地縣級電視臺民生新聞發展策略初探

摘 要：隨著時代的發展和社會的進步，人們越來越重視生活質量，全國各級媒體對民生新聞也都熱衷起來，一時間各類民生新聞如雨后春筍般盛行起來，民生新聞的種類與檔期也日益增多。這么多年過去了，大中型城市民生新聞欄目趨于成熟，地縣級城市卻有很多一直止步不前，雖說收視率還可以，觀眾也還買賬，但是其單一的模式使得觀眾厭煩了、記者也疲乏了。筆者借助實踐經驗對地縣級民生新聞的發展策略進行了探討。

關鍵詞：地縣級電視臺；民生新聞；發展策略

一、地縣級電視臺民生新聞存在的問題

以四川萬源電視臺為例，作為一個地縣級電視臺，人力有限，民生新聞也無法形成一個欄目，民生新聞經常穿插在時政要聞的后面出現，經常是以簡訊的方式出現在《萬源新聞》的最后，除了一些實效性的新聞，老百姓愛看的新聞基本上都是一筆帶過，根本無法給老百姓帶來一些好的引導。在當地實習時，筆者經常會接到老百姓打來的熱線電話，反映一些老百姓自己的問題，但是電視臺卻無能為力。熱線電話本身正是民生新聞的主要來源，但是地縣級電視臺受條件的制約，熱線雖然設立了，依然起不到任何作用。可見新聞工作者和老百姓的溝通還是有相當大的距離，并不能實現與老百姓“零距離”的宗旨。確實，順民意、謀民利、得民心不僅僅是一句口號，如何做到這些是新聞工作者每天都應該思考的問題。

要解決當前地縣級電視臺民生新聞的瓶頸，最主要的問題是如何審美。為何要強調審美，最主要的原因是我們對民生新聞的定位，不要以為民生新聞的收看者多為市民階層，只有一些熱鬧的事件才能吸引老百姓的眼球。筆者從以下兩個方面談談對民生新聞走向的看法。

二、對民生新聞發展策略的理性思考

什么是民生新聞？百科上是這么定義民生新聞的：“在現代社會中，民生和民主、民權相互倚重，而民生之本，也由原來的生產、生活資料，上升為生活形態、文化模式、市民精神等既有物質需求也有精神特征的整體樣態。”市民階層開始爭取自身的話語權，“民生”與大眾傳播媒介的結合就變得勢在必行，于是，便出現了“民生新聞”這一概念。

萬源電視臺對民生新聞最初的定義就是：做民生新聞要求記者有較強的思維能力和對新聞的敏銳感，同時在做新聞的過程中，要帶有本土化和人本色彩，要為平民百姓所關注，并與之日常生活、生計相關；而且在文字上要平民化，讓老百姓看懂，容易接受。

其實，民生新聞與社會新聞在本質上沒有什么明顯的區別，都是關于民眾的新聞。所以，民生新聞與其說是一種新聞體裁、新聞樣式，倒不如說是一種新聞操作的概念，是對新聞本質的一種還原。即“它是一種新聞媒介與老百姓生活的一種價值取向”。

“真”是新聞最本質的東西，“真”就是真實。新聞媒體作為社會最真實的發現與記錄者，電視臺每天播出的節目要與現實社會生活相一致，新聞的真實性才能體現出來。然而這只是從社會構成人員比例上來說明民生新聞是對新聞本質的回歸。民生新聞的“真”還可以從節目中的一些細節中體現。就萬源電視臺而言，雖然沒有專門的民生新聞欄目，但是每年冬天的民生專題“寒冬里的堅守”，記者寫作語言很生活化，用了大量的方言土語。播出后，引起了廣泛的關注，老百姓普遍說好。話語親切，體裁貼近民意，把冬天依然堅守在崗位的普通人民刻畫得惟妙惟肖，感覺一下子拉近了媒體與群眾的距離。但是遇到一些枯燥、不鮮活的新聞時，要運用一些現代手段，如音樂、現場聲、片花等，使節目看起來更生動，一改傳統新聞中那種正襟危坐的樣子。就這些而言，民生新聞更真實地反映了現實社會的生活狀態。

然而，民生新聞在全國的遍地開花，也帶來了激烈的競爭，所以也出現了一些問題，地縣級電視臺的民生新聞發展面臨前所未有的壓力。最明顯的現象就是同質化嚴重，諸多欄目爭搶新聞資源，導致了觀眾提不起興趣，收視率下降。比如市級電視臺做了類似的節目后，地縣級電視臺爭相模仿，到了晚上播出時發現都是說了類似的事件，角度也都相似，沒有更多的變化。

