也談DMP：分清類型 各有招數(shù)

你是否管理著很多在線廣告投放，并且是通過不同的廣告網(wǎng)絡、廣告交易平臺、網(wǎng)絡媒體？

你是否需要收集、分析、管理和使用你的關鍵性用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)，并針對不同的營銷活動，對數(shù)據(jù)進行劃分？

你是否愿意廣告投放得更為貼近目標消費者群體？獲得更好的用戶響應率，銷售轉化率和品牌認知度？

你是否需要通過分析受眾和媒體的數(shù)據(jù)，幫助優(yōu)化廣告投放的受眾質(zhì)量、評估DSP和Exchange平臺的轉化效率和覆蓋成本，從提高ROI（投資回報率）？

對于廣告主和媒介投放公司來說，以上的幾條實在是一項復雜和具有挑戰(zhàn)性的工作，尤其隨著投放渠道越來越多，投放系統(tǒng)也越來越復雜，這時候，就有必要對DMP進行投入了。

DMP（Data Management Platform）即數(shù)據(jù)管理平臺，DMP能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數(shù)據(jù)（不管是第一方還是第三方）。有人將其理解為數(shù)據(jù)庫，其實數(shù)據(jù)只是它的一部分，更重要的是在其之上的算法。DMP收集散落的受眾洞悉，讓數(shù)據(jù)易于獲取，真正找準海量用戶的個性化特征，把所有數(shù)據(jù)按不同屬性進行粒度細分，貼上標簽。一旦進行了標準化，這些信息在整個數(shù)字化渠道中，可以實現(xiàn)多重用途。

對廣告投放來說，DMP是DSP的一部分核心內(nèi)容，DMP就是大腦，DMP用于存儲和分析數(shù)據(jù)，負責給DSP提供數(shù)據(jù)決策支持，而DSP則用于實際購買基于這些信息的廣告。

DMP應該有哪些核心功能？

號稱是DMP公司或者提供DMP平臺的公司越來越多，一個DMP的核心能力應該有哪些？總的說來，應該有整合一手或第三方數(shù)據(jù)，細分，數(shù)字數(shù)據(jù)收集，受眾分析，數(shù)據(jù)存儲，數(shù)據(jù)的跨渠道轉移，建模，傳統(tǒng)和數(shù)字數(shù)據(jù)的整合能力。……