云南白藥牙膏專題之一

云南白藥牙膏創新營銷（專題大標題）

中國牙膏市場，早在上個世紀90年代末，在外資品牌高露潔、佳潔士的強大營銷攻勢下，藍天六必治、芳草、小白兔等本土著名品牌陷入頹勢，江湖格局被改寫。

然而，2004年，一支特立獨行的牙膏以超凡的膽識和魄力、勢如破竹的姿態，在中國牙膏市場發起一場營銷攻勢。僅僅一年時間，云南白藥牙膏銷售額就突破億元大關，異軍突起，成為中國醫藥企業進入日化領域的成功典范。

而作為牙膏市場民族品牌的標桿，云南白藥牙膏不僅是一個功效品類的開創者，也是中國牙膏市場格局演變的見證人。如今，進入互聯網時代，云南白藥牙膏居安思變，穩中求進，以互聯網思維進行新媒體營銷，制定、實施品牌年輕化策略，俘獲年輕一代消費者的心，鞏固了自己功能性牙膏第一品牌的領導地位。