三、地縣級民生新聞發展策略

1.民生新聞的發展方向及現狀

根據這兩年來的觀察，筆者認為當地宣傳部門領導要在宏觀上合理把握民生新聞的安排，理清新聞的區域化、地域化，將地縣級民生新聞的特點突出出來，絕對不能看其收視率高就盲目催化、跟風。這種跟風極有可能帶來同級電視臺及內部的“自相殘殺”。

地縣級民生新聞要學會在貼近百姓的基礎上替他們說大事，也許記者眼中的小事就是百姓心里的大事，不要以為百姓的生活只有瑣事，他們其實對國家的大政方針有著強烈的求知欲和獨特的見解，把百姓的小事細致入微地聯系到國家大事是做民生新聞的本事。記者還必須將國家大計用老百姓理解的話表達出來，不能說得拖拉和瑣碎。通常我們把國家大事稱為時政新聞。不可否認，時政新聞長期給人一種很空洞的感覺，嚴重缺乏親切感。所以地縣級電視臺要把時政新聞民生化，而不是民生新聞時政化，這是地縣級電視臺民生新聞的重要出路。其本質就是地縣級民生新聞要學會說大事的本領，因為時政新聞永遠是中國新聞的主體。民生新聞做得好不好，就要看新聞感動了多少人，講故事的方式已是全球電視新聞發展的趨勢，而民生新聞就是這一方式的鼻祖。

2.地縣級民生新聞做得更好的措施

（1）創新形式。由于大中型城市民生新聞的發展已進入固定思維，多半都是利用現代化手段將老套的外景主持、互動、現場、雙向式傳播進行包裝，但是百姓生活的豐富多彩還是有拓展的空間，地縣級電視臺應該發現大電視臺忽略的細節。這樣可以使民生新聞顯得更靈活，將民生新聞的時效性和互動性做得更好。當新的傳播的方式變得普遍的時候，就要不斷創新思維，達到別人模仿自己而不是自己模仿別人。這一方面，湖南衛視從早期的《晚間新聞》到現在的《天天向上》都做得很好，它們的創新一直領先于其他衛視臺。

（2）改變傳統的風格。民生新聞的歷史要追溯到上世紀90年代初，晚報、都市報上的都市社會新聞、市井新聞作為民生新聞的雛形，已經小有影響了。而在電視熒屏上，1995年北京電視臺的《點點工作室》（1998年改名為《元元說話》，1999年至今叫《第七日》），基本帶有了民生新聞的性質。1997年北京電視臺的《北京特快》與1999年成都電視臺推出的《今晚800》等，也都呈現出了典型的民生新聞風格。民生新聞的風格就是“短”和“軟”，但是現在的民生新聞在“短”和“軟”的基礎上也要求“快”和“新”，“快”是就民生新聞的時效性而言，“新”就是風格的創新，這種創新要通過不同的表現手法和個性主持來體現出來。這是民生新聞為了應對如今激烈的市場競爭的現實策略，也是未來民生新聞發展的趨勢之一。

（3）在內容上進行擴充。目前，各級電視臺的民生新聞線索越來越狹窄，而且地域化和同質化現象越來越嚴重，報道深度和質量很差，部分節目迎合社會的低俗趣味，讓人反感。因此，民生新聞未來的發展要將報道的內容進行擴充，除了日常的社會新聞，除了幫助解決糾紛、投訴、家里長短外，還應該增加時政新聞、社教新聞、新出的法規等。

（4）擴大影響力。不得不說，民生新聞對我國電視新聞帶來的貢獻是巨大的，但是目前民生新聞的的影響力尚不能成為主流的輿論。地縣級電視臺更是如此，如果單靠民生新聞，電視媒體也不能成為主流媒體。地縣級電視臺還不能脫離一些瑣碎的事，這類節目雖然收視率高，但是受眾面畢竟層次低，所以在國際大事中無法站住腳跟。就萬源臺來說，做好民生新聞要做好“度”的把握，如果不注意報道的視角與立場，報道必定會出現不同程度的偏向，必將會誤導民眾，最終也會損毀我們的公信度。因此，民生新聞一方面要真實反映人民群眾的困難和問題。另一方面更要宣傳黨和政府的方針政策，化解矛盾，做到幫忙不添亂。既關注民生熱點，又關注民生重點，以辯證法的視角從眾多熱點、難點題材中選取報道重點，通過新聞報道說明事實，解答問題，引導輿論。

四、結語

綜上所述，我們可以看出，在當前全球信息革命和網絡化的大浪潮下，民生新聞的重要性不言而喻，尤其地縣級民生新聞的基礎性和必要性尤為重要。地縣級民生新聞要走出傳統誤區、創新思維、做出新穎的新聞模式，還需要很長一段時間。相信在多方努力之下，地縣級民生新聞的發展會進一步完善，為老百姓做出更大的貢獻。

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