自媒體新聞芻議

許冬暉

摘 要：隨著推特、臉書、微博等平臺在網絡上的普及，自媒體新聞的重要性越來越凸顯，作為一項新興事物，它尚未被全面系統地研究。以自媒體新聞為對象，對其特點及發展前景進行審視和分析，從而對新時期網絡信息的整合和規范進行深入的探討和前瞻。出路是：從源頭規范上網行為；加強網上輿論引導；多源信息增強自凈能力；與傳統媒體形成良性互動。

關鍵詞：自媒體新聞；公信力；出路

中圖分類號：G21 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2013）35-0183-02

近年來，全球網絡事業進入了一個新的發展階段，自媒體平臺，如美國的推特和臉書，中國的微博及微信，它們的迅速普及在很大程度上改變了信息的生產、共享和傳播方式。其中自媒體新聞作為自媒體平臺的重要產物，正發揮著越來越重要的作用。很多人習慣了每天登陸自媒體平臺獲取各種信息，自媒體新聞也成為很多人即時了解時事的首選渠道。與傳統媒體新聞和網絡新聞相比，自媒體新聞呈現哪些新特點？又存在哪些短板？充分認識自媒體新聞的特點，增強自媒體新聞的公信力，是我們應當關注和研究的重要課題，對發揮自媒體新聞的長處有著重要而深遠的意義。

一、自媒體新聞的特點

自媒體新聞指通過媒體平臺產生并發布的新聞。有別于網絡新聞，自媒體新聞包含“自媒體”及“新聞”兩個要素，其中“自媒體”要素要求新聞由自媒體平臺用戶發布，而“新聞”要素則要求其提供的信息必須具有社會屬性。在這兩種要素的基礎上，自媒體新聞呈現出以下幾個鮮明的特點。

（一）信源的豐富性

自媒體平臺可以說是沒有門檻，只要懂得基本的網絡操作，任何人都可以注冊一個甚至多個賬號，然后通過登錄賬號來發布信息。和網絡新聞不同，網絡新聞還有很大一部分是轉載、加工自傳統媒體，而自媒體新聞則徹底脫離了傳統媒體的制約，當自媒體平臺用戶所發布的信息因為具有社會屬性而產生了新聞價值時，該信息就可以被定義為自媒體新聞。這種低門檻的特性帶來了豐富的信源，打破了時空和地域的限制，使全民化或社會化大傳播成為可能。它也突破了傳統媒體乃至網絡媒體的限制，讓每一個普通個體都變成潛在的媒體，在自媒體新聞在突發事件、熱點事件的發掘、播報和傳遞方面具有特別的優勢，真正實現了“零距離”，發揮了與眾不同的作用。如余姚官員視察水災讓人背的事件，就是由在場的網友即時拍照上傳至微博和微信才引起社會廣泛關注的。可以說，豐富的信源使得隨時隨處的新聞速遞成為可能，具了網絡新聞和傳統媒體新聞所不可比擬的極大吸引力。

（二）內容的個體化

自媒體豐富信源決定了自媒體新聞內容的個體性。自媒體平臺聯結全世界各地不同的人，由于文化和價值的多元，自媒體平臺用戶可以自由帶入或者直接對自己看到、聽到的事件作多種解讀，而不必遵循傳統新聞報道的原則，這是傳統媒體新聞和網絡新聞報道都做不到的。

但是，這也往往成為自媒體新聞的短板，由于新聞的內容和焦點直接取決于自媒體平臺用戶，中間不存在任何像傳統媒體那樣以專業的眼光進行過濾和審視的環節，所以自媒體平臺用戶的關注點和自身素養直接決定了自媒體新聞的內容和質量，使其具有極大的不確定性，容易受到用戶的觀點和情緒導致扭曲失真。甚至有一些別具用心的用戶，為了提高知名度而散布假新聞，以圖吸引一時眼球。雖然傳統媒體和網絡媒體也時不時出現假新聞，但相比起自媒體有更為成熟的防范和懲罰機制。

