湖南省洞口縣宗祠旅游開發研究

摘要：宗祠作為我國特有的一類珍貴文物，摒除其所包含的封建迷信因素具有很高的審美、文化、歷史、藝術及科考價值。文章以被譽為“中國祠堂精華薈萃之地”的湖南省洞口縣的宗祠建筑群作為研究對象，通過對洞口縣宗祠旅游開發的分析，試圖找出洞口縣宗祠在旅游開發中面臨的問題，進一步探討解決的對策，希望能使更多的人領略到宗祠獨特的魅力，以便促進洞口縣旅游業的蓬勃發展。

關鍵詞：宗祠；湖南省洞口縣；旅游開發；對策

一、洞口縣宗祠資源概況

洞口縣位于東經110°8′48″～110°57′10″，北緯26°51′38″～27°22′23″，坐落在雪峰山脈的東側，屬于湖南省中部偏西南位置。而“中國宗祠文化之都”、“中國楹聯文化縣”、“蔡鍔將軍故里”、“中國雪峰蜜桔之鄉”等美譽也都給予這座魅力的小縣城。

文物局的有關資料顯示，洞口縣現有近300個姓氏，在明清之前洞口縣就有137個姓氏，其中人口比重較大的有蕭、劉、尹、王等40多個姓氏，這為洞口豐富的宗祠資源奠定了人文底蘊。素有“天下宗祠”之稱的洞口宗祠，現仍有40多座結構相對完整的宗祠建筑分布在洞口縣各個村莊，其中20多座保存完好，這些建筑猶如一粒粒經過歷史長河洗滌過的珍珠，熠熠奪目。有被電影《粉墨人家》看中了美輪美奐的宗祠建筑而定為拍攝地的金塘楊氏宗祠；有朱元璋第十八子岷王朱楩提筆寫下“湖南第一望”的江潭王氏宗祠；富含底蘊有著“文史博物館”之稱的高沙曾八支祠等著名的宗祠。

洞口縣所擁有的眾多氏族中亦有許多名門望族，這也在某種程度上造就了洞口縣宗祠的繁盛。位于洞口縣伏龍洲上的蕭氏宗祠就是漢高祖劉邦的宰相蕭何的后裔；石江鎮江潭村王氏宗祠的王氏就是明朝王元帥的后代，宗祠建筑中的中堂元帥殿就是其族人為了紀念在明朝初期就被朱元璋任命為當朝元帥的王以權而修建的。

洞口宗祠建筑形式繽紛出彩，規模宏偉。不難發現，在我國有很多同地區的古建筑都會刻意采用同種建筑形式、手法，但是洞口宗祠并沒有拘泥于此，而是分別采用各種形式：石刻、木雕、泥塑、彩繪等。這樣使得洞口宗祠的形式各樣，各種傳統工藝得以很好的展示，極具欣賞價值和文化內涵。例如，主要采用木雕裝飾的江潭王氏宗祠，其千姿百態，磅礴大氣而又精細入微，“雙龍搶寶”、“獅象麒麟”、“百鳥朝鳳”等木雕造像栩栩如生，讓人嘆為觀止。洞口宗祠普遍建筑規模都較其他地方宗祠大，進深普遍三進，多的五進。其中的曾八支祠、蕭氏宗祠比其他地區的宗祠一般大兩到三倍。有專家曾評論：湘西南洞口的宗祠規模宏大，“如北方漢子粗獷豪氣”。

洞口宗祠楹聯豐富，文學價值高。洞口縣人杰地靈，人才輩出，許多宗族都有許多文學造詣很高的大家，因此洞口宗祠的楹聯文化內容精彩紛呈，極具文學價值。“黃氏宗祠”四個正楷大字彰顯出洞口縣山門鎮鳧塘村黃氏宗祠的大氣，這是由清末書法家黃自元親筆題寫。不單如此，門框石刻對聯楷、行、魏碑三種揮灑自如，磅礴俊逸的字體也分別出自這位書法家之手，具有很高的書法研究價值。位于高沙鎮的曾八支祠，其匾額對聯數量是洞口宗祠中最多的，宛如宗祠楹聯文化藝術殿堂，讓人目不暇接，如“爽挹西山，祥和繞宅；道承東魯，忠恕傳家”、“資水如練、鳳嶺如屏，四面盡環淑氣；孝子在周、忠臣在漢，千秋無愧宗風”、“開理學門，后起當思進步；守孝經訓，先人自有遺風”。其中尤為珍貴的是“春風沂水”、“一家仁讓”、“同歸于厚”三塊由曾國藩與兒子曾紀澤、孫子曾廣鈞分別書寫的巨匾。宗祠里還保存著一副對聯：“資水如帶，鳳嶺如屏，四面盡環淑氣；孝子在周，忠臣在漢，千秋無愧宗風。”這也是由曾國藩所題寫的。當然，其他宗祠也有不少名人留下的痕跡，如何紹基、徐世昌、譚延闿、趙恒惕等名人的佳作。

