




2002年9月進(jìn)入數(shù)字營銷行業(yè),新意互動的第一個業(yè)務(wù)是為一家汽車企業(yè)做官網(wǎng),2003年1月開始代理一些汽車企業(yè)客戶的互聯(lián)網(wǎng)廣告及公關(guān)業(yè)務(wù)。目前,新意互動代理的汽車企業(yè)客戶已有23家,在汽車行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域是代理客戶數(shù)量最多、額度最高的公司,也是業(yè)內(nèi)唯一專注于汽車數(shù)字營銷全案服務(wù)的公司。
今天的演講我將從兩個方面來談汽車企業(yè)數(shù)字營銷:現(xiàn)狀、創(chuàng)新和趨勢,以及簡單談?wù)劵ヂ?lián)網(wǎng)商業(yè)模式下的汽車企業(yè)轉(zhuǎn)型思路。
從近5年的網(wǎng)絡(luò)廣告投放的數(shù)據(jù)可以看出,交通類別投放額度是最高的,尤其在2012年,包括2013年,這個數(shù)字都是非常大。一方面說明汽車行業(yè)比較重視網(wǎng)絡(luò)廣告投放;另一方面,中國的汽車企業(yè)數(shù)量還不到一百家,與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、房地產(chǎn)類等企業(yè)相比,平均每一家企業(yè)投入都已經(jīng)非常高。
近些年,汽車企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)投放方面發(fā)生了一些變化,對互聯(lián)網(wǎng)的使用和應(yīng)用速度以及應(yīng)用所占比重都在提升。甚至,部分企業(yè)早就發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)是一片藍(lán)海,在互聯(lián)網(wǎng)上的投放額度已經(jīng)超過傳統(tǒng)媒體。但是由于汽車企業(yè)大部分有國企背景,仍然不太敢做過多的涉及,比較謹(jǐn)慎。民營企業(yè)則不同,它不受太多的限制,所以今年我們看到民營企業(yè)對于電商的應(yīng)用范圍比較廣。但未來二者的界限會越來越不明晰,大量應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)手段是個必然的趨勢。值得強(qiáng)調(diào)的是,汽車企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的呈現(xiàn)度,整體上來講還是很低的。……