（三）形式的全媒體化

網絡新聞在報道形式的全媒體化方面已經開了先河，但自媒體新聞將這種特色一步發揮了出來。可以說，網絡新聞所具有多種表現形式只是自媒體新聞的基礎。隨著移動終端拍照和錄影功能的快速升級換代，即時發布圖文并茂的信息成為信手拈來的事情。幾乎所有的自媒體新聞，都起碼以文字搭配圖片為表現形式，小到號召救助路邊流浪貓狗，大到第一時間發布火災和車禍的消息，早就克服了前幾年網絡流行語所說的“無圖無真相”，再加上網絡儲存空間的高度擴展，加入音頻、視頻也自然不在話下。如果說作為自媒體新聞的靜態圖片容易受到歪曲理解，那么動態的音頻和視頻的廣泛運用則從一定程度上彌補了自媒體新聞容易失真的特性，也極大激發了自媒體平臺用戶的熱情，使得越來越多的人嘗試以含金量更高的方式參與信息發布，將多種元素進行疊加，如將拍到的圖片和視頻進行加工剪輯，配上音樂和文案，所達到的效果有些已經可以媲美正規媒體。這種做法也影響到了一些傳統媒體尤其廣播電視媒體的報道方式，如廣東南方電視臺的“今日一線”等社會新聞欄目，為所報道的事件配上音樂渲染情緒已是常規做法。

（四）極強的交互性

交互性這一網絡媒體所呈現出來的有別于傳統媒體的最顯著特點，在自媒體這里表現得更為徹底。如果說，在以前的網絡新聞報道中，作為讀者的受眾已經從傳統媒體時代的“旁觀者”變成了“參與者”，那么在自媒體蓬勃發展的今天，作為信息接收者的受眾，其主動性又得到了進一步的開發。甚至可以說，由于自媒體平臺的特性，被定義為傳播客體的受眾已經獲得了與作為傳播主體的信息提供者同等的地位。一方面，受眾不僅能夠對新聞加以評論、參與新聞的傳播活動，還可能對事件的發展施加影響，尤其是在重大事件或熱點社會新聞上迅速形成輿論，能夠引起有關部門的重視，甚至迫使當事人或有關部門作出回應。他們在這種平等的關系中獲得了參與社會政治生活的成就感，這種成就感反過來又促進了交互性的增強。此外，交互性還體現在另一方面，以前的線索獲取大多靠報料人主動聯系媒體獲得，而自媒體從某種程度上改變了這種關系，傳統媒體和網絡媒體主動、頻繁地從自媒體上獲取線索已成常態。

二、自媒體新聞的出路

當下，自媒體已成為網絡傳播最活躍的主體和新興輿論場，這種勢頭在今后很長的一段時間內還會繼續發展。隨著自媒體的進一步成長，它還會不斷呈現出新的特點。而以自媒體為基礎產生并傳播的自媒體新聞也會隨之產生新的變化，但無論如何變化，自媒體新聞也有它必須遵循的準則及發展方向。

自媒體新聞的特性決定了它從產生到傳播的各個環節都具有極大的隨意性，但這也是它的特色所在，如果將傳統媒體的規范化運作不假思索地照搬、硬套其頭上，自媒體新聞就會失去活力，甚至因噎廢食，這一全新的新聞類型的優勢便無法得到多元化的呈現，對信息化社會的發展有害無利。自媒體新聞要做到揚長避短，在規范的前提下激發其個性和活力，需從以下幾個方面著手。

（一）從源頭規范上網行為

自媒體平臺無論如何發展，都是依附于互聯網存在的，所以要規范自媒體平臺新聞，還是必須從源頭上規范上網行為。一方面，應持續建立完善相關法律法規，我國早已出臺《中華人民共和國互聯網管理條例》、《互聯網新聞信息服務管理規定》、《互聯網信息服務管理辦法》等法律法規來維護互聯網健康環境，這是所有互聯網站和網民都必須遵守的，自媒體平臺及自媒體平臺新聞雖是新生事物，但都是互聯網的產物，也必須納入其管理。另一方面，必須認識到，網絡社會與現實社會其實是密不可分的，絕大多數自媒體平臺用戶也是在追求一種更真我的表達，這個“真我”正是源自真實的社會和家庭，具有強烈的“個人”屬性，是個人生活在網絡虛擬世界的延伸和擴展，所以這為我們提供了一個很好的切入口，如果能從線下就開始創造條件鼓勵用戶進行個人興趣的自然表達，其“個人”的屬性必能走上良性發展的軌道。

