映盛中國譚運猛：2014年移動營銷決勝之道

2013年，移動互聯網迎來了全面爆發的一年。隨之移動營銷迅速崛起，也成為了行業關注的熱點。與此同時，難逃互聯網行業的普遍規律，在移動營銷這一新生事物面前，人們也難免會有眼花繚亂、不得要領的困惑。帶著種種疑問，記者對映盛中國CEO譚運猛進行了專訪。

記者：在過去的一年內，BAT為首的互聯網巨頭紛紛爭奪移動互聯網的用戶，請問譚博士認為2014年移動互聯網將出現什么樣的趨勢？

譚運猛：移動互聯網與PC互聯網的很大不同，在于PC端用戶習慣于通過瀏覽器標簽，在不同網站的頁面上實現操作，而移動端用戶則更多時候需要在不同的應用之間切換，才能完成復合操作。這也意味著在PC互聯網上利用技術實現用戶定位的做法，將在移動端面臨截然不同的挑戰。如所有互聯網與數字營銷人所知，任何數字營銷的理念，均需求強大的數據支撐才可能實現，而BAT驅動的大規模并購，本質上正在將移動端用戶所常用的應用分別聚合在三大生態，舉例來說，未來對阿里巴巴而言，可控用戶生態就會包括淘寶與天貓應用內用戶行為，支付寶內用戶行為，高德地圖內用戶行為，乃至于部分新浪微博應用內用戶行為——基于互聯網巨頭的并購，讓用戶行為從分散的不同應用，完成跨應用的整合，讓用戶從融合的生態中實現進一步用戶需求的滿足，也會讓數字營銷的對話方式進化到“跨應用”的格局。

所以，如果把2013年的主流趨勢定義為“并購……