娛樂整合營銷，品牌的攻心術

當下的我們，生活在一個泛娛樂化的時代。“全民娛樂”浪潮襲來，娛樂營銷已成為企業實現品牌傳播的現實途徑。

麥克·凱恩在他的《商業秀》中說，“未來所有行業都是娛樂業”。他將公司比作一個舞臺，要在這個舞臺上表演，就要為你的客戶、員工“秀”出要賣的東西，這種“秀”本質上就是娛樂。當下中國，80、90后已經成為消費主力，傳統的品牌主也紛紛追隨潮流、轉換策略，向著娛樂化的商業“秀”場靠攏。

眾所周知，娛樂的目的是獲得快樂，營銷的核心則是贏得信任，要讓快樂與信任之間產生“共鳴”，既需要話題的打造，也需要元素的植入，更需要全方位的策略整合。可以說，唯有借助這種“三位一體”的攻心之術，才能實現契合內心的營銷價值。

話題：娛樂營銷的內在靈魂

對于一個企業來說，品牌知名度就是賣點。要實現知名度，就需要娛樂化，娛樂化不僅讓企業更貼近用戶，而且使得企業的品牌形象更人性、更流行。在娛樂化的過程中，媒介造勢和品牌“明星化”改造，逐漸成為打造一流企業的必經之路。不論是火爆的“凡客體”、還是杜蕾斯的“杜甫很忙”，亦或是SOHO中國的“潘幣”，都無一例外地證明了這種方式的有效性。

相對于網店、快消品等社會化程度較高的產品來說，傳統制造企業由于同質化特征，推廣路徑一般相對明晰，要實現暢銷，就更加需要進行娛樂營銷。對于傳統企業來說，要開展娛樂營銷，所面對的第一個問題，就是話題包裝。

話題作為娛樂營銷的靈魂，在其被創造、傳播和引爆的過程中，不僅企業的品牌內涵會逐漸顯現，營銷目標也會自然而然地實現。……