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重返UGC 視頻網站的“自我修正”

2014-04-29 00:00:00馬婧
互聯網周刊 2014年5期

“Broadcast Yourself”(表現你自己)是YouTube網站的口號,它鼓勵用戶上傳、下載、觀看及分享影片或短片。成立于2005年的YouTube現已是全球最大的視頻網站,日訪問量超過十億次,去年更是一舉獲得40億美金的廣告收入。

起源美國的YouTube早已將自己的觸角伸到了世界各地,特別是歐美國家,YouTube往往一枝獨秀。即便是在國內視頻網站混戰的局面中,被譽為“中國YouTube”的優酷土豆還是占有最大的市場份額。排名第二的新愛奇藝(愛奇藝+PPS)正是因為UGC(用戶制造內容)業務的薄弱而難以完成對“老大哥”的超越。

近年來,UGC不斷成為國內視頻網站發力的主要方向,也不斷躍然媒體人的筆尖。UGC起家的酷6網搖擺后重歸UGC道路;以長視頻見長的愛奇藝、搜狐紛紛攜自制劇殺入UGC市場。我們不僅看到了UGC視頻網站的堅持,也看到了其他視頻網站對UGC內容的勢在必得。

與YouTube的大獲成功不同,國內UGC的發展并不順利,甚至可以說是“兜了個大圈”,好在并不是回到當年的“原點”。

2008年,時任土豆網CEO的王微拋出“工業廢水”理論,一時間UGC的唱衰之聲此起彼伏,土豆網UGC業務也隨之擱淺。2009年,被盛大收購的酷6網放棄擅長的UGC內容轉投版權劇懷抱。

時間來到2011年,UGC再度回到公眾的視野中。“酷6網,中國的Youtube”,這是在酷6網回歸UGC行列后懸掛在辦公室海報上的一行大字。同年,優酷、土豆等內多家視頻網站重新打磨UGC推向市場。

三年前逃離UGC的視頻網站紛紛返回UGC行列,究竟是迷途知返,還是無奈之舉?

資本改變行業玩法兒

資本各個行業中都起著決定性的影響,視頻行業也不例外。……

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