論中國動漫衍生產品的現狀及開發

呂丹

摘 要：所謂動漫衍生產品即動漫周邊，對其周邊的潛在資源進行挖掘。包括以動漫為主要概念的玩具、食品、飾品等實物，也包括音樂、圖像、書籍等文化產品，這些形象通過文具、食品、玩偶造型等衍生產品的形式充斥著人們的生活。然而，縱觀整個動漫市場，根據國內動漫作品制作的動漫衍生產品少之又少。從中國衍生產品市場存在的問題進行具體分析，來談談中國衍生產品的生存發展情況，并通過相關的理論闡述來說明國內動漫衍生產品在宣傳上可以采取的新舉措。

關鍵詞：動漫衍生產品；現狀；開發

一、中國動漫衍生產品的現狀

僅靠播放動畫片獲得效益，是中國動畫發展的獨特之處。諸如《黑貓警長》里的一只耳；《舒克貝塔歷險記》里的舒克、貝塔等。但隨著時間的流逝，這些經典的形象又有多少人記得住呢？

國內的原創動畫片在80年代后期開始淡出了歷史舞臺，90年代末伴隨著《寶蓮燈》一片的問世，國產動畫片重新走進人們的視野。同時，政府大規模扶植動畫企業，各地高校開始大張旗鼓地開設動畫專業，動畫產業化成為高校教育的熱點。

在這隨后的十余年間，我國也陸續推出了一些動畫影片，諸如《小頭兒子大頭爸爸》等，但相關衍生產品開發僅有動畫音像制品，難以形成規模及售賣點，相對比較成功的例子只有廣州原創動力公司出品的系列動畫片《喜羊羊與灰太狼》。這段期間，隨著國外諸如日本、歐美動漫的大量引入，國內動漫衍生產品的生存就更加艱難。

二、國內動漫衍生產品發展滯后的原因

1.銷售渠道偏少，無配套經營模式

目前國內動漫衍生產品市場氣氛不濃厚，國內院線和玩具經銷商都沒有真正進入衍生產品市場，不能形成動畫片播出的規模化效應，使得產業鏈中樞斷裂，人才、資金、衍生產品開發等系列環節萎縮，我們極少看到國內動畫后續衍生產品開發成功的案例。

2.資金短缺

由于動漫衍生產品需求的啟動資金過大，產業鏈長，投資回報慢，因此絕大多數動漫企業望而卻步，缺乏足夠的耐心，同時，國內動漫業發展滯后，動漫未實現聯動效應，增加了投資數額和投資風險。這樣就導致民間資金和金融資金為規避風險，未進入動漫產業，從而形成惡性循環。

3.產權問題，盜版猖獗

目前，我國許多影片或者相關影音產品在正式版本還未發行之時，已經能在網絡上找到相關數據，周邊產品更是歷經無數次的仿制。正版產品得不到保護，本土原創市場氣氛低迷，高價正品沒有市場，這些原因都導致了中國動漫衍生產品的發展滯后。

三、動漫衍生產品的開發

1.遵循動漫產業發展的國際成熟模式發展成熟的產業鏈

在雜志或者漫畫刊物上選擇讀者回饋好的漫畫作品發行單行本—改編成動畫片—根據動漫造型制造玩偶、服裝、日常用品、網絡表情、手機桌面、屏保、信用卡外觀等相關衍生產品，滿足不同年齡的人群的需要，形成宣傳—電影放映—電影收益—衍生產品開發—銷售—產品收益的完整產業鏈。

2.進行廣泛的市場調研，明確衍生產品的市場定位，并進行細分市場

3.建立品牌，鞏固觀眾群體，形成固定受眾群

在我國動漫市場的發展中，對動漫衍生產品的開發利用存在許多問題，動漫的衍生產品在原創造型上缺乏創意，形式大同小異。對于衍生產品在設計上的定義過于狹窄，還是以海報、音像制品、鑰匙圈、書籍為主，目標群體單一，大多是針對兒童市場的開發，在產品的宣傳上也沒有一個完整的體系模式。所以我們在開發衍生產品的時候，首要問題就是目標群的定位，結合目標群制定一套相對完整的宣傳工作，并拓寬思路，發揮想象力，設計出與眾不同的衍生產品。

國內衍生產品市場所存在的盜版侵蝕問題并不是一個簡單的打擊盜版的問題，我們要在消費者心中建立“維護正版”的意識，保護好知識產權，只有這樣，盜版才不會有可乘之機。我們的設計開發人員也應該切實考慮消費者的利益，多制造一些物美價廉的衍生產品，不讓那些衍生產品變成遙不可及的限量版，讓它們成為我們身邊觸手可及的家常物品。

（作者單位 湖北藝術職業學院藝術設計系）

？誗編輯 薛直艷