


對于游戲產業來說,“IP”一詞代表的是Intellectual Property(知識產權)而不是Internet Protocol(網絡協議)。2013年的中國游戲對IP的推崇到達了無以復加的地步。總的說來,這是具有積極意義的轉變,盜版和山寨逐漸失勢,智慧和創新得到了應有的尊重和認可。不過迷信終將回歸理性,特別是中國手游經歷了2013的野蠻成長之后,作為關鍵詞的IP也在不斷進化著。
IP迷信已經破滅
不可否認,IP的確擁有著化腐朽為神奇般的力量,能讓一款品質平平的游戲輕易賺到金銀滿缽,《捕魚達人》出品方觸控科技CEO陳昊芝曾表示,2013年有無IP的手游產品用戶轉化率相差5倍,人們沒有理由不為之瘋狂,話題性手游如《我叫MT》《大掌門》《武俠Q傳》《萌江湖》等無不是借IP的東風,不過形勢在2014年發生了轉變。
2014年,搜狐第一季度的財報中顯示其游戲業務出現負增長,而部分原因恐怕應該歸結于其花費了大量市場費用主推的手游《天龍八部》移動版未能如愿獲得成功。因為玩法上創新度不大、平臺化戰略未見成效以及渠道合作未能成功鋪開等因素,令這款擁有強大IP和PC端玩家群體的手游沒有獲得成功,成為IP產品運作失敗的典型案例。
歸根結底,游戲是文化創意產業,好的IP就像是一個招牌,能把人吸引來,但把人真正留住的還是游戲的品質。在迷信瘋搶IP的背后,是國內游戲廠商對自身游戲品質信心的匱乏,就好像很多的電影大片拼命請大牌、請明星,大多只是因為除開大牌明星之外,影片本身什么都沒有了。
事實上,即使是對IP依賴程度很高的的網絡手游,IP的使用率也沒有超過40%,其中更不乏平庸之作,反倒是大量優質無IP手游產品后來居上獲得市場認可。……