互聯(lián)網(wǎng)服裝零售，我們“挑”是文化

服裝是零售電商最典型的商品之一。以淘寶為主陣地的服裝零售“淘”時代，消費者在線上購買服裝的行為比較分散，服裝品牌的觸網(wǎng)程度也比較低；進入天貓、唯品會的電商2.0時代，服裝零售也開始出現(xiàn)品牌、特賣、專賣的區(qū)隔，消費者線上購買服裝可以進行品牌和線上門店的集中，我們將這個階段稱之為服裝零售的“品牌”時代；現(xiàn)在，隨著各大電商和服裝品牌線上門店的豐富，消費者對線上購買服裝有了更高的要求，以90后、時尚白領(lǐng)為主的個性化、高性價比服裝需求日益受到重視，專業(yè)買手、潮牌推薦、時尚配搭等越來越多的線上服裝零售模式，將互聯(lián)服裝零售引向了“挑”的時代。

服裝零售的三個時代

從電商誕生的那一刻起，服裝零售就是電商的重要組成部分。最先開始的是普通服裝商家的零售，任何人都可以在網(wǎng)上售賣衣服。這個階段消費者的主要行為是“淘”，因為互聯(lián)網(wǎng)服裝市場就像一個自由的大賣場，真假優(yōu)劣都摻在一起，消費者要在網(wǎng)上看評價、看信譽、比價、砍價，最終進行購買。這個過程幾乎就是線下購物體驗的復(fù)制，只是將人們親自逛街的環(huán)節(jié)改成了鼠標(biāo)的點擊。在“淘”時代，消費者網(wǎng)購服裝，在解放了雙腿的同時，并沒能少花心思。

但很快，隨著天貓、唯品會、聚美優(yōu)品等電商的興起和傳統(tǒng)服裝品牌紛紛觸網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)服裝零售的品質(zhì)和服務(wù)逐漸得到了區(qū)分，消費者對白菜價和品牌貨不同的需求開始被注意到，網(wǎng)購服裝開始進入“品牌”時代。……