微博新聞傳播的現狀與未來之路

吳霽

【摘 要】微博作為一個信息平臺，其新聞傳播的價值尤其值得關注。本文從微博的新聞傳播現狀入手，分析了微博的優勢和劣勢以及微博新聞傳播的未來之路。

【關鍵詞】微博 新聞傳播 現狀 發展

微博，也被稱為“微博客（MicroBlog）”，其實質是一個網絡交流平臺，網民通過電腦或者手機等設備借助微博快速發布、傳播和評價信息。一般而言，微博發布的消息在140字以內，這也是“微博”一詞的由來。在微博這一平臺范疇內，人人都可以是主角，也可以是旁觀者，可以隨時參與隨時退出，參與的主動性完全掌握在人們手中。那么，微博新聞傳播的現狀到底如何，微博在新聞傳播上未來發展前景又何在呢？這無疑是個值得探究的問題。

一、微博新聞傳播的現狀

1、微博新聞傳播迅速崛起

微博最早來源于美國，2006年，埃文·威廉姆斯公司推出名為“Twitter”的服務——允許用戶向其它手機發送信息，最初這一信息的內容只能是文本。2009年，中國新浪網站引進“新浪微博”測試版，這是微博首次在我國亮相。隨著時間的推移，微博逐漸得到人們的認可。據不完全統計，截至2013年6月，光新浪網站微博注冊數就突破了53600萬，除去有些用戶重復申請或者丟失后再申請的一部分，新浪微博使用人數亦堪稱龐大。新浪微博之外，騰訊微博的注冊用戶也很可觀。此外，大量的微博產品應運而生并仍處于不斷更新的狀態之中，某種意義上，微博也成為帶動網絡經濟發展的一個新的動力。更為令人矚目的是，微博逐漸成為人們發布信息、交流信息乃至評論信息互通有無的一個良好平臺，且可以超越地域、性別、種族等一系列障礙，一定程度上滿足了人們在相對封閉的環境中對信息的獲取欲。微博功能逐步完善，其新聞傳播的功能也為越來越多國人所接受和使用。

2、微博新聞傳播優勢凸顯

微博新聞傳播信息源尤為廣泛，信息傳播近乎現場直播，這對于新聞傳播的時效性無疑是一場不可小覷的革命。掃視現實生活，微博的蹤影無處不在，比如2013年12月17日發生的“圓通毒快遞事件”，2014年1月4日的“甘肅蘭州高速橘子遭哄搶，民警持槍維持秩序”等，都通過微博將現場圖片、事件經過的文字，在第一時間傳達給人們，引起了普遍的關注和思索。微博的這些特點造就了它不同于傳統信息傳播平臺，將新聞傳播快速的特征發揮到極致。同時，人人參與新聞、時時參與新聞，省略了許多程序，對于保證信息的準確性和可靠性也是有著莫大的推動作用。

3、微博新聞傳播不足尚存

中國社科院早在2012年發布的藍皮書中就明確指出，微博是一種新型信息傳播工具，對于社會的發展有著顯著的正面作用。但是，凡事都有兩面性，微博是一把雙刃劍，隨著微博用戶的增多，問題不可避免。這主要表現在：第一，造謠者可以借助微博平臺趁勢而起，利用虛假信息混淆人們視聽。比如2011年，微博上出現了按照年限銀行高價回收1分、2分、5分硬幣的信息，人們通過互聯網查找，發現有一篇完整介紹兌換具體方案的博文，于是竟出現群眾紛紛在銀行排隊等候換取的場景。中國銀行不得已立即公開宣布銀行不可能以高價回收這些硬幣，此事才得以罷休。由此可見，微博是新聞傳播的好媒介，但一旦虛假信息混入其中，也可能造成不良后果。其次，微博的介入，使得新聞傳播本身的價值受到前所未有的沖擊。打開微博，不難發現一些雞毛蒜皮乃至低級趣味的消息，而這些東西本身并沒有多大新聞價值，甚至也難以為人們生活增添樂趣。最后，微博“革命”看起來是全民、平民新聞傳播的開始，實質大部分群眾還是被邊緣化了，引領輿論走向的仍然是極少數人。

