用好“移動”雙刃劍，迎接營銷新挑戰

移動互聯網在2013年迎來全面爆發。熱潮之下，行業中的各家廠商紛紛在移動互聯網中尋找商機。而營銷似乎是到目前為止最令人興奮的領域之一。進一步突破空間限制，為用戶提供更加精準從而貼心的營銷信息，對相關廠商而言意味著難以估量的價值。然而，移動互聯網時代用戶與移動終端更強的綁定特征，對營銷而言是否僅僅意味著優勢與機會？

并購頻現，移動營銷之戰即將打響

去年在互聯網行業并購上出盡風頭的“購物女王”梅耶爾在新的一年仍然沒有停下自己花錢的腳步。2月22日，雅虎宣布收購美國移動營銷公司Sparq。雅虎表示，Sparq的技術，可以幫助用戶在智能手機上切換應用軟件，發現新的數字內容，驅動消費，從而促使手機用戶消費更多的數字內容。相關行業評論表示：“Sparq對于雅虎梅耶爾的移動化戰略，十分契合。雅虎目前正在加緊把產品向移動客戶端轉移，比如郵箱、網上相冊、新聞、財經等，雅虎也希望這些移動產品，能夠盡早提升雅虎的收入。Sparq的技術，將有助于雅虎達到這一目的。”

梅耶爾入主雅虎以來，該公司已經收購了20多家科技創新公司，僅在上一季度，雅虎在收購上就花費了1.6億美元。值得注意的是，被收購的大部分公司的業務集中在移動互聯網領域。對此，業內人士表示，與谷歌、蘋果相比，雅虎在移動化方面仍處于落后地步。而這在移動營銷方面表現得尤為明顯。2010年初，蘋果公司便收購了移動廣告服務提供商Quattro Wireless，但未透露具體收購價格。……