最貼合電商的SEM營銷新玩法

只要有互聯(lián)網(wǎng)就會有SEM（搜索引擎營銷）的存在，作為一種針對性很強(qiáng)的營銷方式，它并非大海撈針式地尋找客戶，而是讓有一定需求的潛在客戶通過搜索關(guān)鍵詞來找到網(wǎng)站，因此，其投放目標(biāo)會更加精準(zhǔn)，效率也會更高。

搜索引擎營銷已經(jīng)發(fā)展多年，整個(gè)市場處在成熟期，對于電商而言，也已經(jīng)成為一種重要的推廣手段和吸引手段。市面上能夠?yàn)殡娚烫峁┧阉饕鏍I銷的公司很多，但我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)公司服務(wù)于多個(gè)行業(yè)，但缺少細(xì)分到電商行業(yè)、基于電商企業(yè)特點(diǎn)專門為其服務(wù)的機(jī)構(gòu)，這也就導(dǎo)致了電商的SEM營銷存在著一些問題。

● 拓詞是在做SEM營銷時(shí)首先遇到的問題，有一部分SEM公司在尋求高效率、智能化的同時(shí)，只靠機(jī)械化、技術(shù)化的系統(tǒng)拓詞，并沒有真正地了解電商、了解消費(fèi)者行為、了解產(chǎn)品，影響了最終的投放效果。

● 因?yàn)橹蛔鰡我坏腟EM業(yè)務(wù)，沒有真正沉下心和客戶走到一起，對電商的整體營銷沒有多維度了解。SEM和其它營銷模塊脫節(jié)，在配合電商整體打法和節(jié)奏時(shí)就會顯得比較遲鈍。

● 固有的SEM行業(yè)一味以吐返點(diǎn)來作為吸引客戶的普遍銷售模式，使得服務(wù)質(zhì)量不斷下降。周而復(fù)始，單一經(jīng)營SEM業(yè)務(wù)的公司就扮演著單純的媒介購買角色，沒有服務(wù)，沒有效果，行業(yè)形態(tài)趨于老化。

● 在電商節(jié)點(diǎn)大促期間，因?yàn)椴涣私馄渌鼱I銷渠道的情況，所以投放節(jié)奏和力度不同步，無法及時(shí)應(yīng)對。

● 對電商營銷模式缺乏經(jīng)驗(yàn)，與媒體在電商營銷領(lǐng)域缺乏默契度及理解度。……