充分發(fā)揮活動(dòng)對(duì)少兒期刊的巨大功效

由于少兒類期刊的讀者對(duì)象是一群思維活躍、聰明好動(dòng)的孩子，這就決定了少兒期刊本身就應(yīng)當(dāng)是一個(gè)非?；钴S的綜合體。這不僅體現(xiàn)在期刊的固有形態(tài)上（諸如美術(shù)裝幀設(shè)計(jì)的活潑靈動(dòng)，欄目設(shè)置靈活多樣、富有童趣等），而且還應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在少兒期刊圍繞自己的編輯、發(fā)行所開展的活動(dòng)上，豐富多樣的活動(dòng)能體現(xiàn)一本少兒期刊的活躍程度，是使讀者產(chǎn)生共鳴的最佳方式。

按照活動(dòng)實(shí)施周期的長(zhǎng)短，少兒期刊的活動(dòng)可以分為長(zhǎng)期性活動(dòng)與短期性活動(dòng)兩大類。但無論是長(zhǎng)期性活動(dòng)，還是短期性活動(dòng)，都能對(duì)少兒期刊產(chǎn)生巨大的影響。

一、長(zhǎng)期性活動(dòng)有助于形成刊物的品牌，增強(qiáng)期刊對(duì)讀者的影響

當(dāng)一個(gè)行為、一種聲音被不斷地重復(fù)，它就會(huì)被強(qiáng)化。如今，這種方式已經(jīng)被商家用做宣傳自身產(chǎn)品的廣告手段，并獲得了顯著的成效。而少兒期刊也可以利用這種強(qiáng)化手段，組織一項(xiàng)長(zhǎng)期的活動(dòng)。長(zhǎng)期性活動(dòng)有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，如一項(xiàng)長(zhǎng)期的活動(dòng)絕不是某項(xiàng)行為的機(jī)械重復(fù)，它的多樣性和參與性使得它更易于被人們接受?？梢哉f，少兒期刊組織一項(xiàng)長(zhǎng)期活動(dòng)的目的就在于讓參與者快樂、主動(dòng)地強(qiáng)化對(duì)這種少兒期刊的認(rèn)知。

如《中國(guó)少年文摘》組辦的“理光杯‘我是中國(guó)小記者’攝影大賽”就是一項(xiàng)長(zhǎng)期的活動(dòng)，這項(xiàng)活動(dòng)始于1997年，如今已經(jīng)進(jìn)入第10個(gè)年頭，它集合了著名攝影專家、外資企業(yè)攝影愛好者、基層攝影教師，共同輔導(dǎo)各地少年開展攝影活動(dòng)，為孩子提供了發(fā)展攝影技能的好機(jī)會(huì)。

《中國(guó)少年文摘》組織這個(gè)活動(dòng)頗為費(fèi)心。首先，在活動(dòng)命名上就極其講究。“我是中國(guó)小記者”讓人一看，就知道這是一件很有意義的事，這樣的比賽不僅能提高少年的攝影技巧，而且還能促使少年從小關(guān)心祖國(guó)大事、關(guān)心家鄉(xiāng)變化，鍛煉他們的觀察能力、判斷能力和捕捉能力，是開展素質(zhì)教育的好形式之一。在開展活動(dòng)的九年期間，累計(jì)參賽人數(shù)已達(dá)40萬人次，參賽照片120萬幅，共有620名小記者分別獲得金、銀、銅獎(jiǎng)，430名攝影教練獲組織獎(jiǎng)。“理光杯‘我是中國(guó)小記者’攝影邀請(qǐng)賽”已經(jīng)成為全國(guó)攝影賽事中舉辦時(shí)間最長(zhǎng)、影響范圍最廣、參賽人數(shù)最多的一項(xiàng)青少年攝影賽事。更難能可貴的是，由于此項(xiàng)活動(dòng)爭(zhēng)取到了理光（香港）有限公司的資助，九年以來，這項(xiàng)活動(dòng)一直是不向參賽者收取任何費(fèi)用的公益活動(dòng)。

