小議電視新聞中的詩化標(biāo)題

摘 要：準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)是新聞標(biāo)題的基本原則。近年來，電視新聞標(biāo)題的創(chuàng)作不斷創(chuàng)新，詩化效應(yīng)適度運(yùn)用到新聞標(biāo)題中，能夠產(chǎn)生傳播性和藝術(shù)性高度結(jié)合的好標(biāo)題，對整個(gè)新聞報(bào)道起到“傳神”、“點(diǎn)睛”的作用。

關(guān)鍵詞：電視新聞；標(biāo)題；詩化；效應(yīng)；傳播；

作者簡介：侯慧穎，1981年11月14日出生，民族：漢，籍貫：山東省昌邑縣，學(xué)歷：大學(xué)本科，職稱：編輯，現(xiàn)工作單位：長春廣播電視臺(tái)。

[中圖分類號]：H15 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-27--01

一、詩化標(biāo)題與電視新聞

顧名思義，詩化標(biāo)題就是一種追求詩美效果的標(biāo)題。詩化標(biāo)題具有詩的審美目標(biāo)，它或表現(xiàn)為新聞稿件整體構(gòu)思上寓于詩情，或表現(xiàn)為局部的描寫充滿詩意。它是經(jīng)過精心提煉而創(chuàng)造的某個(gè)獨(dú)特形象、細(xì)節(jié)、特定氛圍、場景的描寫，充滿濃郁的抒情氣息。它憑借詩的隱喻、象征和主情性，讓時(shí)間、心理變得交融渾然，情節(jié)淡化而富有哲理性的詩意美。

有著詩意美的新聞標(biāo)題，具有一種從有限的形象畫面，升華到無限的思想、理念的升騰力，一種從具體的人物情節(jié)提高到普遍的意蘊(yùn)、詩情的概括力，它既有生活的具體實(shí)感、美感。

電視新聞區(qū)別于報(bào)紙和廣播，以影像為主，附輔以文字，好的標(biāo)題能夠增加信息量、幫助記憶等功能。古人給我們留下了許多膾炙人口的詩句，優(yōu)美的詩句令人如臨其境、如聞其聲。電視新聞標(biāo)題越形象生動(dòng)，對觀眾的吸引力就愈大。因此，寫作新聞標(biāo)題的時(shí)候，也可以從古詩中借鑒學(xué)習(xí)。

二、詩化標(biāo)題的作用

電視新聞是線性傳播，缺乏保留性，但是聲音、畫面、文字同步傳播，可以彌補(bǔ)這一缺點(diǎn)。人在認(rèn)知的過程中，大部分信息是由視覺提供的。標(biāo)題是新聞信息的提煉，詩化標(biāo)題運(yùn)用到平鋪直敘的新聞開頭，能夠吸引觀眾的注意。詩化的電視新聞標(biāo)題有兩個(gè)基本元素：一是情感，二是形象感。

1.助記憶

盡管電視傳播是以聲畫為主、文字為輔 ，但新聞標(biāo)題對幫助觀眾增強(qiáng)記憶的作用卻是很明顯的。明代趙弼的《蓬萊先生傳》：“魚水之情，極其娛樂”，魚兒離不開水，形容關(guān)系密切，感情深厚。現(xiàn)在多用來形容軍民關(guān)系。例如，湖南經(jīng)視《經(jīng)視新聞》在建軍節(jié)當(dāng)天播報(bào)一場晚會(huì)的消息，標(biāo)題為《軍民魚水一家親 “八一”雙擁晚會(huì)舉行》，前半句“魚水一家親”，讓觀眾記憶深刻。比如，2013年10月24日新民網(wǎng)《農(nóng)家今秋新事多--喀喇沁旗乃林鎮(zhèn)秋收見聞》，這類標(biāo)題富有情感。2014年6月18日山東菏澤臺(tái)《巾幗不遜須眉志 杏壇耕耘領(lǐng)風(fēng)騷》，這類標(biāo)題富有形象感，讓優(yōu)秀女教師的形象深入人心。

2.重?zé)捯?/p>

2014年8月1日江蘇城市臺(tái)《天天視頻匯》報(bào)道南京博物院展覽傅抱石書畫作品，新聞標(biāo)題定為《七夕雙棲雙伴——博物院里探尋愛情》。記者只用了兩個(gè)特寫鏡頭，一個(gè)展區(qū)名字“雙棲雙伴”，同時(shí)將第二天的七夕節(jié)。雙棲雙伴，七夕愛情，被記者從書畫內(nèi)容中提煉，極富詩意，新聞事實(shí)很簡單卻很巧妙地將畫展與七夕節(jié)聯(lián)系到一起，讓人覺得意境不同。2017年7月30日中國廣播網(wǎng)：《公務(wù)員聘任制引出人才的“源頭活水”》.這則標(biāo)題仿用朱熹《觀書有感》詩中的兩句：“問泉哪得清如許，唯有源頭活水來。”砸掉的是公務(wù)員隊(duì)伍的鐵飯碗印象，將更多的競爭和壓力引入公務(wù)員隊(duì)伍，從而激起隊(duì)伍的活力和創(chuàng)新勁頭，形象貼切地將聘任制人才比喻為“活水”，給主題添加了彩色。

