電視臺(tái)的“奶酪”

姜中介

近日湖南衛(wèi)視將打造自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，未來(lái)全臺(tái)所有頻道制作的節(jié)目決不允許擅自和外面的新媒體合作。這意味著，從今年開(kāi)始，除已出售的《我是歌手2》《爸爸去哪兒2》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)外，包括《花兒與少年》在內(nèi)，湖南衛(wèi)視接下來(lái)的季播節(jié)目都將只在芒果TV上獨(dú)播。

在“多屏互動(dòng)”成為主流傳播模式下，湖南衛(wèi)視一直在“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”領(lǐng)域探索，從邀請(qǐng)嘉賓上節(jié)目的小打小鬧，到上線(xiàn)在線(xiàn)視頻芒果臺(tái)、自制網(wǎng)絡(luò)劇、與網(wǎng)絡(luò)媒體多屏聯(lián)動(dòng)、開(kāi)發(fā)APP應(yīng)用呼啦等，湖南衛(wèi)視這兩三年內(nèi)在逐步加強(qiáng)自身的互聯(lián)網(wǎng)基因。

如今的湖南衛(wèi)視已經(jīng)擁有自家的互聯(lián)網(wǎng)播放平臺(tái)，例如芒果TV視頻網(wǎng)站、芒果TV手機(jī)電視、芒果互聯(lián)網(wǎng)電視、湖南IPTV等，湖南衛(wèi)視除了通過(guò)版權(quán)銷(xiāo)售來(lái)獲得收入，還可以通過(guò)在芒果TV的獨(dú)家播放，搶占視頻網(wǎng)站的用戶(hù)，進(jìn)而獲取更多廣告收入。要知道，視頻網(wǎng)站盡管一擲千金地購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容源，但同樣賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，砸下1億元來(lái)購(gòu)買(mǎi)《中國(guó)好聲音》第二季網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)的搜狐視頻，在3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)下2億元的營(yíng)收，愛(ài)奇藝已經(jīng)將《爸爸去哪兒》第二季獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)冠名權(quán)以6600萬(wàn)元賣(mài)給銀鷺集團(tuán)，再加上貼片廣告收入，在開(kāi)播前就已經(jīng)確保穩(wěn)賺不賠。

除了經(jīng)濟(jì)利益上直接“沖突”外，湖南衛(wèi)視在“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”的探索，也讓其深知互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的節(jié)目制作已經(jīng)驟然發(fā)生改變，以往單純向觀眾（用戶(hù)）輸出內(nèi)容源的方式亟待改變，實(shí)現(xiàn)與觀眾（用戶(hù)）實(shí)時(shí)互動(dòng)將成為節(jié)目制作的主流，因此回收版權(quán)、確立湖南衛(wèi)視自身的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈實(shí)際上是對(duì)于觀眾（用戶(hù)）數(shù)據(jù)的全面回收。

在版權(quán)分銷(xiāo)時(shí)代，湖南衛(wèi)視為代表的傳統(tǒng)電視臺(tái)在制作節(jié)目需要的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)大多為視頻網(wǎng)站提供，是典型的“二手?jǐn)?shù)據(jù)”，存在不少的數(shù)據(jù)盲點(diǎn)，很難真實(shí)反映觀眾（用戶(hù)）的需求、行為特征等，伴隨著各大視頻網(wǎng)站基于數(shù)據(jù)積累、網(wǎng)絡(luò)渠道傳播等方面的“強(qiáng)勢(shì)”，開(kāi)始掀起網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的浪潮，并開(kāi)始收獲口碑。以?xún)?yōu)酷為例，自2013年以來(lái)，優(yōu)酷的微電影、脫口秀《曉說(shuō)》、真人秀《侶行》以及《老友記》、《星映話(huà)》、《邏輯思維》等優(yōu)質(zhì)自制節(jié)目取得了相當(dāng)大的成功，并獲得央視等電視臺(tái)采購(gòu)。

視頻網(wǎng)站開(kāi)始涉水節(jié)目制作，這無(wú)疑是動(dòng)了傳統(tǒng)電視臺(tái)最后的“奶酪”。在“多屏互動(dòng)”成為主流傳播模式下，傳統(tǒng)電視信號(hào)傳播所帶來(lái)的觀眾（用戶(hù)）數(shù)據(jù)反饋速度、精準(zhǔn)度明顯滯后于互聯(lián)網(wǎng)傳播，與視頻網(wǎng)站所掌控的最新、最全面的數(shù)據(jù)相比，傳統(tǒng)電視臺(tái)拿著視頻網(wǎng)站提供的“二手?jǐn)?shù)據(jù)”來(lái)制作節(jié)目，就已經(jīng)在起跑線(xiàn)上輸了一步。

即便傳統(tǒng)電視臺(tái)擁有最熱、最有人氣的明星藝人、專(zhuān)業(yè)的編劇導(dǎo)演、大資金投入，專(zhuān)業(yè)的舞臺(tái)、設(shè)備，有實(shí)力制作出引發(fā)全民熱議具有話(huà)題性的大型綜藝節(jié)目，但對(duì)于觀眾（用戶(hù)）數(shù)據(jù)的模糊掌控始終是一個(gè)隱患，而觀眾（用戶(hù)）數(shù)據(jù)在制作節(jié)目中的重要性也越來(lái)越明顯。