國產(chǎn)游戲IP破局—由迷信走向反思

對于游戲產(chǎn)業(yè)來說，“IP”一詞代表的是Intellectual Property（知識產(chǎn)權(quán)）而不是Internet Protocol（網(wǎng)絡(luò)協(xié)議）。2013年的中國游戲?qū)P的推崇到達(dá)了無以復(fù)加的地步。總的說來，這是具有積極意義的轉(zhuǎn)變，盜版和山寨逐漸失勢，智慧和創(chuàng)新得到了應(yīng)有的尊重和認(rèn)可。不過迷信終將回歸理性，特別是中國手游經(jīng)歷了2013的野蠻成長之后，作為關(guān)鍵詞的IP也在不斷進(jìn)化著。

IP迷信已經(jīng)破滅

不可否認(rèn)，IP的確擁有著化腐朽為神奇般的力量，能讓一款品質(zhì)平平的游戲輕易賺到金銀滿缽，《捕魚達(dá)人》出品方觸控科技CEO陳昊芝曾表示，2013年有無IP的手游產(chǎn)品用戶轉(zhuǎn)化率相差5倍，人們沒有理由不為之瘋狂，話題性手游如《我叫MT》《大掌門》《武俠Q傳》《萌江湖》等無不是借IP的東風(fēng)，不過形勢在2014年發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

2014年，搜狐第一季度的財(cái)報(bào)中顯示其游戲業(yè)務(wù)出現(xiàn)負(fù)增長，而部分原因恐怕應(yīng)該歸結(jié)于其花費(fèi)了大量市場費(fèi)用主推的手游《天龍八部》移動版未能如愿獲得成功。因?yàn)橥娣ㄉ蟿?chuàng)新度不大、平臺化戰(zhàn)略未見成效以及渠道合作未能成功鋪開等因素，令這款擁有強(qiáng)大IP和PC端玩家群體的手游沒有獲得成功，成為IP產(chǎn)品運(yùn)作失敗的典型案例。

歸根結(jié)底，游戲是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，好的IP就像是一個招牌，能把人吸引來，但把人真正留住的還是游戲的品質(zhì)。在迷信瘋搶IP的背后，是國內(nèi)游戲廠商對自身游戲品質(zhì)信心的匱乏，就好像很多的電影大片拼命請大牌、請明星，大多只是因?yàn)槌_大牌明星之外，影片本身什么都沒有了。

事實(shí)上，即使是對IP依賴程度很高的的網(wǎng)絡(luò)手游，IP的使用率也沒有超過40%，其中更不乏平庸之作，反倒是大量優(yōu)質(zhì)無IP手游產(chǎn)品后來居上獲得市場認(rèn)可。著名的IP就像一把雙刃劍，在獲得大量關(guān)注的同時，也引來了玩家的過高期待，沒有足夠?qū)嵙︸{馭的話，很快就會被市場所拋棄。

2014年的前半段，游戲產(chǎn)業(yè)反思IP地位和作用的聲音已經(jīng)不斷出現(xiàn)，最激進(jìn)的是金牌游戲制作人墨麟游戲CEO陳默：“想要做全球頂級的游戲，就讓IP去死吧！” 一句話，是時候讓游戲IP走下神壇了。

中國游戲IP運(yùn)作尚未完全成熟

經(jīng)歷從2013年延續(xù)至今的IP維權(quán)運(yùn)動，國內(nèi)手游山寨、濫用題材的情況已經(jīng)得到一定程度的遏制，但國產(chǎn)游戲創(chuàng)新能力不足的情況仍舊普遍存在，在近乎白熱化的競爭壓力下，仍然有不少廠商頂風(fēng)作案，欲圖先上車再買票，最典型的例子就是一向高調(diào)呼喊IP維權(quán)的騰訊被證實(shí)旗下的足球手游《勝利足球》并未獲得官方授權(quán)，一時間令人啼笑皆非。

目前，國產(chǎn)游戲IP有著顯著的時節(jié)綜合征，如去年的《爸爸去哪兒》和今年的《爸爸去哪兒2》都是國內(nèi)最為火爆的綜藝節(jié)目，湖南衛(wèi)視趁著節(jié)目的火熱勢頭推出同名改編手游《爸爸去哪兒》《爸爸去哪兒2》，獲得了非常良好的效果；此外，大喊讓IP去死的墨麟其實(shí)在IP的運(yùn)用上其實(shí)已經(jīng)得心應(yīng)手，旗下頁游《大鬧天宮OL》正是以熱門影視產(chǎn)品為原型研發(fā)的游戲，而且已經(jīng)取得了月流水破億的優(yōu)秀表現(xiàn)。

