長安歐力威玩起社會化電商 70臺1秒搶光

近幾年，社會化與電商化無疑是當今互聯網營銷領域的兩大熱點，阿里巴巴戰略投資新浪微博也將社會化與電商化的融合推向了新一輪高潮。受此影響，傳統企業開始大舉開展社會化電商營銷嘗試。2014年6月6日，在重慶車展長安歐力威自動擋的上市發布會現場，一場充分利用社會化媒體和電商平臺的新車上市營銷方式值得引起關注，70臺歐力威自動擋1秒就被搶光，這對于傳統汽車企業開展社會化電商是一個很好的借鑒。

眾籌活動引發消費者主動擴散傳播

時間推演到5月30日上午9點，長安歐力威自動擋上市活動官網和天貓商城長安多功能汽車官方旗艦店上，“長安歐力威自動擋5要一起來 5元秒殺”眾包活動同步開啟，同時，長安商用官方微博、長安歐力威微信以及各大網絡平臺同步發出公告。只要長安歐力威創意視頻《愛的魔術師》轉發量達到50萬，消費者即可享受5元秒殺歐力威手動擋升級自動擋代金卷。

6月5日下午6點，通過短短5天的眾包活動吸引，累計活動參與度超過312萬人次。其中歐力威視頻“愛的魔術師”轉發量高達驚人的63.2萬次，網友通過眾包活動的參與，為自己贏得了70份5元秒殺歐力威手動擋升級自動擋6000元代金卷的福利。

創意視頻 趣味化展現產品定位和賣點

根據官方介紹，歐力威自動擋目標消費人群定位在女性、駕駛技術不嫻熟以及追求輕松駕駛的人群。長安歐力威時尚靈動的外觀造型、超大的空間，再配合自動擋車型的駕駛舒適性和配置的升級，在上市的前期就已經充分贏得了粉絲的關注。……