(xí)慣，以視頻為主，也更好地放大了湖南臺的資源優(yōu)勢。我正在廈門拍戲，空隙時我常在芒果TV視頻網(wǎng)站看湖南衛(wèi)視的節(jié)目和熱門影視劇，衷心祝愿芒果TV視頻網(wǎng)站越來越好！

劉燁

湖南衛(wèi)視主持人

新改版的芒果TV以全新的樣子面市，讓人感覺耳目一新。圖片質(zhì)感更好，內(nèi)容更加精彩，新界面主頁以圖片為主，更具有沖擊性。欄目的分類也更加科學(xué)和精準(zhǔn)，搜索時也更加便捷。網(wǎng)絡(luò)直播都不卡了，完全可以實現(xiàn)在網(wǎng)上看湖南衛(wèi)視的各類直播。特別是置于網(wǎng)頁下方的節(jié)目欄目，我自己主持的節(jié)目《新聞大求真》在這里也能看到，讓我覺得好驚喜。我會愿意經(jīng)常去關(guān)注芒果TV的動態(tài)，希望大家跟我一樣，喜歡芒果TV。

韓貝拉

湖南公共頻道主持人

新媒體是近年來迅速發(fā)展起來的優(yōu)勢平臺，那作為區(qū)別于傳統(tǒng)媒體傳播方式的新平臺，各位新媒體大咖也在不斷嘗試更多的運營方式，來適應(yīng)新時代、新媒體發(fā)展的需要。此次“金鷹網(wǎng)”、“芒果TV”的改版，首先從內(nèi)容上做到了獨家優(yōu)勢、自主建立；其次在用戶體驗方面做了很大改進，致力打造頂級視聽享受。既然掛起了“網(wǎng)絡(luò)電視”的牌子，如果僅僅是整合節(jié)目，就會有些名不副實。如今不管是微博、微信，被傳播的速度都很快，是因為那些內(nèi)容很吸引人，要么是突發(fā)性事件，要么秘聞趣事，要么就是用戶關(guān)注的活動。除此之外的傳播，就是無聊的自娛自樂。如果是網(wǎng)站，自娛自樂意味著燒錢，所以，網(wǎng)站經(jīng)營也要像地面營銷一樣，多搞活動，多互動，廣告商家自然來。如果活動組織到位，有了讀者感興趣的內(nèi)容，而這些內(nèi)容又通過網(wǎng)站、報紙傳播，結(jié)果大家可想而知。

杜杜

資深媒體人

芒果TV向來是芒果粉的心頭好，但也不止于此。不僅網(wǎng)站界面有現(xiàn)代感，其中的電影版塊也有諸多我愛的經(jīng)典，譬如《那年夏天，寧靜的海》，以及朱麗葉比諾什的《把心打開》，以及很多很多部秀蘭鄧波兒。更不用提綜藝節(jié)目中有湖南衛(wèi)視的諸多金牌節(jié)目的精彩視頻這里一次能看盡了。

所謂金風(fēng)玉露一相逢，更勝卻人間無數(shù)。萬事無盡，在新的時代擁抱新的變化，讓一種新的熱情感染更多的美好。相信全新上線的芒果TV，必能成就更多的光榮與夢想。

我很期待，你呢？

星體驗

李雋宇

湖南衛(wèi)視《誰與爭鋒》、《百科全說》制片人

湖南廣電人一直敢為人先，勇于創(chuàng)新。湖南廣電很早就進軍了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。金鷹網(wǎng)和芒果TV做了這么多年，一直走在行業(yè)內(nèi)前列。最近，聽說金鷹網(wǎng)和芒果TV再邁開大步子，進行重大改版，重新出發(fā)。這種不斷挑戰(zhàn)自我，積極進取的“電視湘軍”精神，一定會讓重新起航的芒果TV在未來的路上斬獲一個又一個新的成功。

科技的發(fā)展，改變了電視觀眾的收視習(xí)慣。電視臺制作的電視節(jié)目不僅可以在電視上收看，也可以在芒果TV上收看。科技的發(fā)展，也彌補了電視觀眾的收視遺憾。不少觀眾在節(jié)目播出時，因種種原因，忘記或錯過收看。但觀眾可以通過在芒果TV上收看來彌補這種遺憾。我的團隊制作的《百科全說》和《誰與爭鋒》在芒果TV上都有高清點播，《百科全說》是五年前的節(jié)目，現(xiàn)在還能隨時點播，并且還可以在節(jié)目視頻下方直接看到觀眾的留言，了解觀眾對節(jié)目的感受和意見。芒果TV不僅方便了觀眾，也方便了電視從業(yè)人員。這種體驗真的非常不錯。

