警惕電視“三無”產品

“地道”做節目還是要低調、“接地”。你本地面頻道，何必撐桿跳高？

看電視比做電視還累，是崔永元的個人感受。我的體會與之相似，看電視有時確實比做電視還急。

如今，新媒體此起彼伏，報刊廣電等舊媒體大都在苦苦掙扎，但即使在“最危急的時刻”，一些舊媒體依然安然若素、自我沉醉——譬如電視。不要看娛樂版上連篇累牘的改版資訊，那是衛星電視的江湖傳奇，大多數地面頻道還在舊圈子、老框子里兜兜轉轉。不客氣地說，有些電視節目，就是“三無”產品。

一“無”，熟視無睹。掃視晚間的電視頻道，常常可見同質節目、甚至同質片段，奇怪好多一線制作人是那么的自信，甚至是自戀，完全無視同類媒體、同城媒體在和他爭奪受眾群。資源、資訊共享的時代，電視競爭早已轉入觀點的比拼、服務的較量。公眾關注的某個話題，人家那么報，從我的頻道定位出發，我有什么全新的角度？我有什么不同的態度？我能給我的目標受眾傳遞什么特別的溫度？可惜的是，好多節目、好多片子，都是同樣的素材，同樣的采訪，同樣的標題，除了主持人、配音和字幕版式略有不同。弱弱地問一句，有多少編導、記者，全頻道搜索過節目？又有多少仔仔細細做過對比性研究？還有幾人做過應對性調整？

二“無”，旁若無人。新媒體來勢洶洶，新媒體之間，常見你死我活的慘烈競爭，而作為舊媒體，如何應戰新媒體、全媒體？人們往往嘴上說“重要”，手下變“次要”，節目里已經“不要”。看一檔名牌談話節目，某一期討論如何給孩子挑選人生第一本書，話題從“越貴的越好嗎”切入，而后扯到“孩子撕書怎么辦”。這樣的討論，擱在20年前可能還應景，現在的孩子基本上是“網絡原住民”，新的背景板下，應該培養孩子什么樣的閱讀習慣？如何引領孩子走進紙質圖書的世界？悲催的是，那檔節目全篇未提及新媒體對傳統閱讀行為的沖擊，豈止旁若無人？簡直恍若隔世。

三“無”，目中無人。這可能是最為突出的一個問題。現在，到底什么“人”在電視機前看電視？到底什么人對電視節目更依賴？可能只有兒童和老人。那么，電視臺研發節目，如果還沒有實力融合新媒體，就不能失守舊陣地（客廳），就應該重點在一“老”一“少”的現實訴求上展開廣度聯想、深度延伸。如一檔有趣的親子節目，往往會“綁架”年輕的父母甚至年長的祖父母一起觀看；而一檔有料的老年節目，還很有可能觸動線下產業的產生。遺憾的是，現在的新節目開發總在尋找老少咸宜的節目形式，期待一個節目就能網羅所有年齡階段的受眾，崔永元說，“世界上都沒有這樣的節目。”

節目“三無”，主創人員就難免落入“盲目、茫然、忙亂”的窘境。“三無”節目最終的市場表現，大抵也是“三無”：無收視、無關注、無影響。除了以地緣、親緣結群的閉路電視，這種結局不可能有意外。

衛星電視，簡稱“衛視”，相比之下，那些面廣量大的地面頻道，不妨簡稱之“地道”。“地道”，一語雙關，做事要地道，不能熟視無睹、旁若無人、目中無人。衍生開去，“地道”做節目還是要低調、“接地”。你本地面頻道，何必撐桿跳高？