國產游戲IP破局—由迷信走向反思

對于游戲產業來說，“IP”一詞代表的是Intellectual Property（知識產權）而不是Internet Protocol（網絡協議）。2013年的中國游戲對IP的推崇到達了無以復加的地步。總的說來，這是具有積極意義的轉變，盜版和山寨逐漸失勢，智慧和創新得到了應有的尊重和認可。不過迷信終將回歸理性，特別是中國手游經歷了2013的野蠻成長之后，作為關鍵詞的IP也在不斷進化著。

IP迷信已經破滅

不可否認，IP的確擁有著化腐朽為神奇般的力量，能讓一款品質平平的游戲輕易賺到金銀滿缽，《捕魚達人》出品方觸控科技CEO陳昊芝曾表示，2013年有無IP的手游產品用戶轉化率相差5倍，人們沒有理由不為之瘋狂，話題性手游如《我叫MT》《大掌門》《武俠Q傳》《萌江湖》等無不是借IP的東風，不過形勢在2014年發生了轉變。

2014年，搜狐第一季度的財報中顯示其游戲業務出現負增長，而部分原因恐怕應該歸結于其花費了大量市場費用主推的手游《天龍八部》移動版未能如愿獲得成功。因為玩法上創新度不大、平臺化戰略未見成效以及渠道合作未能成功鋪開等因素，令這款擁有強大IP和PC端玩家群體的手游沒有獲得成功，成為IP產品運作失敗的典型案例。

歸根結底，游戲是文化創意產業，好的IP就像是一個招牌，能把人吸引來，但把人真正留住的還是游戲的品質。在迷信瘋搶IP的背后，是國內游戲廠商對自身游戲品質信心的匱乏，就好像很多的電影大片拼命請大牌、請明星，大多只是因為除開大牌明星之外，影片本身什么都沒有了。

事實上，即使是對IP依賴程度很高的的網絡手游，IP的使用率也沒有超過40%，其中更不乏平庸之作，反倒是大量優質無IP手游產品后來居上獲得市場認可。……