體育經濟視角下論發展中國休閑體育業的對策

摘 要：中國休閑體育事業近幾年發展很快，參與人數和休閑體育項目不斷增多，這些都帶動了與之相關的市場經濟發展。本文從中國休閑體育產生之源、文化價值、休閑體育與經濟的聯系進行論述。

關鍵詞：中國休閑體育 文化價值 發展方式和前景

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：1673-9795（2014）01（a）-0209-01

在現今經濟社會，任何一項受到社會關注，并廣為普及的事業，都會與經濟掛鉤，成為社會經濟鏈條的一部分。在體育產業蓬勃發展的今天，休閑體育雖然開展較晚，但隨著人們物質文化生活水平的增高，人們對素質體育要求加大，休閑體育在大眾中流行也越來越廣，已經成為體育經濟中的朝陽產業。

1 休閑體育業形成的原因

休閑體育是20世紀70年代興起的一項新興體育事業，其運動強度不高，任何人都能夠參與開展，從中獲得身心愉悅。在休閑體育發展的同時，其經濟價值也被社會所認可，并迅速產生產業化規模，成為拉動社會經濟的動力之一。休閑體育能夠在近代產生發展，是與時代背景有密切關系，是當今人對社會變革與價值觀念改變的必然結果。休閑體育產生是由以下幾方面促成的。一方面是人的生產生活方式的改變。現代社會生活節奏更加快速，信息流通和更新也更加頻繁。人們正逐步擺脫傳統落后的生產生活方式，在高度自動化等科研成果，生產生活方式和生存狀態已經完全更改。人們在從分享受到科技帶來的技術成果的同時，勞動時間減少，工作效率提高，使人們有更多的時間參與文化娛樂。為此各種新穎的體育項目和器械不斷出現，以滿足人們消費娛樂的需求。科學的進步也使得休閑體育的出現創造了寬松的物質條件。

休閑體育出現的另一個環境因素是城市化的大規模發展。在社區逐漸增多，人口集中之時，城市也在以最大吞吐能力容納更多人的加入。在空間越來越被人所占據之時，人們的運動空間變得更加狹小，休閑體育在人們日常鍛煉中的重要性就顯得更加突出。第三方面是消費群體的形成。現今社會的發展，已經由制造為主逐漸轉變到以消費服務為主的社會。此時商品已經嚴重同質化，只是存在品牌的不同，在這樣的社會生活環境中，人們更加注重產品價格和服務，更加追求根據自身特點并適合自己的消費體驗。這就為休閑體育提供了一個很好的平臺。休閑體育也因其參與難度低，而成為一種消遣娛樂的生活方式。

2 休閑體育的文化價值

休閑體育的文化價值，從個人和社會兩方面得到體現。休閑體育畢竟是個人運動項目，而非競技運動。它不是以成績來衡量其價值，而是通過參與，達到身心愉悅效果。這種休閑體育即達到了健身目的，又體現了奧林匹克精神所倡導的重在參與精神。休閑體育重在自娛自樂、自我服務、達到身心合一的鍛煉效果。在現今社會高強度的生活中，休閑體育已經成為一種新的生活方式，在不斷的體驗休閑體育中，領悟其內涵價值，并將活動中的痛苦與成敗、競技與協作等各方面經驗加以相通，才能夠真正戰勝自我，挑戰和順應自然規律，并能夠將在活動中的所思所感轉化成人生哲理，從而達到思想境界的升華。休閑體育在社會上的文化體現表現在，這種體育運動是對競技運動的有效補充，能夠參與競技運動的人數范圍畢竟有限，多數人還是被排除在這些運動之外，而休閑體育就彌補了這方面的不足，使得想參與體育又自身條件受限的人都有了運動的機會。休閑體育的開展，不但參與者自身素質得到提高，由個人帶動集體，使得整個社會群體的綜合素質都得到提升。這也是社會進步的具體體現。由體育帶動相關文化而形成了良性社會氛圍，這也是休閑體育所回饋社會的良好方式。

3 體育經濟下的中國休閑體育的發展方式

體育經濟可分為場館經濟、體育表演經濟、體育旅游經濟、體育名人效應經濟、體育文化產業經濟。這些與體育緊密相關的市場經濟都是發展休閑體育的基礎。在對體育經濟利用上，我國在體育基礎設施和體育經濟開發上與西方國家相距甚遠。同時，我國體育產業還不能滿足國人對體育的需求。在體育基礎設施普及律還很低的中國，開展休閑體育就成為非常適合我國國情的運動形式。休閑體育對運動場地的要求不高，只要能夠組織到位，任何場地都可以帶來很好的市場經濟效益和社會影響力。在休閑體育項目中，廣場舞是現在正在流行的社區休閑體育項目之一，這種體育舞蹈形式，容健身、視覺、內心愉悅為一體，使得參與之人身心都得到了鍛煉。即鍛煉了自身，又使得社區人文環境得到提高，同時也帶動了積極參與者對廣場舞的經濟需求。一些發達地區能根據當地體育影響，進行體育旅游，或以當地體育名人效應進行各種休閑體育經濟開發，不但使參觀者能夠在旅途中得到快樂，而且促進了當地的經濟發展和知名度的提升。體育是一種文化現象，這種文化完全可以和相關的經濟進行銜接，以體育搭臺，經貿唱戲的方式向人民提供鮮活的休閑體育資源和相關產品的需求。

休閑體育的蓬勃開展，帶動了與之相關的一系列產品的開發、設計、銷售。體育休閑服飾、相關休閑體育器材、隨著休閑體育規模的不斷擴大，參與人的不斷增多，與其相關的消費產品在數量和品種上都日漸豐富，在吸引人們關注的同時，也促進了人們在休閑體育用品上的消費。在這樣良好的社會環境中，好的體育用品設計就顯得對體育商品的市場銷路尤為重要。隨著人們生活水平的不斷提高，對消耗型產品的功能和設計更加看中。體育用品也緊跟市場走向，在商品設計上體現人與自然、運動與文化銜接、生命與健康等設計元素被廣泛使用，使得休閑體育用品不論商品質量過關，而且更能體現人文素質文化，即滿足了消費者的市場需求，也影響推動了休閑體育的發展，可謂雙贏效果。

4 結語

中國的休閑體育事業，是隨著國家發展，人民生活水平提高而開展起來。雖然因國家體育基礎建設還不完備，休閑體育項目數量與發達國家還有較大差異，但我們國家人口多，中等收入人口基數大，使得參與休閑體育人口也多，事業前景廣闊，這些有利條件都會帶動相關體育經濟的發展，這也是中國休閑體育事業前景廣闊的原因。

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