汽車企業的數字營銷之路

2002年9月進入數字營銷行業，新意互動的第一個業務是為一家汽車企業做官網，2003年1月開始代理一些汽車企業客戶的互聯網廣告及公關業務。目前，新意互動代理的汽車企業客戶已有23家，在汽車行業的互聯網領域是代理客戶數量最多、額度最高的公司，也是業內唯一專注于汽車數字營銷全案服務的公司。

今天的演講我將從兩個方面來談汽車企業數字營銷：現狀、創新和趨勢，以及簡單談談互聯網商業模式下的汽車企業轉型思路。

從近5年的網絡廣告投放的數據可以看出，交通類別投放額度是最高的，尤其在2012年，包括2013年，這個數字都是非常大。一方面說明汽車行業比較重視網絡廣告投放；另一方面，中國的汽車企業數量還不到一百家，與網絡服務類、房地產類等企業相比，平均每一家企業投入都已經非常高。

近些年，汽車企業在互聯網投放方面發生了一些變化，對互聯網的使用和應用速度以及應用所占比重都在提升。甚至，部分企業早就發現互聯網是一片藍海，在互聯網上的投放額度已經超過傳統媒體。但是由于汽車企業大部分有國企背景，仍然不太敢做過多的涉及，比較謹慎。民營企業則不同，它不受太多的限制，所以今年我們看到民營企業對于電商的應用范圍比較廣。但未來二者的界限會越來越不明晰，大量應用互聯網手段是個必然的趨勢。值得強調的是，汽車企業在互聯網應用的呈現度，整體上來講還是很低的。……