基于SEO的電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化探究

崔東佳 李曉麗

[摘 要] 在網(wǎng)上購物日益普及的今天，較好的搜索引擎自然排名已成為各個電子商務(wù)網(wǎng)站追求的目標(biāo)。本文以百姓商城為例，從SEO角度出發(fā)，分析了網(wǎng)站優(yōu)化的一些基本策略。

[關(guān)鍵詞] 電子商務(wù)； SEO； 網(wǎng)站優(yōu)化

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2014 . 01. 068

[中圖分類號] F713.36； TP391 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2014）01- 0122- 02

0 引 言

第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告指出，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到5.64億人，2012年全年共計新增網(wǎng)民5 090萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年底提升3.8%。網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到2.42億人，網(wǎng)民使用率提升至42.9%。與2011年相比，網(wǎng)購用戶增長4 807萬人，增長率為24.8%。在網(wǎng)民增長速度逐步放緩的背景下，網(wǎng)絡(luò)購物應(yīng)用依然呈現(xiàn)迅猛的增長勢頭，2012年全年用戶絕對增長量超過2011年，增長率高出2011年同期4個百分點。在生活節(jié)奏日益加快的今天，網(wǎng)上購物已成為一種趨勢，而搜索引擎是網(wǎng)民查找資料、獲取信息最快速和便捷的途徑。截至2012年底，我國搜索引擎用戶規(guī)模為 4.51億人，較2011年底增長了4 370萬人，年增長率10.7%，在網(wǎng)民中的滲透率為80.0%。搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用，是網(wǎng)民獲取信息的重要工具，其使用率自2010年后保持在 80%左右水平，穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)第二應(yīng)用之位。2007年4月，enquiro.com對50個初到美國的18～25歲的中國留學(xué)生做了百度搜索結(jié)果頁面實驗，通過實驗發(fā)現(xiàn)，搜索用戶打開搜索結(jié)果頁面后，目光會首先放在左上角，然后向正下方移動挨個瀏覽搜索結(jié)果，當(dāng)看到感興趣的頁面時，橫向向右閱讀頁面標(biāo)題。排在最上面的結(jié)果得到的關(guān)注度最多，越往下越少。SEO即搜索引擎優(yōu)化，通過對網(wǎng)站的各個要素進行優(yōu)化，使其盡可能地滿足搜索引擎的收錄原則，從而獲得較好的自然排名，以此來提高網(wǎng)站點擊率，進而為網(wǎng)站帶來經(jīng)濟效益。

1 基于SEO的電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化策略

百姓商城是中原百姓廣場的網(wǎng)上展示平臺，主要為用戶提供建材家居信息，用戶在網(wǎng)站上訂購成功后再到實體店進行消費。如何讓消費者在網(wǎng)絡(luò)上搜索建材家居信息時，商城網(wǎng)站能獲得較好的搜索引擎排名是我們追求的目標(biāo)。以下從7個方面探討基于SEO的網(wǎng)站優(yōu)化策略。

1.1 搜索引擎友好的URL地址

友好的URL地址不但對用戶具有吸引力，對于搜索引擎也同樣重要。使用太多的URL參數(shù)將導(dǎo)致蜘蛛陷阱，或者使搜索引擎很難跟蹤鏈接結(jié)構(gòu)。大型網(wǎng)站的SEO需要進行URL靜態(tài)化，具體步驟為：首先在apache中加載重寫模塊loadModule rewrite_module modules/mod_rewrite.so，然后在網(wǎng)站根目錄下添加.htaccess文件，并在其中寫入重寫規(guī)則，例如對于不以js、ico、gif等結(jié)尾的URL請求均重定向到index.php入口文件中，可以使用以下語句來實現(xiàn)：RewriteRule ?。?（js|ico|gif|asp|bmp|jpg|jpeg|png|css|xml|html|txt|swf|flv）￥ index.php [NC]。對于含有參數(shù)的URL地址，可以使用重定向，將動態(tài)的URL地址靜態(tài)化，如果要訪問百姓商城資訊頁面中編號為702的文章，實際的URL地址為http：//www.baixingmall.com/news/content？artcle_id=702經(jīng)重定向規(guī)則改為http：//www.baixingmall.com/article_702.html。在URL地址中還應(yīng)該盡量包含與網(wǎng)頁信息相關(guān)的內(nèi)容，這其實主要是從用戶的角度來考慮的。地址的偽靜態(tài)化并且包含相關(guān)的關(guān)鍵詞可以在一定程度上提高搜索引擎的收錄效果。

