從世界杯看數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”本質(zhì)

在世界杯進(jìn)行過(guò)程中，線上線下各個(gè)企業(yè)，都展開(kāi)了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。在這一過(guò)程中，作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者，不應(yīng)只看到業(yè)務(wù)層面的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，而應(yīng)深入觀察到“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”推動(dòng)的“行業(yè)水平的整體躍遷”這個(gè)層面，挖掘其內(nèi)在本質(zhì)和價(jià)值。

在世界杯期間，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如百度、小米、京東、360、騰訊、阿里、新浪等；以及各大傳統(tǒng)企業(yè)，如寶馬、奔馳、燕京啤酒、吉列、百威、寶潔、清揚(yáng)、長(zhǎng)安汽車(chē)、加多寶等，當(dāng)然都不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一大好的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，各自開(kāi)展了獨(dú)具特色的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，它們之間或融合或PK，或聯(lián)手或競(jìng)爭(zhēng)，場(chǎng)面可謂異彩紛呈。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)盤(pán)點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)展世界杯營(yíng)銷(xiāo)，主要圍繞3個(gè)關(guān)鍵詞展開(kāi)，即“出位”、“服務(wù)”、“效果”。

其中，“出位”這個(gè)詞，顯現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)公司在借力世界杯營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，敢于突破底線，用各種別具創(chuàng)意的主題活動(dòng)來(lái)擴(kuò)大影響力；“服務(wù)”則表達(dá)了各家在關(guān)注世界杯本身的傳播價(jià)值的同時(shí)，更希望向深處挖掘其附帶的商業(yè)價(jià)值，力求與自身業(yè)務(wù)相結(jié)合展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，達(dá)到人氣與收入共贏。“效果”一詞，側(cè)重于以深度融合的能力來(lái)展現(xiàn)自身價(jià)值，希望借助世界杯獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值回報(bào)。

【關(guān)鍵詞：出位】

No.1 百度衛(wèi)士：“快爽世界杯”

在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的步步緊逼下，電視的開(kāi)機(jī)率大幅下滑，依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)觀看節(jié)目的人群逐年增加，世界杯也不例外。盡管央視獲得了賽事直播的版權(quán)，但通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看世界杯的球迷數(shù)量卻不在少數(shù)。

百度衛(wèi)士推出的“快爽世界杯”活動(dòng)，直擊用戶(hù)要“快”要“爽”的情緒“痛點(diǎn)”，推出視頻加速功能，保證用戶(hù)在線觀看比賽的流暢度，并借助流行神曲《小蘋(píng)果》完成了產(chǎn)品的病毒式推廣。……