并不是所有的例子都是成功的，近期最典型的例子就是，受世界杯的影響足球類手游產(chǎn)品集中爆發(fā)了，僅當(dāng)樂一個平臺在很短的時間內(nèi)一口氣就有5款足球游戲上線，包括《決戰(zhàn)世界杯》、《足球世界杯》、《點(diǎn)球達(dá)人》、《馬上踢足球》和《實(shí)況俱樂部》，而在360手機(jī)助手中搜“足球”關(guān)鍵字，可以得出630個結(jié)果。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，世界杯過后，現(xiàn)今存在的足球手游將有98%在短時間內(nèi)走向消亡。如此跟風(fēng)和短視是產(chǎn)業(yè)還未成熟的體現(xiàn)，這和游戲的精品化潮流是背道而馳的，也說明了國產(chǎn)游戲的IP發(fā)展還有很長的道路要走。

另一方面，和以往的IP主要集中在武俠、仙俠和電視劇不同，長期沉寂的國產(chǎn)動漫或?qū)⒑芸旖o予游戲產(chǎn)業(yè)驚喜。俗話說：“動漫游戲不分家。”在和游戲人群最為重合的動漫領(lǐng)域，國產(chǎn)IP正在以極快的速度的向前發(fā)展，而至今為止它的價值長期被低估。在7月6日的“GAMELOOK游戲開放日”上，以自主原創(chuàng)動漫為招牌的上海童石網(wǎng)絡(luò)CEO王君向大家分享了令人意外的數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示國產(chǎn)漫畫正在迅速崛起，標(biāo)志性的事件是國內(nèi)動漫雜志《知音漫客》月發(fā)行量達(dá)到了700萬冊，而全球發(fā)行量全球第一的日本集英社《Jump少年周刊》雜志也不過在1000萬冊左右，他表示：“中國幾千萬小朋友看國漫長大，再過5年，中國整個游戲產(chǎn)業(yè)包括動漫產(chǎn)業(yè)將發(fā)生根本性的變化，游戲從風(fēng)格、美術(shù)設(shè)計(jì)等都會更加國漫風(fēng)。”

這就意味著，和現(xiàn)今的游戲主力軍——看著日本動漫長大的80、90后不同，馬上進(jìn)入游戲市場的00后有著完全不一樣的視野。不難預(yù)見，在未來的幾年后，國產(chǎn)動漫IP將對國產(chǎn)游戲行業(yè)發(fā)揮比現(xiàn)在巨大得多的影響力，足以改變現(xiàn)在游戲IP的格局，這是現(xiàn)在所有游戲行業(yè)從業(yè)者應(yīng)該積極思考應(yīng)對的一個趨勢。

一言蔽之，國產(chǎn)游戲IP還在繼續(xù)發(fā)展的過程中。一方面由于IP大鱷對優(yōu)質(zhì)資源的壟斷，令熱門IP已經(jīng)向一般的游戲廠商豎起高高的壁壘；另一方面這也成為游戲廠商的創(chuàng)新動力，如游族網(wǎng)絡(luò)對于《女神聯(lián)盟》的自主IP產(chǎn)業(yè)鏈打造、還有MIHOYO針對特定人群創(chuàng)新題材出品的《崩壞學(xué)園》，都是IP創(chuàng)新的成功例子，昭示著著國產(chǎn)游戲IP正向著更高的水準(zhǔn)進(jìn)發(fā)。

游戲和IP可以一起成長

從整個娛樂產(chǎn)業(yè)的角度看，游戲和動漫、影視等正在形成一條結(jié)合日漸緊密的產(chǎn)業(yè)鏈。在這樣的大背景下，各個環(huán)節(jié)彼此之間能夠互為IP，以便最大限度的利用資源，發(fā)揮商業(yè)效益。

總的來說，游戲行業(yè)IP運(yùn)作有著兩個明顯趨勢。首先，復(fù)合型的IP大行其道，即將多個人群串聯(lián)在了一起，彼此滲透導(dǎo)量，最終形成更為龐大的品牌效益，最早的例子是卓越互動出品的《我叫MT online》，將《魔獸世界》和同人動畫《我叫MT》的IP組合起來，轉(zhuǎn)而成為跨領(lǐng)域的、可持續(xù)發(fā)展的IP源，《我叫MT online》也因此成為2013年手游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象級產(chǎn)品。而近期一個比較顯著的例子是起點(diǎn)中文網(wǎng)的神作、長期居于國內(nèi)網(wǎng)游類小說首位的《全職高手》，雖然借用的是經(jīng)典網(wǎng)游《地下城與勇士》的玩法和設(shè)定，但通過小說展開了更大的世界觀，其改編游戲很自然的獲得了粉絲的廣泛期待。

其次是IP和游戲的相輔相成，共同成長，如由盛大狼旗雙核運(yùn)營的回合制RPG《伏魔：我欲封天》就是典型例子，其游戲世界觀、劇情都有起點(diǎn)白金作家耳根一手操辦，隨著劇情的推動，《伏魔》小說和游戲?qū)⒒ハ酀B透影響，這種創(chuàng)新手法是國產(chǎn)游戲IP運(yùn)作的大膽創(chuàng)新，也是標(biāo)示著泛娛樂產(chǎn)業(yè)未來趨勢的典型案例。