1.2 關(guān)鍵詞的優(yōu)化和合理布局

關(guān)鍵詞的選取優(yōu)化和布局是SEO中的重要內(nèi)容。在關(guān)鍵詞的選取上，可以參照百度指數(shù)、百度風(fēng)云榜以及Google的關(guān)鍵詞工具等，并結(jié)合網(wǎng)站的市場定位，經(jīng)過一段時間的觀察統(tǒng)計，選擇出競爭程度較小但是搜索量相對高的關(guān)鍵詞，作為網(wǎng)站首推的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁中的布局應(yīng)滿足一定的密度和權(quán)重要求，一般要求關(guān)鍵詞密度在2%～8%，但應(yīng)結(jié)合實際情況，只要不是刻意堆積關(guān)鍵詞即可。針對標(biāo)題標(biāo)簽、描述標(biāo)簽、H標(biāo)簽、圖片的ALT標(biāo)簽等都可以合理地布局關(guān)鍵詞。百姓商城中各個業(yè)態(tài)分類頁面的Title，Keywords，Description采用的是自適應(yīng)選取策略，對于各個業(yè)態(tài)分類，例如衛(wèi)浴、墻紙、吊頂、臥室家具等，在數(shù)據(jù)庫中含有其Id，Name，Brief_description等，這些業(yè)態(tài)是在一個聚合頁面中，對于不同的URL參數(shù)，會定向到不同的業(yè)態(tài)信息下，而此時頁面的Title，Keywords，Description由控制器連接生成并傳遞到前端視圖。這樣大大減少了代碼的數(shù)量，同時也便于進行以后的關(guān)鍵詞優(yōu)化。

1.3 HTML和JavaScript代碼優(yōu)化

現(xiàn)在網(wǎng)頁一般都是采用DIV+CSS實現(xiàn)的，進行網(wǎng)頁布局時盡量減少DIV的嵌套，對于復(fù)雜的頁面可以采用多個DIV橫向并列的形式，避免采用三段DIV，也就是Top，Main和Bottom的形式，因為這樣Main的嵌套會有多層。一個網(wǎng)頁中會有很多重復(fù)樣式的板塊，對于這樣的DIV設(shè)置統(tǒng)一的Class，既簡化代碼也便于修改。還可以使用自定義標(biāo)記語言生成搜索引擎友好的HTML，首先要在控制器中利用正則表達式對自定義標(biāo)記和標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)記標(biāo)簽進行匹配，這樣在對網(wǎng)頁進行解析時就可以生成正確的HTML代碼。這種方式比較安全，自定義的標(biāo)記語言為內(nèi)部使用，非公司內(nèi)部技術(shù)人員是不能輕易改動代碼的。最好將位于HTML頂端的JavaScript代碼移到底端，或者移到單獨的文件中去。僅在需要的時候使用FLASH和AJAX，避免使用JavaScript鏈接，因為這些鏈接一般不能被搜索引擎蜘蛛檢索到。

