淺談中國傳統元素應用于現代標志設計

尹燕

摘要：在現代標志設計中，許多經典的佳作都融入了具有中國特色的傳統圖形元素，如：中國書法、京戲臉譜、傳統剪紙、中國結、祥云圖案等。這些無不體現著我國勞動人民的智慧，同時也蘊涵著豐富的文化價值，這些古老的傳統圖案，直到今天仍然散發著獨特的魅力。因此，如何認識傳統圖形元素與現代設計的關系，使其在現代設計中的應用更為廣泛和深入，使民族的文化精神和世界的設計語言結合，共同融匯成現代標志設計主流，是新一代設計師們所需思考的問題。

關鍵詞：傳統元素；標志設計；應用

中國的傳統圖形元素歷史悠久，以其獨立別致而又統一的格調，顯示出獨特、深厚并富有魅力的民族傳統和視覺文化，給我們提供了豐富的圖形資源與文化資源，這有待于我們發掘、整理和利用。在藝術設計領域，由于國外各種新思潮的涌入和滲透，動搖著我們固有的價值觀與審美觀，使我們的作品越來越遠離民族個性和喪失自身的話語權；同樣，對傳統不加揚棄的描摹也導致民族工藝發展的停滯。因此，如何認識傳統元素與現代設計的關系，使其在現代設計中的應用更為廣泛和深入，在"國際設計風格"潮流之后，開創多元化的設計潮流，是新一代設計師們所面臨的課題。

在浩瀚的中國傳統圖形海洋中，中國傳統元素的智慧是中華民族文化五千年的結晶，它演變歷經數千年的歷程，已經積淀出無數的華章，而大浪淘沙，堆積到今天之所以能傳千載而不衰不滅，不僅僅因為它優美的形式，更重要的是它所體現的中國式智慧、意境和精神。現代視覺設計要完全實現傳統圖形的現代化，以及把傳統的圖形思想作為現代設計師創新設計的源泉，是不可能一蹴而就的。要通過對中國傳統文化觀念與當代文化態勢的融合與把握，形成與全球主流文化形態相行不悖的發展路線也決非易事。從當今現代視覺設計角度來看，尋求設計創造的資源空間和文化傳承關系，傳統元素的運用已經成為一種趨勢。要創造出具有中國意味的視覺設計文化，就要從各個不同的角度去吸收它的精華，切實做到古為今用，推出陳新，注重原創精神與文脈繼承。也只有這樣它才能使現代視覺設計擁有更為深厚的文化底蘊和更為廣闊的發展空間。

在經濟信息文化高速發展的當今社會，標志充當著越來越重要的角色，無論是用于公眾和社會活動的公用標志，還是用于商業性質的商標或是有關專利的專用標志，都無處不在。近年來標志成為了VI策劃的主要內容，它不僅僅是一種符號，一個產品的名稱，更是商品制造商的代言人和企業形象的象征，從這個意義上來講，在現代商品社會中，標志屬于現代設計的范疇。隨著歲月的流逝，中國傳統元素從圖形符號到圖形作為崇拜的圖騰，再到統治階級利用圖形作為統治神權的象征，圖形已成為生活的組成部分。從中可以看到中國傳統圖形藝術蘊涵著中國人特有的哲學理念，儒雅含蓄，而在表現手法上較多采用比喻與象征，以物代情，以景寓情，諧音表意，運用音、隱喻內事物形、義三個方面的特征，心的情感世界，充滿吉祥寓意。

例如2010 年上海世博會會徽以漢字“世”為形，“世”字圖形意寓三人合臂相擁，狀似美滿幸福、相攜同樂的家庭，也可抽象為“你、我、他”廣義的人類，對美好和諧生活的追求，表達世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念和以人為本的積極追求。這一漢字書法的“世”字與2008 年北京奧運會會徽——篆刻的“京”字可說是異曲同工交相輝映。

再例如中國香港鳳凰衛視的臺標就成功地借鑒了中國傳統的鳳凰紋樣，并采用中國特有的喜相逢的結構形式，一鳳一凰振翅高飛，鏗鏘和鳴，將媒體的特點，以及品牌立意高遠的王者精神表達得淋漓盡致。用兩只飛翔盤旋的鳳凰形象代表兩種不同文化的互補和交融，體現了融會東西、薈萃南北的文化觀念，具有明顯華夏文明的烙印。

北京王府飯店的標志也是一個優秀的案例。王府飯店地處北京王府井，是一家五星級飯店，此地原是清朝皇室官宦的居住地，飯店的建筑外形具有中國傳統的古典風格，所以該標志采用幾何圖形構成，以中國“方勝盤長”吉祥圖案為基本形，經變化成垂直和水平直線構成上下左右對稱的正方形，有秩序地進行穿插，表現出了王府飯店的規范管理、優秀服務的含義。在細節處理上，作者在四角處的線條有意斷開，意在描繪“井”字，暗示飯店位置，同時“井”字寓意“取之不盡，用之不竭”之意。圖形中間的“王”，既是王府飯店的第一字，又代表飯店在同行中的王者地位。中國的文字——漢字，是我國勞動人民的一大創舉，而且還有各種各樣的字體，所以至今仍充滿著旺盛的生命力和藝術魅力。漢字是在象形文字基礎上經過漫長演變而成的方塊字。通過象形、會意等六種構成手段來傳達特定的表意性。加之“圖形化”“符號化”的表現特質，可以說是標志的最原始形式。要比拉丁字母含義豐富，表達準確。同時，甲骨文、篆、隸、楷等各書體不同的書寫方式也為現代標志提供了豐富的視覺元素。

當然，在標志設計中融入傳統元素，不僅是將本土文化自我延續，在世界信息交流方面也表現出極大的推動作用，同時對樹立我國的國際形象也具有積極的意義。由此可見中國傳統元素在標志設計中的文化傳承得到體現，它不再是局限于某些形式主義的，也不再是簡單的復古，也不再是簡單的克隆傳統；它是結構的再造，它是根植于民族傳統的感性顯這是現代標志現，它具有了創新的靈魂。創新設計的重要方法。傳統并不等于過時，傳統文化也不會如日落西山而光芒不在，關鍵是在于我們如何將它們推陳我們不能出新，古為今用并且發揚光大。只是將中華傳統文化作為歷史文物“保護”起來，更不能視之如敝履，猶恐扔之不及，我們需要的是弘揚中國傳統文化。為了實現這個目標，我想作為每一個從事藝術設計的學者和工作者都應該盡我們最大的努力去擔負起這一份責任，使我們的傳統文化富有獨特性、時代性，在現代藝術設計中更具魅力。就像靳埭強先生所說“我們不一定要畫上京劇臉譜，穿上龍袍，才能讓人認出是中國人”。我們要在充分理解傳統文化的基礎上延其“意”傳其“神”，讓傳統元素在現代設計中得到更新和拓展，更可以借助設計本身所特有的持久性和 廣泛影響力，促進中國傳統文化與西方文化之間的對話與互動，更好地繼承和發揚我們民族的傳統文化精華。

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