從表面上看，《中國(guó)少年文摘》作為活動(dòng)的主辦方并沒有從中獲得什么經(jīng)濟(jì)收益，但其實(shí)《中國(guó)少年文摘》已經(jīng)憑借“理光杯‘我是中國(guó)小記者’攝影邀請(qǐng)賽”贏得了較高的知名度，獲得了全國(guó)各地青少年的認(rèn)可，它已經(jīng)成為《中國(guó)少年文摘》營(yíng)銷策略中的一個(gè)品牌，有效提升了《中國(guó)少年文摘》的發(fā)行量。

二、長(zhǎng)期性活動(dòng)有助于提升刊物的親和力，拉近刊物與讀者的距離

期刊編輯工作中有一項(xiàng)重要的工作就是讀者工作，而做好讀者調(diào)查、為讀者服務(wù)等工作都需要借助形式各異的活動(dòng)。一項(xiàng)設(shè)計(jì)巧妙的長(zhǎng)期活動(dòng)，能夠使少兒期刊的讀者工作穩(wěn)定化、系統(tǒng)化，使其成為有助于期刊發(fā)展的資源和優(yōu)勢(shì)。

四川少年兒童出版社主辦的《紅領(lǐng)巾》雜志在讀者工作方面可謂是用心良苦。2006年，《紅領(lǐng)巾》開始組織“小讀者俱樂部”活動(dòng)，吸收了眾多小讀者成為俱樂部會(huì)員，每位會(huì)員都能在生日當(dāng)月收到一份由《紅領(lǐng)巾》雜志社送出的神秘禮物，而且還享有同等條件下在《紅領(lǐng)巾》雜志上發(fā)稿的優(yōu)先權(quán)。為了促進(jìn)會(huì)員的相互交流，《紅領(lǐng)巾》編輯還在雜志上開設(shè)了“信息區(qū)”和“會(huì)員論壇”。在“信息區(qū)”，會(huì)員可以發(fā)布一些交換物件的信息，“會(huì)員論壇”則是一個(gè)“百家論壇”，編輯為會(huì)員專門設(shè)計(jì)了“想說就說發(fā)言卡”，讓他們可以體驗(yàn)到暢所欲言地交流心得的快樂。

這樣一項(xiàng)細(xì)致入微的活動(dòng)能夠積聚人氣。雜志社送上的每一份禮物、寫下的每一句話都會(huì)讓小讀者激動(dòng)不已，從而對(duì)這份雜志心生親切感，促使他們口口相傳，為雜志社帶來更高的人氣。另外，這項(xiàng)活動(dòng)也是一個(gè)了解讀者、進(jìn)行讀者調(diào)查的絕好平臺(tái)。期刊應(yīng)當(dāng)及時(shí)、準(zhǔn)確地把握讀者的閱讀需求，少兒期刊更應(yīng)如此。面對(duì)一群興趣多變、閱讀口味龐雜的少年讀者，少兒編輯常常感到力不從心，跟不上趟兒，而《紅領(lǐng)巾》開展的這項(xiàng)長(zhǎng)期活動(dòng)能很好地解決這個(gè)問題?；顒?dòng)開展兩年以來，《紅領(lǐng)巾》小讀者俱樂部已經(jīng)吸收了近三千名會(huì)員。換句話說，《紅領(lǐng)巾》的編輯掌握了3000名小讀者的信息，《紅領(lǐng)巾》的編輯們能利用刊物、網(wǎng)絡(luò)與這3000名會(huì)員進(jìn)行方便、快捷的交流，掌握他們的興趣愛好。

三、短期性活動(dòng)能在較短的時(shí)間內(nèi)引起社會(huì)關(guān)注，取得良好的社會(huì)效應(yīng)

與長(zhǎng)期性活動(dòng)相比，短期性活動(dòng)的時(shí)間周期較短，活動(dòng)效果表現(xiàn)得更加明顯。敏銳地把握社會(huì)的最新動(dòng)向，洞察人們最新關(guān)注的焦點(diǎn)，開展一些有針對(duì)性的即時(shí)活動(dòng)，往往能在較短的時(shí)間內(nèi)引起社會(huì)的關(guān)注，獲得良好的社會(huì)效應(yīng)。