3.富激情

觀眾把看到、聽到、感到的聯(lián)系起來，可以不斷增強(qiáng)理性和感性認(rèn)識。2014年5月29日湖北臺(tái)《天生我財(cái)》早間版有一則新聞，《PE高手凌波微步，金錢游戲張弛有度？》。高手、凌波微步、張弛有度，把財(cái)經(jīng)操盤手的采購、拋售，化為武林高手的過招，讓人頓感商場如戰(zhàn)場，激情倍增。《孟子·盡心上》云：“觀水有術(shù)，必觀其瀾。”2014年6月5日央視《軍事紀(jì)實(shí)》：《東海觀瀾——直擊中俄“海上聯(lián)合-2014軍事演習(xí)”》。主標(biāo)題中雖只字未提軍事演習(xí)，卻使人如看到、聽到、感到了聯(lián)演硝煙和戰(zhàn)斗警報(bào)，情不自禁地發(fā)出“觀瀾東海聽劍嘯”的感嘆！

4.有意鏡

事實(shí)說明，只要貼切的引用詩句，可以為新聞傳播營造良好的意境。例如《魅族VS小米：本是同根生，相煎何太急》，《爭宅基親兄弟反目 同根生相煎何急》，《兩人本是同根生 山林何必苦相爭》，則是對古詩句“本是同根生，相煎何太急”的直接引用和留形換意。唐代詩人岑參的作品《白雪歌送武判官歸京》中，“忽如春風(fēng)來，萬樹梨花開”描寫塞外風(fēng)雪的意境也被運(yùn)用到新聞標(biāo)題中，如2014年3月23日杭州臺(tái)：《忽如一夜春風(fēng)來 “阿姨”遍開奶茶店》，2014年1月26日深圳臺(tái)：《忽如一夜春風(fēng)來 滿城盡是包子香》，2013年11月26日河南臺(tái)：《忽如一夜春風(fēng)來，安陽供暖喜笑顏開》。

上面列舉的這幾個(gè)例子說明，在標(biāo)題的制作上，如果給點(diǎn)詩意，就會(huì)電視新聞更加動(dòng)人。

但是詩化標(biāo)題的應(yīng)用要適度。新聞內(nèi)容決定新聞形式，新聞形式要和內(nèi)容要統(tǒng)一。標(biāo)題是否借鑒詩詞，必須由內(nèi)容來決定。

三、詩化標(biāo)題的應(yīng)用原則

一個(gè)好的新聞標(biāo)題，需要編輯記者積累綜合學(xué)識、藝術(shù)素養(yǎng)、新聞敏感度。在具體應(yīng)用中，應(yīng)該注意以下三大原則：

1.貼切性

標(biāo)題詩化的方法多種多樣，可以直接引用，可以變換運(yùn)用，關(guān)鍵是要貼切。一些詩詞引用者，由于這樣或那樣的原因，往往引用失誤，以訛傳訛。許多人會(huì)“引經(jīng)據(jù)典”地繼續(xù)推廣這種誤導(dǎo)。后果如何，可想而知。

2.精簡性

古代詩詞一般都是對仗句，字?jǐn)?shù)比較多，如果全部拿來做標(biāo)題，實(shí)在不可取。主要方法是：一是善于省略。就是善于刪去標(biāo)題中那些可有可無的內(nèi)容。二是只保留事實(shí)核心部分，省略其他部分。精簡目的在于準(zhǔn)確、醒目地揭示新聞內(nèi)容。因此，標(biāo)題的制作并非越簡短越好，應(yīng)該具體情況具體分析，因稿而異。

3.傳播性

引經(jīng)據(jù)典的目的服務(wù)于新聞傳播，新聞寫作不同于文學(xué)創(chuàng)作。詩化標(biāo)題畢竟不是文學(xué)作品中的標(biāo)題，選擇什么樣式的標(biāo)題要以消息傳播為主。標(biāo)題對新聞事實(shí)的概括要準(zhǔn)確，做到題文一致，新聞事件的藝術(shù)升華要掌握分寸和度，多用名詞和動(dòng)詞，簡單明了地將事物的發(fā)展動(dòng)態(tài)說清楚，并且保證事實(shí)傳播的準(zhǔn)確性。

綜上所述，從新聞標(biāo)題詩化的新特征、詩化標(biāo)題具有的藝術(shù)美，再次重申了新聞標(biāo)題的重要性，及對觀眾美感情緒激發(fā)的作用。但是，詩化畢竟只是語言表達(dá)的手段和形式，好的標(biāo)題必須是新聞事實(shí)和語言修辭完美結(jié)合的產(chǎn)物，真正實(shí)現(xiàn)“題好一半文”的效果。