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汽車企業的數字營銷之路

2014-04-29 00:00:00高然
互聯網周刊 2014年5期

2002年9月進入數字營銷行業,新意互動的第一個業務是為一家汽車企業做官網,2003年1月開始代理一些汽車企業客戶的互聯網廣告及公關業務。目前,新意互動代理的汽車企業客戶已有23家,在汽車行業的互聯網領域是代理客戶數量最多、額度最高的公司,也是業內唯一專注于汽車數字營銷全案服務的公司。

今天的演講我將從兩個方面來談汽車企業數字營銷:現狀、創新和趨勢,以及簡單談談互聯網商業模式下的汽車企業轉型思路。

從近5年的網絡廣告投放的數據可以看出,交通類別投放額度是最高的,尤其在2012年,包括2013年,這個數字都是非常大。一方面說明汽車行業比較重視網絡廣告投放;另一方面,中國的汽車企業數量還不到一百家,與網絡服務類、房地產類等企業相比,平均每一家企業投入都已經非常高。

近些年,汽車企業在互聯網投放方面發生了一些變化,對互聯網的使用和應用速度以及應用所占比重都在提升。甚至,部分企業早就發現互聯網是一片藍海,在互聯網上的投放額度已經超過傳統媒體。但是由于汽車企業大部分有國企背景,仍然不太敢做過多的涉及,比較謹慎。民營企業則不同,它不受太多的限制,所以今年我們看到民營企業對于電商的應用范圍比較廣。但未來二者的界限會越來越不明晰,大量應用互聯網手段是個必然的趨勢。值得強調的是,汽車企業在互聯網應用的呈現度,整體上來講還是很低的。……

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