構建美麗中國，打造循環經濟下的商業模式

王繼恒+++張浩男+++高倩琳+++韓秀熒

摘要：循環經濟設計是一門新興的學科，其所屬的類別是經濟學。最近這些年，這門科目的發展勢頭十分迅速。

關鍵詞：循環經濟 戶外裝備產業 二手裝備租售 新型模式

當前我國的生態環境狀況不容樂觀。《2012年中國環境狀況公報》顯示，2012年全國化學需氧量排放總量2423.7萬噸。該數據雖然比上年下降了3.05%，但是排放量依舊巨大。早在2011年中國就以28%份額的碳排放量占據了排放量全球第一的位置。大量的碳的排放是造成全球溫室效應的直接原因，最終會導致全球氣溫不正常，極端氣候增多。對我國來說，最明顯的表現是各地區頻現不同程度的霧霾。中國大力發展循環經濟、保護環境已經刻不容緩。

一、何為循環經濟

循環經濟模式，是指可以循環的經濟模式，以3R為原則——減量化（reduce）、再使用（reuse）、再循環（recycle），與傳統“資源—產品—廢棄物”的直線模式不同，循環經濟是在“資源—產品—廢棄物—產品”的循環下發展經濟。與傳統經濟模式不同，循環經濟模式在環境保護上具有優越性。產品的流通大體上有兩個階段：生產和使用。依據3R原則，我們可以從以下幾個方面來控制產品對自然的影響：首先是減量化，盡可能使用少的資源來滿足人們的合理需求，它要求產品不過量，從源頭上減少資源的消耗。其次，將具有剩余價值的閑置品，再加工重新投入市場，實現再使用和再循環。

二、市場經濟在國內的發展和對其的分析

我國現行市場經濟的一大缺陷就是利益驅動的盲目性，每個市場人都尋求自身利益最大化，忽視了其行為對環境造成的危害程度。其次，由于“生產—銷售”這種傳統模式更易操作，并且有較高的利潤，所以大部分企業更愿意選擇這樣的模式而不是絞盡腦汁開拓新的銷售模式。循環經濟下的商業模式，說白了就是打造一個平臺，讓二手、三手的商品在這個平臺上得以流通，在此基礎上再附加一些產品的租賃服務。在這個市場上，趕集網算是一個成功者，趕集網雖然不是一個專業的二手商品交易網站，但它通過建立一個融合了二手交易、租賃、廣告推廣、求職的平臺，吸納許多二手商品。點開趕集網不難看出，趕集網在二手市場上的成功依靠以下兩點：一是多元化，二是所展示的二手商品大都是耐用品。究其原因，主要是大多數消費者習慣于將淘汰的物品閑置在家亦或送人、扔掉，而不是進行出售，這就使得同一種商品沒有足夠的供應量得以支撐平臺的運營。其次，二手商品經歷了一次“生產—銷售—使用”的過程，非耐用品的剩余價值已經很低，出售成本可能比使用價值還要高，所以二手市場多以多元化和耐用品的銷售為主。然而就如上文所述，這種銷售模式完全是出于企業利潤最大化的考慮，理論上企業利潤最大化是每個企業的目標，但是如果所有企業把利潤最大化當作是終極目標不加限制的話，我們賴以生存的環境將會受到巨大的破壞。循環經濟的發展需要以市場為依托，但若是依靠市場自身的發展來進行循環經濟的創新，這個進程將會十分緩慢。因此，這需要政府尋找適當的切入點，加以引導，發掘與環保有關的領域并且具有市場潛力的行業，以此提升循環經濟的認知度。筆者認為二手戶外裝備的租售市場就是其中一個。

三、二手戶外裝備租售業務的前景

首先，戶外運動作為現代社會人類貼近大自然的一種方式，其宗旨就是環保。其次，當前中國戶外行業蓬勃發展：根據中國戶外商業聯盟數據統計，2011年中國戶外用品市場經濟從2010年的71.3 億元增長到了107.6億元（見圖一），增長了51%，同年戶外用品市場銷售額達到了543億元，增長了近70%，從2010年到2012年在中國市場活躍的戶外品品牌數量也上升了29%，已達到717種。其中，國內品牌增長近46%，達到334種；國外品牌數量達到367 種，增長了13%。從05年開始，各大城市中大學中學的戶外社團如雨后春筍般的冒了出來，工欲善其事必先利其器，若要完美地享受整個戶外活動的過程，戶外裝備必不可少，而學生作為低消費人群，昂貴的裝備自然是大多數人消費不起的，所以，二手裝備最廣闊的市場來源于學生。以學生為主要消費人群進行模式的創新，還有一個好處：大學生是社會未來發展的力量，若是將二手的環保理念深入學生們心中，對整個社會也是有極大的幫助。其次，在初次體驗戶外運動時，大多數人也不愿意花費昂貴的裝備費，因此，戶外的體驗者們也將會是消費的主力軍。簡單分析之后，我們對二手戶外裝備市場進行了市場調研。其中，超過半數（52.38%）的人認為大品牌戶外裝備的價格太高，不平民化，大眾消費不起；同時六成（63.49%）人表示如果存在一個方便的二手裝備交易平臺，自己愿意在此購買裝備。 “國外許多地方已經掀起了二手戶外裝備買賣的浪潮，不久的將來，中國也一定會加入這股浪潮，這也將標志著人們對環保有了新的認識。”業內人士如是說。

圖一 2000至2011中國戶外用品市場經濟柱狀圖

四、結束語

循環經濟下的商業模式發展前景良好，而其中二手戶外裝備的租售業務是有很大市場的。

參考文獻：

[1]《2012中國環境狀況公報》

[2]《2012—2016年中國戶外用品市場發展現狀分析及投資前景預測報告》

[3]“百度百科”