瀘州老窖×電商=？

目前已形成的情況是，一年一度的雙十一成了全民購物的節日。2014年11月11日，是中國電商標志性的阿里上市之后的第一個雙十一，當天凌晨過后兩分鐘，天貓平臺成交額超10億。38分鐘，天貓平臺成交額超100億。

人們似乎樂見阿里巴巴再次上演奇跡，用一組一組漂亮的數據寫就新的商業神話，但阿里巴巴只是中國電子商務發展的一個縮影，雖然它的一舉一動都有著巨大的示范效應，但人們也期待著這種沖擊能夠“來得更猛烈一些”。

此次關注的是酒的故事，對于互聯網絡時代的酒類電商而言，2014年11月11日也可被稱為“史上最為血腥的雙十一”。

酒企、經銷商和電商的角力

雙十一之所以引人關注，很重要的一點便是低價折扣和層出不窮的爆款產品，盡管會時不時有商家被爆出采用先漲價后降價的手段，但是低價對于酒類的沖擊卻是顯而易見的。這也是低價促銷的酒類電商被酒企紛紛“劃清界線”的原因。白酒龍頭茅臺更在“雙十一”前夜將之升級成為一場投訴。

在“雙十一”促銷中，許多酒類電商以明顯低于酒企出廠價的價位進行銷售。以飛天茅臺為例，其出廠價為819元/瓶。中酒網天貓旗艦店的飛天茅臺“雙十一狂歡價”僅為699元/瓶，但限購兩瓶。1919天貓官方旗艦店的“雙十一”活動價為799元/瓶。主營瀘州老窖的天津頂立則在瀘州老窖窖齡60年打出兩瓶298的價格，實際上瀘州老窖窖齡60年的批發價就要180。

面對酒類電商血雨腥風的價格戰，茅臺在官網嚴正聲明，“對部分電商平臺的低價傾銷行為，我們正通過相關部門依法維權”，率先中招的是四川壹玖壹玖酒類供應鏈管理股份有限公司，即四川1919。……