移動終端造就全新網購消費結構

最新的調研數(shù)據(jù)顯示，今年中國網民使用手機上網的比例首次超過傳統(tǒng)PC上網比例，手機使用率達83.4%，傳統(tǒng)PC使用率則為80.9%。網民在邁向移動互聯(lián)的同時，也接受著移動互聯(lián)帶來的方方面面的改變，就網絡購物來說，手機、平板、PC這3大主流網購終端設備之間也在進行著“賽跑”，到底誰更能贏得用戶的青睞，來自“iCTR@中國網購行為研究”的調研數(shù)據(jù)可以顯示出其中的一些差別，此項目的調研對象為中國全體網購用戶，其中本文只是針對于北京、上海、廣州、深圳4個一線城市的網購用戶進行分析。

買什么：PC滲透率更高，品類服裝稱霸

不同終端用戶往往有著不同的購買品類，隨著用戶網購走向多元，購物品類也在不斷細分。便利性、不同終端用戶的偏好性等因素都會影響不同終端用戶的網購品類。

網購市場的最大品類依然是服裝，無論是用手機、平板還是PC，用戶購買最多的絕對第1名是服裝、鞋帽、箱包類。2萬億元的服裝市場蛋糕是各大電商平臺的必爭之地。

化妝品及個人護理類基本可以占據(jù)第2位，在手機和平板上占30%左右，在PC端占40%。聚美優(yōu)品上市、唯品會收購樂蜂，從這兩個垂直電商的走向，可以看出緊盯女性市場的化妝品護理類的繁榮趨勢。手機數(shù)碼及配件類是差別比較大的一個品類，在PC和手機端占第2比重，在平板電腦中占比卻只排在第7。手機化身“絕對剛需”以來，也合理地占據(jù)了網購的一大主要品類，卻在使用平板電腦購物的用戶中比重偏少，廣告商可以據(jù)此適時調整營銷策略?！?br>