據(jù)我了解，芒果TV的產(chǎn)業(yè)鏈非常之廣。有PC端、手機客戶端、IPTV等。還進入了電視盒子領(lǐng)域，我家就安裝了芒果嗨Q，體驗非常不錯。希望芒果TV越做越好，帶給用戶更多更好的視聽享受。

漫畫魚

湖南衛(wèi)視貼吧吧主

欣聞湖南衛(wèi)視旗下新媒體芒果TV在進行重大重組變革，心情久久不能平靜。我與芒果TV有一段剪不斷理還亂的奇妙緣分。在大學(xué)期間，我曾在它的前身，彼時的湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)站實習(xí)過一段時間，畢業(yè)后又恰逢湖南衛(wèi)視新媒體改革，得以進入金鷹網(wǎng)工作。在金鷹網(wǎng)工作的經(jīng)歷，是我人生難得的一筆寶貴財富，讓我對新媒體運營有了深入的理解。

所以，當(dāng)金鷹網(wǎng)與芒果TV合并，成立全新視頻網(wǎng)站的消息傳來時，我驚愕、震撼。驚愕的是，湖南衛(wèi)視有如此大的勇氣，即便是看上去做的不錯的業(yè)務(wù)，也敢于大刀闊斧的改革；震撼的是，湖南衛(wèi)視有如此堅定的決心，勇立潮頭，勢要在新媒體的領(lǐng)域中開創(chuàng)一片新的天地。作為一位忠實的芒果粉，芒果TV承載著我最美好的青春歲月。生而有幸，作為它的見證者與親歷者之一，我未曾掉隊。而今，作為依然在傳統(tǒng)媒體行業(yè)探索方向的新媒體人，在千億產(chǎn)業(yè)夢的號召下，我們依然肩并著肩，為實現(xiàn)同一個芒果夢而奮斗。

張遠(yuǎn)

歌手

新改版的芒果TV畫面更清晰，內(nèi)容更豐富，欄目的分類也更加明確，熱點搜索更加便利，網(wǎng)絡(luò)直播的時候也沒以前那么卡了，對我來說是很好的觀影體驗。

特別是置于網(wǎng)頁下方的音樂欄目的設(shè)置，和我自己熟悉的領(lǐng)域相關(guān)，讓我對于好音樂的搜尋有了一個好去處，這也讓我更加關(guān)注芒果TV的動態(tài)，我也期盼自己有一天能夠登上推薦欄，奉送更多好的作品給大家。

希望芒果TV越辦越好。

趙子靚

湖南衛(wèi)視主持人

從金鷹網(wǎng)到芒果TV視頻網(wǎng)站，我一直是湖南衛(wèi)視新媒體的忠實粉絲，作為一個芒果臺的主持人，對于娘家官網(wǎng)總有一份特別的感情。新改版的芒果TV網(wǎng)站更適合年輕人的上網(wǎng)習(xí)慣，以視頻為主，也更好地放大了湖南臺的資源優(yōu)勢。我正在廈門拍戲，空隙時我常在芒果TV視頻網(wǎng)站看湖南衛(wèi)視的節(jié)目和熱門影視劇，衷心祝愿芒果TV視頻網(wǎng)站越來越好！

劉燁

湖南衛(wèi)視主持人

新改版的芒果TV以全新的樣子面市，讓人感覺耳目一新。圖片質(zhì)感更好，內(nèi)容更加精彩，新界面主頁以圖片為主，更具有沖擊性。欄目的分類也更加科學(xué)和精準(zhǔn)，搜索時也更加便捷。網(wǎng)絡(luò)直播都不卡了，完全可以實現(xiàn)在網(wǎng)上看湖南衛(wèi)視的各類直播。特別是置于網(wǎng)頁下方的節(jié)目欄目，我自己主持的節(jié)目《新聞大求真》在這里也能看到，讓我覺得好驚喜。我會愿意經(jīng)常去關(guān)注芒果TV的動態(tài)，希望大家跟我一樣，喜歡芒果TV.

（王喬不接電話）