O2O：移動互聯網陣地戰

移動互聯網的出現令曾經局限于固網的電商擺脫了地域限制，線上與線下的結合打破了傳統商業規則，成為移動互聯網創造的第一個市場。作為移動互聯網的首個寶藏，O2O的巨大價值幾乎在移動互聯網誕生的同時就被科技產業發掘，并成為了移動互聯網第一輪戰役的前線陣地，打響了支付、地圖、線下服務三場爭奪戰。

支付：從一枝獨秀到遍地開花

在PC時代，阿里巴巴旗下的支付寶是毫無疑問的網絡支付巨頭。自從2004年上線以來，支付寶依托“第三方擔保交易模式”和淘寶體系的快速成長迅速成為國內第三方網絡支付的領頭羊。截至2012年12月，支付寶注冊用戶數突破8億，日交易額峰值超過200億元人民幣，日交易筆數峰值達到1億零580萬筆。易觀國際的《2012年中國第三方支付年度盤點》顯示，支付寶占據了2012年第三方支付46.6%的市場份額，超過第二位財付通（20.9%）一倍之多。

然而隨著中國移動互聯網產業整體爆發性增長，移動支付成為新型的支付產業發展焦點。與PC互聯網支付不同，移動支付提供了將交易從線上帶到線下的機會，提供了比單純電商支付更大的市場前景與想象空間，引發互聯網、支付、電商、零售、銀行、運營商等多方參與其中。根據央行公布的《2013年第二季度支付體系運行總體情況》顯示，2013年第二季度，移動支付共計3.71億筆，金額2.07萬億元，同比分別增長274.70%和363.92%。

支付寶及時上線了支付寶錢包應用，將PC端的支付功能轉移到移動端，并通過與銀泰百貨等企業合作努力打通線下支付渠道。……