汽車企業(yè)的數(shù)字營銷之路

2002年9月進(jìn)入數(shù)字營銷行業(yè)，新意互動的第一個業(yè)務(wù)是為一家汽車企業(yè)做官網(wǎng)，2003年1月開始代理一些汽車企業(yè)客戶的互聯(lián)網(wǎng)廣告及公關(guān)業(yè)務(wù)。目前，新意互動代理的汽車企業(yè)客戶已有23家，在汽車行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域是代理客戶數(shù)量最多、額度最高的公司，也是業(yè)內(nèi)唯一專注于汽車數(shù)字營銷全案服務(wù)的公司。

今天的演講我將從兩個方面來談汽車企業(yè)數(shù)字營銷：現(xiàn)狀、創(chuàng)新和趨勢，以及簡單談?wù)劵ヂ?lián)網(wǎng)商業(yè)模式下的汽車企業(yè)轉(zhuǎn)型思路。

從近5年的網(wǎng)絡(luò)廣告投放的數(shù)據(jù)可以看出，交通類別投放額度是最高的，尤其在2012年，包括2013年，這個數(shù)字都是非常大。一方面說明汽車行業(yè)比較重視網(wǎng)絡(luò)廣告投放；另一方面，中國的汽車企業(yè)數(shù)量還不到一百家，與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、房地產(chǎn)類等企業(yè)相比，平均每一家企業(yè)投入都已經(jīng)非常高。

近些年，汽車企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)投放方面發(fā)生了一些變化，對互聯(lián)網(wǎng)的使用和應(yīng)用速度以及應(yīng)用所占比重都在提升。甚至，部分企業(yè)早就發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)是一片藍(lán)海，在互聯(lián)網(wǎng)上的投放額度已經(jīng)超過傳統(tǒng)媒體。但是由于汽車企業(yè)大部分有國企背景，仍然不太敢做過多的涉及，比較謹(jǐn)慎。民營企業(yè)則不同，它不受太多的限制，所以今年我們看到民營企業(yè)對于電商的應(yīng)用范圍比較廣。但未來二者的界限會越來越不明晰，大量應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)手段是個必然的趨勢。值得強(qiáng)調(diào)的是，汽車企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的呈現(xiàn)度，整體上來講還是很低的。……