這些富含文化底蘊、美輪美奐的宗祠建筑，正是當下發展高層次旅游、深化旅游活動的重要資源。

二、洞口縣宗祠旅游開發存在的問題

（一）開發力度不夠，政府投入不足

近年來，不少宗祠陸續列入國家級、省級文物保護單位，可是相關的宗祠旅游開發卻甚少。2009年，洞口縣通過了《中共洞口縣委、洞口縣人民政府關于加快發展旅游產業的決定》，2010年又制定了《洞口縣旅游總體發展規劃》，同時也對洞口縣其他的一些景區進行了一定程度的開發，但是對于宗祠這顆璀璨明珠的開發力度卻遠遠不夠。縱觀洞口縣宗祠旅游開發現狀，僅一處進行了初步的旅游開發，并且還不是全面對游客開放。2014年有關部門才計劃準備在宗祠建立相關的展館。由此可見，洞口縣的宗祠旅游開發力度遠遠不夠，政府投入的人力、物力、財力都遠遠不足。

（二）宗祠占地面積少且獨立存在，旅游吸引力弱

宗祠是族人為祭祀祖先而建立的，一般來說建筑面積都不大。雖說洞口縣的宗祠規模比其他宗祠的規模普遍較大，可是作為游客參觀的景點，只是單獨的一座建筑物，游客所滯留參觀的時間并不長。再加之宗祠建筑之間的距離較遠，分布相對獨立，這必定使游客進行短暫的參觀后就要驅車趕往下一個參觀點，投入更多的時間與精力，無法營造一個良好的參觀環境。這也是目前洞口縣宗祠旅游開發仍未形成規模、沒有有效的旅游線路、只有單個旅游點的原因。這也直接導致了其旅游吸引力減弱，影響游客前往。洞口縣宗祠雖然具有很高的科考、藝術和欣賞價值，但因其分布較為分散且單座宗祠提供給游客參觀的資源相對較少，周邊又沒有相呼應的旅游景點，所以其旅游開發的效果并不理想。

（三）宗祠旅游缺乏宣傳，知名度低

洞口縣宗祠雖然擁有著“天下宗祠”、“中國祠堂精華薈萃之地”、“中國宗祠文化之都”這樣的美譽，洞口縣的宗祠仍然鮮為人知。目前，洞口縣對外主要是宣傳營銷類似“雪峰蜜桔”這類的傳統有一定知名度的產品，而對宗祠極少有大規模、大范圍的對外宣傳，更談不上營銷。在洞口縣當地的旅行社中，尚未發現任何一條包含洞口縣任意宗祠的旅游路線，也沒有關于洞口縣宗祠的旅游宣傳單頁介紹。洞口縣宗祠在當地的知名度尚且如此，在外面就更加無人知曉了。缺乏對其宗祠旅游的宣傳和營銷，導致洞口縣宗祠旅游知名度低，這是洞口縣宗祠旅游開發的嚴重問題。

（四）保護力度不夠

目前，洞口縣宗祠的主要保護與管理工作都由縣文物管理局進行，單一的部門進行保護，勢必由于精力不足造成保護不夠全面，措施不夠到位。許多宗祠并未設置專門的人員進行看守，看護松懈。當地居民反映，宗祠曾被侵占私用，堆放保管桌椅板凳等私物。位于高沙鎮的曾八支祠，負責看守的僅有一位年邁的老婦人，看守力量薄弱。雖然洞口縣對現有的宗祠進行了一定程度的修繕，但是卻忽視了日常的保護，造成了宗祠旅游資源在一定程度上的損壞。

