數(shù)字營銷：從“多屏”到“跨屏”還有多遠

跨屏營銷時對同一用戶的識別是長久以來公認的行業(yè)難題，多個屏幕上產(chǎn)生的行為雖然割裂，但背后的用戶不是割裂的。如何將多屏打通，找到精準的目標用戶，實現(xiàn)從“多屏”到“跨屏”飛躍？有哪些方式和方法？每種方法的利弊如何？在解決了跨屏難題之后，互聯(lián)網(wǎng)營銷的生態(tài)圈和盈利模式會產(chǎn)生什么樣的變化？大咖們各抒己見。

上下班路上用手機屏，上班用的是PC屏，下班的路上還會看到LED廣告屏，回家看的是電視屏，坐在沙發(fā)上玩游戲用iPad屏當一天的時間被形形色色的各種終端碎片化分布在多個屏幕當中，跨屏?xí)r代也就悄無聲息地來到了我們中間。

據(jù)199IT互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心提供的資料：中國已全面進入到跨屏互聯(lián)網(wǎng)時代?？缙粱ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)了3個顯著的特征?，F(xiàn)象1：中國各類智能設(shè)備出貨量大增，PC出貨量趨平，與全球趨勢相近；現(xiàn)象2：中國用戶在各個屏幕上花費的時間越發(fā)均衡，不再被一個屏幕完全吸引；現(xiàn)象3：中國用戶一心可以二用甚至三用，同時關(guān)注多屏。

當人們的生活改變了，產(chǎn)業(yè)也一定會隨之變化，數(shù)字廣告業(yè)也不例外。只有當產(chǎn)品被聯(lián)合在一起使用時，它們才會發(fā)揮出真正的效力，廣告主開始從全新的角度認識跨屏廣告的價值。廣告投放的核心是在合適的時間、通過合適的載體將合適的廣告呈現(xiàn)給合適的人，但在跨屏?xí)r代，終端的多樣化和使用時間的不連續(xù)性使得要做到這點變得更加困難。

跨屏?xí)r代的3大關(guān)鍵詞

營銷專家魏家東對跨屏?xí)r代的趨勢提出了3個關(guān)鍵詞：同步、感知和互動。……