電視民生新聞的定位與編輯策略

張巍

摘要：民生類新聞通過其傳播內容平民化、傳播視角平民化、播報語言通俗性等特點吸引受眾，并且贏得受眾的關注，但隨著民生新聞類節目的增多，民生新聞的發展也逐漸暴露出一些問題。

關鍵詞：民生新聞；百姓生活；平民視角

民生新聞是以民眾的日常生活為主要內容，以民眾的人生訴求為基本出發點，以民眾的生存狀況為關注焦點，以民眾的視角表現民主價值和人文化關懷理念，從民眾的生存空間開拓資源的新概念新聞。我們可以這樣認識民生新聞的內涵，即民生新聞以平民視角、民生內容、民本取向作為核心的個性和品質，民生新聞在題材上以對普通百姓日常生活的關注為主，不再關注國際、國內重大新聞和省內時政要聞，而是反映普通百姓的喜怒哀樂，主要核心受眾是本地觀眾。新聞題材的選擇都是民眾關心、與民眾生活最密切的事件，這些事件都帶有鮮明的日常化色彩。因此，民生新聞欄目不約而同地打出了平民電視的口號，將宗旨定位于關注民生，題材集中于日常生活的范疇。

一、民生新聞的內涵

伴隨著我國城市化發展的強勁勢頭，民眾對地區事物的關注程度不斷加深，民主、民權、民生、市民等關鍵詞逐漸在市民意識和媒體意識中形成。因此，“民生新聞”所呈現的對民生景觀的報道自然承載著媒體的社會責任。

從節目形式上來說，小環節、多色彩、主持人貫通、觀眾互動，貼近生活使民生新聞贏得了市場。但從總體來看，民生新聞仍然是各類新聞的雜糅體，按照欄目宗旨進行了格式化的包裝，使其在內容定位上顯示出某種一致性——關注民生疾苦。因此，從本質上講，“電視民生新聞”是指以廣義社會新聞為定位，從群眾日常生活中采制，內容上關注普通百姓生存狀態與心靈空間的節目類型。

二、對民生新聞的深層解讀

（一）媒體的角色定位

通過對各地市新聞樣本的分析可以發現，新聞媒體已不再只是由上而下進行單向灌輸和宣教的工具，已成為民眾發表意見、建言獻策的平臺，為政府與民眾之間的溝通搭建了一座橋梁。這是民生新聞存在的基礎，也是其需要不斷強化的角色定位。

1.傳播者之于受眾。傳播者設想自己是受眾，理解和思考受眾的需要和行為動因，體會受眾可能有的需求和可能產生的視聽行為，從而更有效地為受眾服務。同時借鑒人際傳播中互動作用及非語言符號的應用，注重營造與觀眾面對面交往的氛圍，進而潛移默化地影響著人們的價值觀和生活方式。只有真正考慮受眾的需要，傳者才能更好地實現受眾對自己的角色期待。

2.傳播者之于政府。這是傳播者對媒介功能的重新認識。在我國，媒介為國家所有，其既要用國家所賦予的優勢在市場上獲取經濟收入，又要用市場上賺取的經濟收入完成意識形態領域需要完成的政治任務。傳播者對于自己社會角色的定位，直接決定了他們采取何種價值取向及方式進行報道。民生新聞的出現體現了傳播者從單一喉舌向服務大眾的媒介的過渡。

（二）話語權的轉變

電視民生新聞從本質上來說，是確立了以傳者為中心向以受眾為中心轉變的全新理念，注重將話語權交給廣大觀眾，是一種市民話語的體現。“話語權是指支配力量而非利益享用，是通過媒體發出的團體或個人的聲音，它與社會人的言論自由不可等同。廣播電視傳播的話語權與媒介人物的傳播權緊密相聯系。”過去在鏡頭前能夠擁有話語權的人必須具備相當的資格并符合嚴格的條件，然而今天，民生新聞把鏡頭對準普通百姓的衣食住行及生活的方方面面，說百姓的身邊事，幫百姓排憂解難，還有的電視臺通過開通觀眾熱線，進行熱點話題的討論以及電話連線現場觀眾就某一新聞事件進行評價，使普通百姓能夠通過新聞媒體得以表達自己個人的意見和見解。這樣的新聞不但是講老百姓自己的故事，而且還由老百姓自己來講述，來評論，從而實現了話語權的轉移。

三、電視民生新聞應注意的問題

（一）當媒體大量關注民生新聞，追求平民化后，部分新聞出現媚俗、獵奇、迎合、淺薄等不良現象，其結果就是大量的民生新聞信息化、簡單化，淡化了重要新聞、有積極意義的嚴肅新聞、賦有社會責任感的新聞。這種賣弄噱頭，迎合某些觀眾的低俗心理，片面追求收視率的行為，是對新聞媒體承擔的社會責任的放縱。新聞如果沒有社會意義就喪失了傳播的意義，因此在電視新聞內容的選擇上，要注重傳播主流社會的先進思想觀點，弘揚社會新風，凸顯城市文化內涵。

（二）民生新聞將自己完全定位在市民式的視角之下，必然帶來一些問題。因為新聞是全社會的新聞，它通過輿論達成全社會的溝通并校正社會已經出現和可能出現的問題。這就需要一種整體化、能夠整合的社會資源的新聞觀念。而電視民生新聞中，一味地以個體化的形式對社會進行描述，會導致社會輿論的失衡。

（三）電視民生新聞是與以市場化為導向的電視改革相伴生的一種形式。因此，在受高收視率及隨之而來的高廣告收益的推動下，某些媒體經營者在經濟利益的驅使下，使民生新聞過多過濫、水平參差不齊，或是以新聞娛樂化為口號，一味在新聞外部包裝上下功夫而忽略了對內容的整合，致使民生新聞熱鬧有余而精彩不足。

（四）生活的多元化使受眾對信息的需求日益多樣化和個性化。民生新聞只是契合了一部分受眾的心理需求，并非全部。在急遽變化的社會中，人們需要各種各樣的、多元的信息來消除自己的不確定因素。新聞媒體應該全面、平衡地反映這種多元化的輿論，增進人們對于不同文化及社會訴求的寬容和理解，保障公共權力的正確使用。

（五）民生新聞將大部分的注意力投入到了與城市居民相關的信息上，而占人口絕大多數的農村居民卻被置于傳媒注意力的邊緣，他們很少有機會成為民生新聞的敘事主體。他們在民生新聞中的缺席與我們倡導的“三貼近”原則有一定的背離。市民對農民的印象是平面的、單一的。大眾傳媒應積極幫助農民與城市融合，多方面反映其需求，幫助其改善生存環境，促進農民的城市化。

四、結語

民生新聞節目的興起為新聞工作者帶來了嶄新的發展契機，以受眾需求為依托，建立清晰的節目定位，切實做好深入的編輯工作是民生新聞節目長期健康發展的關鍵。民生新聞節目與受眾的緊密連接不僅是收視率的保障，更是社會進步的輿論倡導力量。相信在上述節目定位與編輯策略的指引下，民生新聞將會不斷打造精品節目，綻放無限的光彩。

【參考文獻】

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