差異化打破國產手游“山寨”魔咒

在整個中國互聯網產業當中，移動游戲（簡稱“手游”）顯得風光無限，2014年預計總產值將高達300億，繼續保持3位數的飛速增長。但繁榮的景象卻帶著一股“山寨”的味道，《flappy bird》、《2048》的火爆令大批山寨產品蜂擁而至，不久前清華大學學生畢業設計的手游作品在上架之前就被抄襲者捷足先登，更是引起了軒然大波。抄襲的侵權行為竊取了原創者的勞動成果，對用戶產生錯誤的導向，甚至有可能帶來嚴重的安全隱患，是阻礙國產手游向前進步的一大毒瘤。

參照現今國內端游（PC客戶端游戲）的市場格局，未來的手游市場將向著更為集中的方向發展，少數擁有核心競爭力的大玩家將占據絕大多數的份額，而差異化發展將成為塑造核心競爭力的關鍵所在。總的說來，目前手游的差異化主要體現在以下幾個層次。

創新玩法的初步突破

游戲是創意為王的文化產業，需要不斷地推陳出新。而在游戲的核心玩法上進行有效創新，是手游打造差異化最常見的一種手法。

以騰訊移動游戲平臺（手機QQ、微信）上的《天天酷跑》為例，這款發售將近一年的游戲月流水早早超過了3億大關，在長期霸占各大游戲排行榜的企鵝軍團里，表現也格外搶眼，原因就是之前被人詬病為以“山寨”起家的騰訊這次也開始創新了。《天天酷跑》最初玩法和設定同樣模仿自韓國的熱門手游《旋風跑跑》，但游戲持續了創新的勢頭，目前已經陸續推出了4大玩法，游戲容量超過最初版本的好幾倍，這才是其長久保持了旺盛生命力的關鍵所在。……