三、洞口縣宗祠旅游開發對策

（一）強化政府主導，加大開發力度

對于洞口縣的宗祠旅游開發必須要健全和完善管理體系，協調和解決宗祠旅游開發中所產生的各種矛盾和問題，積極形成為發展洞口旅游的一股合力。政府要對洞口縣的宗祠資源進行詳細的實地考察，充分了解宗祠的數量、特色、類別、當地經濟狀況及旅游區位條件等。以這個為基礎，政府部門再進行科學的布局、規劃，制訂出洞口縣宗祠旅游開發的整體規劃方案。同時，要抓住旅游發展時機，認真落實各項工作，提高工作效率。對于旅游基礎設施建設、宣傳促銷、保護修繕工作，縣財政局應該制訂一個計劃，每年投入多少資金，以支持宗祠旅游開發。另外，政府要認真做好宗祠旅游開發的相關文件，加大對外招商引資力度，合理優化資源配置，以便有更多的資金能用于洞口宗祠旅游開發，從而保證開發進程。

（二）整合旅游資源，合理進行產品組合

在競爭和獲益沖突，區域旅游要想增加游客在該旅游景區的停留時間和游客數量，從而提高旅游經濟效益，實現該區域內旅游景區共同發展，在產品組合上統籌規劃，全面整合，優化資源配置。針對洞口縣宗祠分布點多面廣的局面，在旅游產品組合時，可以與周邊其他旅游景點進行整合，加強區域協作。

根據洞口縣宗祠的分布情況，縱觀縣內其他景點的區位，在宗祠開發中可與周邊其他類型旅游景點進行整合。一是整合曾八支祠、楊氏宗祠及周邊的金龍寨、建興縣遺址、黃橋龍潭鋪景區、雙龍洞等旅游景點，打造“中國宗祠文化之都”孝文化旅游區；二是整合蔡鍔公館、張氏宗祠、尹氏宗祠、尹定公祠、潘榮公祠等，打造“蔡鍔故里，宗祠文化”文化旅游區。

同時，在洞口縣宗祠旅游開發時不應局限與縣城內，借助于區位優勢亦可以與鄰近的一些已經開發的較為成熟、具有一定知名度的景區進行合理整合。例如，整合洞口宗祠、新寧崀山、桂林山水旅游資源，充分發揮三者間的區位布局優勢，打造出一條人文與自然雙重享受的旅游線路。

（三）加大洞口縣宗祠旅游的宣傳力度，提高其知名度

關于洞口縣宗祠旅游的宣傳促銷，首先應該對當地居民群眾進行普及宣傳，讓他們認識到身邊珍貴的旅游資源，具備一定的宗祠常識及擁有一種自豪感，使得“宗祠文化之都”名副其實。同時，群眾之間由此而產生的一些自發性的口頭宣傳，甚至是自發在微博、微信、貼吧等新興網絡媒體進行宣傳，也能增加洞口縣宗祠旅游的知名度，吸引部分游客前往。

縣政府可以主動參加各種國內旅游交易會，向外推廣洞口宗祠；可以通過拍攝相關的記錄片，利用網絡、視頻、圖片等形式進行傳播來提高知名度；可以利用宗祠戲樓的祁劇表演等多種形式吸引旅游市場上消費者的目光。在宣傳過程中，要對“天下宗祠”、“中國祠堂精華薈萃之地”、“中國宗祠文化之都”這些名片進行大力宣傳，從而使洞口縣宗祠旅游在游客心中做到領先定位，加深游客有洞口宗祠的認知度。

（四）開發的同時注重對宗祠資源的保護

宗祠旅游資源是一種特殊的資源，具有不可再生性、易損性，由于旅游的深度開發必然給宗祠文物造成一定程度的損壞。在洞口縣宗祠旅游開發中，要始終遵循“保護為主、搶救第一、合理利用、加強管理”這一方針。在制訂保護規劃的基礎上，進行專人管理保護；在技術方面，加強文物保護的相關科技投入、建設，不斷引進先進的保護技術和方法，提高保護水平，做到科學保護。縣旅游局應該積極與文物管理局進行溝通配合，在有效利用宗祠資源的同時，加大對其的保護力度。杜絕現存的一些私自占用宗祠場所的現象。宗祠資源保護工作不僅是文物管理部門的職責，也是社會各界的共同責任。同時，還要深入群眾，對當地居民進行相關方面的宗祠保護知識普及，做好《文物保護法》的宣傳工作，提高當地居民對宗祠保護的危機感和責任感。

同時，應當增加宗祠旅游開發的資金投入，唯有擁有足夠的資金才能真正做到對宗祠建筑的有效保護，從而進一步促進宗祠旅游的持續發展。在洞口宗祠旅游開發中，可以堅持以政府財政投入為主，鼓勵企業進行贊助及社會募捐，設立文物保護基金。

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（作者單位：邵陽學院）