移動游戲的生態(tài)圈競爭時代

天下大勢，合久必分，分久必合，游戲領(lǐng)域也是如此。曾幾何時，移動游戲生態(tài)鏈內(nèi)各領(lǐng)域分工明確，廠商們在自己的鏈條范圍內(nèi)橫向圈地發(fā)展。相比端游的研運一體，這種精細(xì)化分工在當(dāng)時的確促進(jìn)了移動游戲初期的快速增長。但是現(xiàn)在，情況卻發(fā)生了不小的變化。

目前移動游戲用戶已達(dá)5億以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)年的幾千萬人，并且去年仍然保持2.5倍以上的高速增長。與此同時，用戶人群多元化趨勢也更加明顯。和游戲2013年報告指出，目前用戶的多元化主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)水平、年齡和設(shè)備上。收入方面，用戶數(shù)量集中在沿海和中部等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，黑龍江、山西等地的用戶增長趨勢也十分明顯；年齡方面，手游用戶仍以35歲以下人群為主，中高齡用戶規(guī)模也在不斷增加；硬件方面，目前千元大屏機(jī)和高端手機(jī)占據(jù)大部分市場，設(shè)備碎片化明顯。

用戶的多元化必然導(dǎo)致多樣的、不斷變化的需求，而這些需求也造就了移動游戲小、快、靈的特點。誠然這種特點受到了廣大用戶的歡迎，但也正是這種快速應(yīng)變的特性，使得傳統(tǒng)的生態(tài)鏈結(jié)構(gòu)難以為其提供快速、及時、準(zhǔn)確的服務(wù)。要維持發(fā)展，就必須改變目前一個個鏈條傳動的分工方式，就必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)改革。整合一站式的服務(wù)趨勢開始顯現(xiàn)，移動游戲的生態(tài)圈競爭時代已經(jīng)到來。

移動運營商平臺的變革與開放

相比其他游戲平臺，運營商平臺具有用戶規(guī)模大、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)、支付渠道便捷、獨特的線下資源和定制硬件終端等優(yōu)勢。……