終止廣告浪費—品牌展示廣告新變革

毋庸置疑，品牌已經成為當下企業馳騁商場的必備武器，企業要想生存，“沒有品牌是萬萬不能的”。品牌就如同企業的手，它舉起旗幟帶領企業全速前進；它揮舞手臂，吸引受眾追隨于它。

于是我們看到了在電視、平媒、戶外等傳統媒體無處不在的品牌廣告，有土豪砸巨資登上紐約時代廣場上位置最顯赫的LED廣告牌，更有IT大佬愛上進村刷墻這種低成本手段深入農村市場。參照“我的廣告費有一半浪費掉了，可我不知道是哪一半”這句圈內名言來看，要說以上的廣告方式“浪費了一半”廣告費，還是太過客氣。

互聯網營銷相對傳統媒體營銷有著天然優勢——網民的上網行為、瀏覽習慣等都可通過技術手段獲取和挖掘，通過深度分析，廣告商便有機會深入了解用戶行為和喜好，按照每個用戶的行為特點、興趣愛好等展示最匹配的廣告信息。

但實際情況是，目前互聯網上主流的品牌廣告仍保留著傳統媒體的慣性思維，依舊是大規模采購“黃金展位”。當然，廣告主不是為了購買媒體，而是希望通過精準媒體與目標人群進行廣告溝通。但是面對一個媒體提供的受眾社會化屬性數據，其實做不了太多和精準有關的事情。是的，你知道某個網站的女性受眾居多，年紀30歲左右，教育程度大專以上，多為白領，于是在首頁包下一大塊橫幅廣告做品牌曝光。但這和精準有什么關系呢？這種做法，其實在百八十年前有媒體、有廣告的時候就已經存在了，對日新月異的互聯網技術來說無疑是一種歷史的倒退?！?br>