電視新聞策劃的原則探討與實踐

摘 要：面對激烈的媒體競爭，國內很多城市臺堅持以新聞立臺，電視新聞成為行業競爭的焦點。本文只討論狹義上的電視新聞策劃行為，首先討論策劃應遵守的原則，然后分析實踐中出現的問題和解決對策。

關鍵詞：電視新聞；策劃；原則；實踐

作者簡介：楊學峰，男，民族：漢族，籍貫：吉林長春，學歷：碩士，職稱：初級現工作單位：長春廣播電視臺。

[中圖分類號]：G21 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-27--01

多媒體格局的出現，使得觀眾選擇新聞信息的自主性和自由度變強，人們會依據自己的社會閱歷和心理定勢有選擇地接受各種媒體和各種信息，這讓電視新聞成為觀眾的選擇之一。因此，策劃在整個傳播活動開始前，顯得尤為重要。

一、策劃新聞最佳傳播效果

電視新聞的策劃包括兩個方面，一個是新聞過程，另外一個是新聞效果。策劃新聞過程的目的是未來達到某一預期目的，新聞只是實現目的的手段而已。這種情況下，主觀的因素會強于新聞的客觀性。策劃新聞效果以客觀事實為基礎，開展下一步的策劃，提高新聞的社會影響力和傳播力。可以看出，策劃新聞過程的結果就是制造假新聞、惡意炒作等現象。我們追求的是以個體信息質量的優化提升整體傳播效果。

一般而言，吸引觀眾的注意力的幾個主要因素包括：新聞的重要性、新穎性、信息量、貼近性等。通過策劃，把采寫來的新聞素材處理好、包裝好，巧妙調整信息節奏和表現手法，調動受眾興趣。重要性是分析新聞內容時首先考慮的因素，題材重大的新聞必然受關注程度較高。新穎性是解決觀眾認知和審美的重要節點。貼近性本來對本地觀眾就有特殊的吸引力，如果再跟事件的重要性結合起來，無疑受關注程度更大。

二、策劃應該遵循三大原則

1.正確導向

電視新聞雖然受到網絡新興媒體的沖擊，但是在當今社會仍然是輿論的風向標，大部分觀眾還是選擇從電視里考證新聞的真實性和客觀性。而且，作為政府喉舌的電視臺，堅持正確的輿論導向，促進社會和諧發展，有著極其關鍵的作用。在策劃中，編輯和記者要明確國家的基本政治方針，了解百姓社會訴求，圍繞國計民生來策劃報道的組織、采訪、攝像、編輯、播出。只有這樣堅持正確輿論導向，重視社會主流價值觀，強調研究調查的新聞策劃才能夠體現出新聞基本的針對性，時效性和有效性的特征，才能夠在根本上吸引并引起觀眾的重視。要重視對新聞內容的正面宣傳，在實施的過程中可以先策劃之后再調研，同樣也可以邊調研邊整理新聞信息，在這個過程中確定新聞策劃的題材，豐富新聞內容，深化新聞策劃的思想。整個新聞策劃過程，要堅持為人民服務，維護人民利益的基本理念，避免盲目確定新聞策劃內容，更要避免主觀選擇新聞內容。

2.去娛樂化

現代的新聞領域，到處都滲透著娛樂化的痕跡。很多城市臺在尋求創新和突破的時候，過多強調新聞的人情化、趣味化、低俗化，導致嚴肅的報道缺乏準確性和客觀性。娛樂化暫時滿足了觀眾的獵奇心理，卻降低了新聞的傳播功效。當新聞策劃過分娛樂化時，就變成無聊了。過多遷就大眾口味會造成一種媚俗的傳媒狀態，這樣的結果反過來又會影響新聞報道的傳播。如此，最終受到損害的還是傳媒自身。新聞節目，各有各的形態，去娛樂化能避免造成媒體整體公信力的下降。

3.貼近觀眾

觀眾是電視新聞的服務對象。深入掌握觀眾的需求、觀眾的關注，才能根據觀眾的需要來做好策劃，制作出成功的電視新聞節目和報道。好的新聞策劃都是關注事實，貼近百姓，源自生活的新聞內容。十八大報告指出：“堅持以人為本、執政為民，始終保持黨同人民群眾的血肉聯系。”在策劃的方針原則方面，必須堅持實事求是，一切從實際出發，包括從新聞環境、條件的實際出發，從觀眾的思想狀況和認識水平能力等等的實際出發，如果違背了這一原則，新聞報道就成了群眾所厭煩的、空洞的宣傳，更不可能取得什么實際成效。

三、策劃的應用與思考

由于我國電視臺的特殊地位，宣傳說教色彩一直比較濃重。新聞策劃者在采寫稿件時，往往過于偏重講道理，企圖把自己的觀點強加于觀眾。例如，某些單位聯合舉辦了一次大型的相親活動，為大齡青年牽線搭橋。由的記者采訪前提出是不是能僅僅將此作為一個引子，稿件主體調整為單位為穩定員工隊伍做出了哪些努力，收到了什么效果。編輯部否定了這一提議。理由是，活動本身就很有說服力，如果我們直接向他們講道理、明示結論，反而容易引發逆反心理，讓報道本身效果打折扣。

在這方面做得比較好的策劃也有許多，比如中央電視臺的《新聞聯播》。作為一檔權威新聞節目，策劃行為在保持莊重、嚴肅風格的基礎上，做到鮮活、少有說教很難，但是《新聞聯播》在這方面的探索一直在持續，如策劃“走基層”系列等特色專欄、系列節目，講述老百姓身邊發生的故事，幫百姓解決實際困難，關注的問題更加多元化，報道角度更廣泛。讓觀眾自己去判斷，自己去品味報道。

在新聞策劃過程中，如何對新聞信息增刪取舍，是實現最佳傳播效果的首要因素。2011年，某城市臺曾連續報道槍殺案庭審現場。節目組策劃人員要求記者在庭審過程中，按節點播報庭審消息，把采錄的音響加工組織，抓拍現場特寫，同時記者出現場。這種前方記者、后期編輯默契配合，體現了媒體超常的組織和策劃能力。

城市臺的新聞報道中的會議新聞策劃非常有限，一提到會議報道，就給人一種干干巴巴的感覺，造成了會議新聞無人愿看。筆者認為，關鍵在于策劃者要打破會議報道的老框框，想方設法把新鮮、重要的新聞報告給觀眾。報道的要素要“以點帶面、以小見大”，就是抓住某一特殊的新聞事實表現出的具有新聞內涵、具有特殊情感、具有特定的時效空間等元素，來打動受眾，反映出具有全局意義的新聞事件。

總的來說，策劃是電視新聞的關鍵所在。同時，策劃也是一項高層次的思維互動，這要求媒體人明確策劃的作用、原則，在具體的實踐中，不斷強化策劃意識，努力提高電視新聞節目質量。

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