2007年4月，江西教育期刊《小學(xué)生之友》察覺到社會(huì)正越來越關(guān)注濕地的保護(hù)，江西省境內(nèi)的鄱陽湖濕地更是成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，《江西日?qǐng)?bào)》還將召集研究鄱陽湖濕地的專家、學(xué)者和社會(huì)自愿者對(duì)鄱陽湖進(jìn)行了一次大型的考察采訪。得知這個(gè)消息，《小學(xué)生之友》果斷決定聯(lián)合《江西日?qǐng)?bào)》共同開展這次大型考察活動(dòng)。

為了開展這次活動(dòng)，《小學(xué)生之友》編輯部的全體同志都進(jìn)行了充分的準(zhǔn)備，制定了詳細(xì)的考察和采訪計(jì)劃。2007年4月8日至4月14日，編輯部全體同志與十余位專家學(xué)者和自愿者一同對(duì)鄱陽湖濕地進(jìn)行了采訪和考察，全程途經(jīng)進(jìn)賢、余干、鄱陽、都昌、湖口、星子、共青城、永修、新建九縣，整整環(huán)繞鄱陽湖一圈。在這次活動(dòng)中，《小學(xué)生之友》主要從人文歷史和自然風(fēng)貌兩個(gè)角度進(jìn)行了考察和采訪，并對(duì)沿途的一些鄉(xiāng)村小學(xué)進(jìn)行了調(diào)查，向一些貧困學(xué)生贈(zèng)送了書刊和衣物。

這樣的采訪和考察取得了良好的效果，組稿和采編的效果也非常顯著。為了報(bào)道整個(gè)活動(dòng)，《小學(xué)生之友》利用三個(gè)版本分兩期集中報(bào)道了考察和采訪活動(dòng)的有關(guān)內(nèi)容。如此集中、全面的報(bào)道形式讓評(píng)審專家和讀者耳目一新，紛紛來電和來信稱贊。

鑒于“行走鄱陽湖大型考察采訪”活動(dòng)取得的良好社會(huì)效應(yīng)，《江西日?qǐng)?bào)》又在不久后召開了“華東地區(qū)鄱陽湖論壇”，《小學(xué)生之友》再次被邀請(qǐng)參加會(huì)議。

四、實(shí)施活動(dòng)需要提供一定的保障

無論是長(zhǎng)期性活動(dòng)，還是短期性活動(dòng)，它都是為了構(gòu)建一個(gè)更為廣闊的平臺(tái)和空間，促進(jìn)少兒期刊與社會(huì)各界的交流，讓更多的讀者參與到期刊的工作中來。而要保障這個(gè)平臺(tái)和空間的正常運(yùn)作，就必須為其提供一定的保障。

1.期刊編輯要有服務(wù)精神

少兒期刊活動(dòng)的對(duì)象主要是廣大讀者，所以期刊編輯以及其他工作人員都應(yīng)當(dāng)樹立為讀者服務(wù)的思想。為讀者服務(wù)是一項(xiàng)很細(xì)致的工作，它并不僅僅只是圍繞期刊本身的出版和發(fā)行，而且還應(yīng)該包括為讀者提供有關(guān)信息、為讀者排疑解惑等與期刊出版發(fā)行沒有直接聯(lián)系的工作。只有這樣，才能使刊物更具親和力，讀者才更愿意參與到期刊編輯部舉辦的各項(xiàng)活動(dòng)中來。

2.期刊的發(fā)行應(yīng)當(dāng)及時(shí)準(zhǔn)確

期刊本身就是期刊編輯部與讀者交流的方式和手段，編輯部舉辦的各項(xiàng)活動(dòng)都是通過刊物告訴讀者的，而讀者也是通過刊物來了解各項(xiàng)活動(dòng)的有關(guān)信息。因此，刊物能否及時(shí)、準(zhǔn)確地送到讀者手上往往是決定一項(xiàng)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。如果刊物不能及時(shí)到達(dá)讀者手中，讀者就無法及時(shí)了解編輯部舉辦活動(dòng)的最新信息，造成無法參與或是參與滯后的情況，這將大大挫傷讀者的積極性。長(zhǎng)此以往，就有可能使讀者對(duì)這本刊物產(chǎn)生不信任感，甚至最終放棄這本刊物，這對(duì)于一本期刊來說，是巨大的損失。