中國傳統元素在當代平面設計中的作用

許宏君

摘 要 陶藝品、繪畫、民間剪紙、雕刻工藝等，都是中國傳統文化的一個重要組成部分，并形成了自己特有的藝術特色及民族特征。它們作為傳統裝飾藝術的表現形式全部是來源于廣大人民的生活當中，是藝術與生活結合的很好的體現。隨著歷史的不斷變遷，部分創作者認為，傳統和現代是相互對立、相互矛盾的。其實這兩者從來都是在不斷融合、相互滲透著的。因此，傳統藝術元素對現代設計仍然具有重要的借鑒作用。

關鍵詞 中國元素 傳統工藝 平面設計 相互融合

中圖分類號：J505 文獻標識碼：A

平面設計是將不同的基本圖形，按照一定的規則在平面上組合成圖案的，主要在二度空間范圍之內以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。

1中國傳統藝術元素

在我國悠久文化歷史中，存在著各種各樣的藝術形式，從史前的陶彩、商周的青銅器、戰國及秦漢的漆器、漢代的畫像磚、魏晉隋唐的石窟、唐宋的陶瓷、元朝的寺觀、明代的家具等，歌舞、器樂、漆畫、泥塑、蠟染、皮影、繪畫、剪紙、木雕等，都是中國傳統文化的一個重要組成部分，并形成了自己特有的藝術特色及民族特征。而其中的造型、圖案、色彩都帶有原創元素，對現代平面設計具有極高的借鑒性。

2中國傳統藝術元素在當代平面設計中的體現

（1）把剪紙藝術、陶藝藝術、年畫藝術應用于現代平面設計之中，不僅是對中國古代文明的繼承，而且是對未來平面設計在中國發展的一種表現形式。眾所周知，剪紙藝術、陶藝藝術、年畫藝術都是一種二維的平面表達藝術形式，應用范圍極為廣泛，應用方式也極為靈活，是生命力較強的藝術形式。例如遍布中國南北方的剪紙藝術，通過一把剪刀、一張紙就可以表達生活中人們的喜怒哀樂，在簡潔明了的構圖和造型中體會到創作者的思想感情。年畫藝術在我國流傳極廣，代表地區有天津楊柳青、蘇州桃花塢等，是人們歌頌英雄、祈求平安的載體。廣大勞動人們的生活就是這些藝術形式成長的肥沃土壤，由于來自于生活，所以具有濃郁的生活氣息。通過提煉這種傳統民間藝術風格的元素，合理地運用形式美的法則，成為一種文化的有效傳播載體。越來越多的平面設計師已經認識到民間藝術的重要性，它是一種能夠深入表現內容，能夠引人入勝的藝術形式。

（2）江西景德鎮的陶瓷藝術，不僅是中國古代文明的代表元素之一，如將其應用于現代平面設計中，同樣也具有重要的作用和內涵。民間的泥塑藝術從前多為小孩的玩具，造型質樸，顏色原始粗獷，但是又不失艷麗的藝術特征，能夠充分體現表達對象的特征，夸張中充滿了童趣。陶瓷藝術是我國的國粹，無論是青瓷還是白瓷都體現了我國精湛的制瓷技術。表現在現代包裝設計中不但將泥塑和陶瓷器皿上的花紋巧妙地運用到外包裝上，還運用到容器的設計上，使這種“回歸情結”得以彰顯。這種回歸情結是對傳統文化和民間藝術風格的呼喚，不只是針對了解本土文化的人群，同時也是對外來文化沖擊的回應。應當清楚地認識到這種回歸不是對“傳統”的模仿和復制，而是運用傳統的形式符號，用新材料、新技術，以新的方式表達包裝設計風格。

（3）包裝設計引用傳統文化元素具有一定的歷史和文化意義。任何一個民族的文化都是世界文化不可分割的一部分，雖然每一個國家所處的地理環境、氣候、文化傳統、風俗習慣、社會經濟都不盡相同，因而出現了不同國家的民族風格，也正是因為這些區別才構成有同也有異的世界大家庭，既是區分的標志，也是深刻的文化烙印。傳統構思常用象征和寓意的手法，用有形的東西來表示一種無形的情感、意志和愿望等。如“花好月圓”、“喜鵲登梅”、“松鶴延年”、“龍鳳呈祥”及福、祿、壽等，表現了勞動人民對美好幸福生活的向往，至今為百姓所欣賞。所以一些包裝設計師獨具慧眼，將之應用于包裝盒外觀設計之上，傳統典雅，美觀大方。

（4）傳統美術的色彩處理。傳統美術的色彩處理，主要是裝飾色彩。人們常從彩蝶、霓虹、彩霞等自然色彩受到啟發而創造出色彩絢麗的裝飾效果。裝飾色彩的主觀性使某些聯想將自然景色“擬人化”。不同的人物由于性格、經歷、情緒的不同，對客觀事物產生不同的看法，對于某些自然色彩的感受，可以是“綠肥紅瘦”，也可以是“怡紅快綠”。把自然現象之間的相互聯系和欣賞者產生的相應的聯想，運用在現代平面設計之中的例子很多，諸如，傳統中國畫中經常把荷花畫得紅艷艷的，荷葉只用淋漓的水墨。在招貼畫上，常常也有這樣的例證，一個藍色的畫面，上角畫幾束燦爛的焰火，這塊藍色自然會被人接受為深邃的藍天。同樣是藍色的底色，畫上幾塊白色的三角帆影，這塊藍色又會被人們視為無邊的海洋。一張綠色的畫紙上畫一對嬉戲的小羊，這綠色就成了如茵的草坪。正因為只是單純的底色，空間更大了，給人的聯想更多了。這種單純是虛的，但又是實的，觀眾的想象是抽象的，但又是具體的；這樣處理，不僅在形式上不一見其虛，在內容上也因某些啟示與聯想，使其更充實、更豐富了。

（5）傳統藝術元素是中華民族的寶貴財富，在現代平面設計中發揮了重要的作用，使平面廣告設計特有的藝術形式更加明顯，視覺傳達要素向消費者傳遞產品信息的意圖更加清晰。在當今的社會經濟浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也極快，產品要想在市場營銷中取得成功，單純依靠產品自身的優異性是不夠的，在平面設計中巧妙地運用傳統民間藝術作為平面設計的設計元素，結合現代科學技術，融入現代設計的表現形式，使傳統民間藝術的使用價值得到一個新的升華，使平面廣告設計有較強的時代感和民族感，盡顯商品品牌的個性特征，對商品的流通、銷售具有積極推動作用。

中國傳統藝術講究均衡和內在的節律，既符合科學上相對的原理，也符合藝術上形式美的規律。這種統一的、生動的、有韻律和節奏的審美感，在我國的平面設計中，動與靜、疏與密、多樣統一、賓主呼應、虛實相生、縱橫曲直、黑白對比、重疊交錯等傳統構圖法則也屢見不鮮。僅以漢字為例，日本平面設計界對漢字和中國書法的深入研究和利用早于我們，可見漢文化的魅力和漢字對世界平面設計領域獨特的影響力。平面廣告設計本身要求設計者將圖形、文字、色彩、編排綜合地運用在廣告畫面上，使其具有一定的邏輯性和展示功能，并能使人睹物思情。因此，不論是何種形式的創作，都要與本民族的歷史文化藝術結合，與人的情感心靈結合。

參考文獻

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