手機(jī)之后，何為重點(diǎn)？

手機(jī)紅海之后 何為重點(diǎn)？

以低價(jià)+高配+互聯(lián)化渠道+饑渴營(yíng)銷為核心的策略使得小米獲得了巨大成功，但這個(gè)策略并無(wú)排他性而很容易被復(fù)制，在華為、中興和酷派習(xí)得后這樣的商業(yè)模式事實(shí)上已成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的基本游戲規(guī)則。

紅米的推出使得小米的終端銷售量大增，但也降低了小米產(chǎn)品的平均售價(jià)和利潤(rùn)水平。

這樣的策略雖然使得小米獲得快速增長(zhǎng)，但在被其他廠商借鑒后，其也反過(guò)來(lái)對(duì)小米形成沖擊。從銷量數(shù)據(jù)上看小米雖然依然還保持快速增長(zhǎng)，但事實(shí)上其1999元主力價(jià)位的小米4已受到其他類似策略品牌的嚴(yán)重沖擊，小米被迫調(diào)整策略將產(chǎn)品重點(diǎn)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到千元以下的紅米。這樣的策略雖然使得小米的終端出貨量大幅提升，甚至高居全球第三，但小米產(chǎn)品的平均售價(jià)和盈利水平相比之前已大幅下降。

而海外品牌除開(kāi)Apple可以憑借iPhone 6的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)依然滋潤(rùn)，其他廠商都毫無(wú)例外的受到中國(guó)品牌的嚴(yán)重沖擊，即使是市場(chǎng)占有率第一的三星也不例外，最近財(cái)報(bào)顯示其手機(jī)部門的銷售額、利潤(rùn)和出貨量都大幅衰減，甚至降低到2009年推出Android智能手機(jī)之前的水平。三星現(xiàn)在也被迫調(diào)整市場(chǎng)策略，降低產(chǎn)品售價(jià)以應(yīng)對(duì)來(lái)自中國(guó)品牌的挑戰(zhàn)。

現(xiàn)在手機(jī)硬件發(fā)展由于受到芯片工藝的限制，迭代升級(jí)速度已大幅減慢，這使得手機(jī)在硬件更為趨向同質(zhì)化，各家都很難玩出什么花樣。而單純的價(jià)格戰(zhàn)也已逐漸見(jiàn)底，開(kāi)始大家都沒(méi)錢賺，很明顯現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)已成紅海。……