TradingOS，打通數字廣告業的“奇經八脈”

發展迅猛的數字廣告行業經過了數年的野蠻成長，隨著DSP、SSP、DMP、Trading Desk、Ad Exchange、程序化購買等這些名詞逐漸從概念進化成運轉流暢的系統或平臺，已經能夠整合資源，針對不同需求的品牌廣告主提出合理的數字廣告投放解決方案，從而給品牌廣告主帶來了巨大的商業價值。

相對于傳統廣告，數字廣告在精準投放和互動方面優勢明顯，其發展前景毋庸置疑。但是，相對于傳統廣告產業的成熟度而言，數字廣告只能說才剛剛開始，在蓬勃發展背后，阻礙其發展的軟肋也開始浮出水面。

數字廣告的買賣雙方，包括媒體主與廣告主/代理公司甚至大型的電商集團們，是數字廣告得以流動盤活的關鍵兩端，也是數字廣告生態中最重要的參與方。然而，手握大把預算想通過程序化交易提升效果的買方們（廣告主/代理公司），以及坐擁大量廣告資源希望通過程序化交易有效變現的賣方們（媒體主），他們對于程序化交易市場卻還處于觀望、嘗試階段。

雖然他們各自的需求已經得到初步解決，但是，他們所掌握的核心要素還沒有實現充分地的自由流動，每個都是一個信息孤島。業內的商業資源缺乏打通和共享，更不用說資源的整合利用。市場各種DSP/DMP/SSP/Exchange紛繁復雜，交易的透明性、數據的安全性和過程的把控性都不夠完善，造成任何一個企業無論要買或者要賣數字廣告都是站在行業鏈條的其中一端而無法直接溝通。這既大大影響了數字廣告行業的效率，也影響了買賣雙方的效益。……