（二）加強網上輿論引導

隨著自媒體平臺的發展，其用戶類型也趨向多樣化，除了代表網民個人的賬號，越來越多的官方組織和社會機構也開始進駐自媒體平臺，一改往日傳統政府發布、媒體采編的單向輸出，以靈活多變、平易近人的方式與個人用戶形成互動，使得自媒體平臺逐漸形成兩個大的輿論場：一個是個人用戶的個性化表達，其中自媒體新聞就屬于其中很重要的一部分，另一個是各領域官方機構的權威表達。這兩個輿論場是相輔相成，相互影響的，雙方既是傳播的主體，又是傳播的客體，一方面是個人用戶發布的新聞和觀點集合形成民意指向，對有關部門的決策形成影響，另一方面是官方組織和社會機構以主動發聲、即時回應和溝通交流等方式針對各自的職權和領域進行闡釋或公布。其中后者便是輿論引導的基礎，如果能有效發揮作用，將對用戶發布自媒體新聞的內容和導向施加明顯的正面影響。隨著自媒體影響力的日漸增強，自媒體平臺上的“官民共生”關系應好好利用起來，必須越來越重視在自媒體平臺上培育官方組織和社會機構，敦促他們發布準確、權威的信息，尤其要重點提倡政府和領導干部轉變觀念，與時俱進，自覺將自媒體平臺變成日常工作中最重要的信息工具。

（三）多源信息增強自凈能力

自媒體平臺上的個性化表達可謂百家爭鳴，無論是從形式還是內容上，都可以看作是信息時代的“海納百川”。隨著時間的推移，網絡的進一步普及，中國大多數網民的心態已經逐漸洗去了互聯網誕生初期的幼稚和浮躁，在專業領域各有所長的學者型網民漸漸成為不可忽視的一支力量，他們在對公共事務和熱點新聞上，往往能從不同角度給出專業的意見。自媒體平臺極強的交互性為實現“平衡報道”提供了非常好的條件。時至今日，越來越多的自媒體用戶在接觸到信息時的第一反應已不再是無條件相信并轉發，而是傾向質疑和求證，在海量網絡信息中優勝劣汰。傳播主體和客體的趨于平等，使得媒體理性和公眾理性，媒體責任和公民責任，逐漸成為你中有我我中有你的關系，以媒體理性涵養公眾理性，以媒體責任激發公民責任，這就為自媒體新聞的自凈功能提供了最堅實的基礎，也對每一個自媒體用戶成為“把關人”提出了要求。自媒體新聞的自凈是建立在所有自媒體用戶利益共同體基礎上的自凈。

（四）與傳統媒體形成良性互動

自媒體平臺的迅猛發展，并不意味著傳統媒體和網絡媒體已經走上式微之路，三者各有所長。自媒體平臺新聞的產生和傳播總是處于活躍之中，但產生和傳播的活躍卻不一定意味著它充分滿足受眾對信息的需求。信息碎片化是自媒體平臺的最大短板，而對現代社會來說，好的信息必須同時滿足全面性和穩定性兩個要求。目前仍舊只有專業媒體才能通過規范而持續的信息采寫和發布來滿足社會對優質信息需求。在這樣的態勢下，自媒體平臺和傳統媒體、網絡媒體應形成一套取長補短的有效機制，建立一種互補競爭、相互滲透的關系。自媒體以其最豐富的信源提供最豐富的信息，傳統媒體和網絡媒體則在信息整合環節發揮其優勢，再將整合過的全面而穩定的信息反饋回自媒體，形成良性互動。這種良性互動將使一種具有相當公信力的自媒體傳媒生態新格局指日可待。

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（責任編輯：許廣東）