大數(shù)據(jù)如何消融理想與現(xiàn)實(shí)的差距？零售業(yè)的春天又在哪里？

有多少用戶干過這樣的事：在實(shí)體店里，一只手拿著心儀的物品，一只手拿著手機(jī)打開掃描軟件，對(duì)著條形碼，輕輕地一掃，利用移動(dòng)應(yīng)用對(duì)比實(shí)體店價(jià)格和網(wǎng)上價(jià)格。實(shí)體店便因此被廣大網(wǎng)友戲謔地稱為“網(wǎng)購的試衣間”，消費(fèi)者利用零售實(shí)體店體驗(yàn)產(chǎn)品，而后在網(wǎng)上以更低的價(jià)格購買或直接通過手機(jī)購買。

而且現(xiàn)如今，消費(fèi)者只為購物去某家零售百貨商場的動(dòng)力越來越少，加之品牌雷同和海外代購、網(wǎng)購分流、停車難等問題，傳統(tǒng)零售業(yè)備受考驗(yàn)。

面對(duì)如此困境，傳統(tǒng)零售業(yè)該如何突圍呢？一家有實(shí)力、遠(yuǎn)見的零售企業(yè)，應(yīng)該持續(xù)優(yōu)化百貨門店、大力發(fā)展購物中心、積極建設(shè)電商平臺(tái)，以及在微信、京東、天貓、APP等渠道擁有不同形式的存在和溫度。

開啟移動(dòng)保衛(wèi)戰(zhàn)

在公交、地鐵、候機(jī)大廳、咖啡館里，人們用手機(jī)或Pad上網(wǎng)聊天、玩游戲、讀小說、瀏覽新聞，已成為現(xiàn)代日常生活必不可少的一部分。越來越多的人通過移動(dòng)終端下載音樂視頻、預(yù)訂餐飲機(jī)票，或?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)上購物和網(wǎng)上支付。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在改變?nèi)藗兊纳睢贤ā蕵沸蓍e，乃至消費(fèi)方式。

現(xiàn)代社會(huì)，人有很多碎片時(shí)間，如何利用這些碎片時(shí)間就成了關(guān)注的焦點(diǎn)。人總是在移動(dòng)的，移動(dòng)會(huì)產(chǎn)生各種各樣的需求。如何將移動(dòng)產(chǎn)生的需求轉(zhuǎn)化成對(duì)商品的需求，使電子商務(wù)更貼近人們的生活，追求無處不在的極致體驗(yàn)?zāi)兀?/p>

近幾年，隨著智能手機(jī)的普及，各種網(wǎng)購App也如雨后春筍般涌現(xiàn)，電商企業(yè)們正加大手機(jī)端的發(fā)展力度和重視程度，將移動(dòng)購物定位為企業(yè)主要戰(zhàn)略，業(yè)內(nèi)客戶端競爭逐漸激烈，手機(jī)端購物促銷活動(dòng)越發(fā)吸引用戶眼球。……