二、微博新聞傳播的未來之路

1、成為公眾參與社會事務、維護自身利益的平臺

隨著微博時代的來臨，微博逐漸成為人們參與社會事務、表達自身訴求的一個平臺。近些年，貪官污吏案件、各地房屋強拆等各類事件不斷被揭露，這直接得益于包括微博在內的媒體的發展。與過去相比，微博的出現，對于披露實情、了解民生問題，亦有可取之處。《人民日報》曾經有一篇文章提到：“借助傳播媒介的革新，可以打開落后農村的開放大門，進而變革縣域經濟的發展格局。干部善用政務微博，可以便捷地了解民情”。陳里（現任陜西省公安廳副廳長）在一次訪談時提及我國村官腐敗的現象，并說這是全世界也十分罕見特殊的一種腐敗表現，但倘若農民學會利用微博的監督力量，揭發腐敗作為，就可以將之繩之以法，維護自身合法權益。不可否認的是，很多人看微博都抱著“隔岸觀火”的姿態，偶爾發表一些不平之音以示正義。這是一種好的現象，但當我們遇到類似的事情時，別忘了借助微博的力量鳴己之不平。但微博言論自由不意味著可以亂發言論，它是公眾的有力武器但絕不是人們投機取巧謾罵成風的處所。

2、網絡社交體系的重新構建

高樓大廈的崛起，使得傳統的人際交往陷入了前所未有的尷尬境地。微博新聞傳播的未來，必將對高樓大廈下的人際關系進行解構，并重新構建具有微博時代特色的網絡社交體系。隨著我國城鎮化進程日益加快，人們生活水平逐漸提高，人與人之間的隔閡多了，交流的圈子也越來越窄，城市孤獨感油然而生。值得慶幸的是，微博與人們的生活越來越緊密，大到世界、國家，小至人們的衣食住行、柴米油鹽，都有所涉及。人們通過微博進行信息的交流與互動，可以建立一個虛擬的社交群體。在這個群體里，盡管大家不直接見面，但仍可以在獲取信息、輕松交談中彌補現代社交關系的不足。同時，由于手機、掌上電腦等便攜電子科技用品的“助陣”，進一步加速了這一網絡社交體系的建立。

3、與傳統媒體相互輝映建構新的媒體時代

微博的興起對于傳統媒體是一次不小的沖擊，但同時傳統媒體若能借助微博的“東風”（及時性、廣泛性等）促成自身的發展，對于新的媒體時代的到來是一大幸事。現當代意義上的媒體主要包括報紙刊物、廣播電視、互聯網和移動網絡等，新媒體時代來臨，導致紙質媒體趨向邊緣化，取而代之的是以網絡為主導的新媒體的降臨。而微博的出現，必定為新媒體時代注入新的活力。比如，喚醒代表廣大人民群眾的新的媒體責任意識。以往的媒體掌控在極少數精英手中，而微博的出現緩解了這一尷尬，因為它直接源于老百姓之手，以群眾自身的力量為后盾，用輿論的巨大壓力盡可能地尋求公正。微博的廣泛流傳，致使很多內幕被批露在人們眼前，并與傳統媒體報道互相補充、印證，從總體上提升媒體本該有的公正意識、以人為本的意識。

4、逐步走上法治化軌道

因為微博尚存在諸多不足，因此將其納入法治化軌道是促成其進一步發展、乃至成熟的必由之路。這幾年，包括微博在內的網絡平臺上謠言泛濫，不少是出于無聊玩笑之由，但也不乏少數不法分子另有所圖，企圖通過網絡散播謠言引起社會動亂。對此，許多專家呼吁要將網絡謠言治理納入法治軌道，認為整治造謠傳謠與言論自由并不矛盾，相反，是為言論自由掃清障礙。2013年，國家正式聲明網絡造謠傳謠屬于違法行為，情節嚴重者要受到法律懲治。這對于微博的發展是一個好消息。如果任由微博謠言散布，久而久之，人們對微博的信任度就會大打折扣。由此可見，微博作為網絡平臺的一部分，它的發展將逐步走上法治化軌道，這是人心所向，也是微博自身特點以及尋求進一步壯大的要求所決定的。

總之，微博新聞傳播在我國興起并非一時之風，有著深刻的自身原因。微博是一把雙刃劍，它既有鮮明的優勢，不足也是格外明顯的。據此，我們要認真詳細地剖析其內在生命要素，揚長避短，讓微博為我們所用。同時，還應該放遠眼光，科學預測微博的發展藍圖，讓微博成為服務群眾的平臺——伸張正義、交流溝通；同時，要積極運用微博為新媒體時代的到來貢獻力量。當然，微博要有效發揮作用，離不開法律的約束。只有這樣，微博的新聞傳播功能才能得到更高效的發揮，微博才能得到更健康的發展。□

參考文獻

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⑦楊涵雯，《媒體類型與轉發量對微博新聞可信度的影響——關于微博新聞可信度的控制實驗研究》[J].《新聞世界》，2013（6）

（作者單位：陜西師范大學新聞與傳播學院）

責編：周蕾