1.4 內(nèi)鏈和外鏈的合理布局

從用戶的角度考慮，網(wǎng)站應(yīng)實現(xiàn)到達任意頁面的點擊次數(shù)越少越好。百姓商城有一個主界面，包含6個板塊，同時又有若干個二級板塊，這樣用戶最多點擊3次就可以找到所需的內(nèi)容。針對頁面本身而言，每個頁面應(yīng)有100個或更少的鏈接，避免死鏈接和無效鏈接。外鏈分為導(dǎo)入鏈接和導(dǎo)出鏈接，PageRank算法揭示了高質(zhì)量的導(dǎo)入鏈接有助于提高網(wǎng)站的PR值，同時導(dǎo)出鏈接也應(yīng)保證與網(wǎng)站本身的內(nèi)容有相關(guān)性，提高搜索引擎對網(wǎng)站的信賴程度。百姓商城在網(wǎng)站的原創(chuàng)文章中會加入3～4個鏈接到本網(wǎng)站其他頁面的鏈接，可以實現(xiàn)流量的傳遞。另外在微博、百度貼吧、論壇等都可以發(fā)表高質(zhì)量的信息并留下網(wǎng)站某個頁面鏈接，這既是網(wǎng)絡(luò)推廣的一種方式，同時也可以增加網(wǎng)站的外鏈數(shù)。

1.5 網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的提升

對于大型的電子商務(wù)網(wǎng)站而言，其網(wǎng)站內(nèi)容對收錄和排名也有重要影響，原創(chuàng)性及相關(guān)性是判斷網(wǎng)站內(nèi)容的重要標(biāo)準(zhǔn)。百姓商城的家居資訊板塊是網(wǎng)站現(xiàn)在更新最為頻繁的板塊，網(wǎng)站編輯有明確的分工，負(fù)責(zé)不同欄目如裝修設(shè)計、創(chuàng)意家居、裝修風(fēng)水等的文章創(chuàng)作，網(wǎng)站中促銷信息的發(fā)布、包打聽等都有專門的負(fù)責(zé)人員，這些模塊內(nèi)容的更新既能提高網(wǎng)站收錄量，又帶來了流量。

1.6 消除網(wǎng)站重復(fù)內(nèi)容

網(wǎng)站中的重復(fù)內(nèi)容，不僅影響網(wǎng)站的收錄，對網(wǎng)站閱讀者也不友好。消除網(wǎng)站重復(fù)內(nèi)容的工具有：robots.txt和meta標(biāo)簽排除。在meta標(biāo)簽中進行設(shè)置：。包含這個標(biāo)簽的頁面將不會被搜索引擎蜘蛛抓取，這種方法可以方便地解決打印友好頁面重復(fù)的問題。robot.txt是位于網(wǎng)站根目錄的一個文件，通過設(shè)置user-agent，Disllow來限制整個網(wǎng)站中不允許被特定搜索引擎抓取的目錄。robot.txt和meta標(biāo)簽配合使用可以達到很好的效果。

1.7 站點地圖

站點地圖包括傳統(tǒng)站點地圖和搜索引擎站點地圖。傳統(tǒng)站點地圖是一個單純的HTML網(wǎng)頁，包含到網(wǎng)站的不同頁面的鏈接。網(wǎng)頁站點地圖有助于搜索引擎到達網(wǎng)站的每一層，增加網(wǎng)站的收錄量。而搜索引擎站點地圖是針對搜索引擎而寫的XML文件，通常位于網(wǎng)站的根目錄，其中包含網(wǎng)站主要的URL地址，可以通過XML網(wǎng)站地圖生成器來生成網(wǎng)站地圖，它包含了網(wǎng)站中一些主要界面的更新頻率、最后修改時間、優(yōu)先級等信息，可以讓搜索引擎以另一種方式關(guān)注網(wǎng)站的動態(tài)，對于更新頻率快且優(yōu)先級高的頁面，搜索蜘蛛會加快抓取的頻率，從而也能在一定程度上提高網(wǎng)站的收錄量。

2 總 結(jié)

本文以百姓商城為例，從URL地址、內(nèi)容、鏈接、關(guān)鍵詞等方面介紹了電子商務(wù)網(wǎng)站的優(yōu)化策略，但搜索引擎排名算法非常復(fù)雜，因而網(wǎng)站的優(yōu)化并非一朝一夕之事，需要在實踐中不斷總結(jié)，各種優(yōu)化技巧還需進一步測試探究。

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