對視覺傳達設計中情感理念的表現研究

曾棟

摘 要：表達一定的情感是現代設計的發展趨勢之一，也是通過視覺來傳遞與設計相關聯的情感體驗。本文從視覺傳達設計與情感理念的研究出發，從兩者關系上來詳細闡述情感理念在視覺傳達設計中的重要性及作用，利用色彩學、心理學、設計心理學、視覺設計美學、市場營銷學、社會學、傳播學等跨學科知識來進行分析和研究，注重激發人的情感，縮短視覺傳達設計與大眾的距離，給大眾提供情感上的精神滿足。

關鍵詞：視覺傳達設計；情感理念；設計表現

情感表現是對于設計師而言的一種設計人性化的新的表現。伴隨著現代社會的科技和經濟的高速發展，緊接而來的是人與人之間感情的缺失，距離的疏遠，情感的冷漠，這些現象已經引起的很多有關專家學者的關注，作為設計師，所要面對和思考的是如何設計具有關注人性和情感的作品，使人們一邊接受設計產品傳遞的信息的同時還進行著情感的交流，從而獲得喜怒哀樂等各種不同的情感，來緩解日益冰冷淡漠的社會關系。

1 情感理念與視覺傳達設計的相互關系

1.1 視覺傳達設計的應用與發展

視覺傳達是以視覺可以認知的表現形式闡述信息的過程，它是人類歷史上最古老也是最普遍的信息傳遞方式。丹尼爾·貝爾在《資本主義文化矛盾》中闡述的：“現代美學如此突出的成為一種視覺美學，目前居‘統治地位的是視覺觀念。我相信，當代文化正在變成一種視覺文化”。由此可見視覺傳達的意義及重要性是不言而喻的。視覺傳達設計最早興起于19世紀中葉歐美印刷美術設計的擴展與延伸，視覺傳達設計是以視覺元素來構建形式，通過這些視覺媒介表現并傳達的設計，理想的視覺設計可以在沒有文字表述的情況下，通過視覺語言、情節轉換，使人們可以彼此溝通理解，更可以跨越地域的限制、語言的障礙、文化的差異而進行無聲的交流也就是心靈感應。它與語言符號相比，視覺符號是設計師所設計的信息載體，有其獨特鮮明的特點：一是視覺符號的生動性，它是直觀的、形象的，能夠被感官所接受，更是認知與情感的綜合。二是單一的有機的整體，有其獨立的“生命”，能夠比語言文字傳遞更為強烈的視覺沖擊力。三是更為簡潔明了，從人的習慣上更能夠輕松快捷的感受。視覺傳達設計的涵蓋范圍在不斷擴展，設計的內容也在不斷地擴充，設計活動也越來越不局限于某一領域，如廣告、海報招貼（Poster）、字體、標志、版面和編排、企業形象系列設計、書籍裝幀及唱片封套、插畫插圖、產品目錄及說明、報刊雜志等，這些表現形式也被納入視覺傳達設計的范疇。

人類社會離不開視覺傳達設計，在現代設計多元化發展的大趨勢下，視覺傳達設計由以往形態上的平面化、靜態化開始逐漸向動態化、綜合化方向轉變，現代視覺設計形成了新的發展趨勢與需求。主要表現在：一是獨創性及創新性，視覺設計并不必拘泥于一種形式上的表現，更要創造更多新穎和健康的設計。二是民族文化特性，每一個民族都有其根植于民族文化之上的藝術傳統，不同的歷史、傳統、文化、風俗等都需要從傳承中表達對民族文化的提升。三是多元化、國際化，在全球國際化進程不斷加快的今天，對于視覺傳達設計領域更趨向展現多樣化文化信息。

1.2 情感理念與視覺傳達設計的關系

一個設計作品視覺感受背后的情感體驗才是設計真正的靈魂，好的設計是通過情感體驗與人進行交流的。在藝術設計的歷史長河中，情感和設計如圖兩股不斷涌動的潮流，推動著人類造物活動不斷向前發展。首先，視覺傳達設計與情感之間不僅取決于“用”的結果，還與過程感受密切相關。其次，視覺傳達設計中情感表現有多層次性，如感性的情感與理性的情感。既能有哪些直接通過感知引起人們生理變化產生感性的情感；也有與更深刻的社會意義相聯系而產生的更高層次的理性的情感。最后，視覺傳達設計中情感具有多樣性的特點，由于其復雜的目的性，其可能激發不同類型、不同層面的情感體驗。

（1）廣告設計中對情感理念的體現。廣告是信息傳播的有效載體，也是以吸引人的注意力從而形成誘導、勸服與改變某種觀念的一種手段和策略。在廣告設計中，將情感融入其中，更能夠達到打動人心的力量。由此可見，在從視覺傳達設計的表現手法上，以美好的感情來烘托主題，真實而又生動地反映這種審美感情，發揮藝術感染力將成為主流和趨勢。

（2）標識設計中對情感理念的體現。標識是具有象征意義的視覺符號，以特定而明確的圖形、文字、色彩等造型元素和“言簡意賅”的造型藝術形式來表示事物、象征事物的內涵。如在2010年廣州亞運會對中國傳統文化“羊”的設計中，“羊”是吉祥物，更是中國傳統文化美學符合，既能夠體現廣州的城市象征，還能夠傳遞美好的愿景，從而增強其文化情感。

2 情感理念在視覺傳達設計中作用

“感人心者，莫先于情”，一個好的視覺傳達設計作品必須具有生命力，能與觀賞者進行視覺對話，有生命力最重要的一點就在于它的情感表現。視覺傳達設計和情感理念的契合能有效地傳達受眾的興趣、修養，甚至人生觀、價值觀等信息。情感理念在視覺傳達設計中的運用，突破了物質和精神之間的隔離，把對人們情感的關注融入設計當中，以有形的物質形式承載了無形的寓意。

2.1 交融和共生

視覺傳達設計與情感兩者缺一不可，視覺傳達設計本身并非只是針對消費者或是使用者的需求，其更想表達的是設計者與受眾在情感上的溝通與互動。交流本身也是設計的過程，設計是在不斷交流的過程中完成的。情感化設計使得設計作品和人類的情感這兩種相互依賴相互共生。

2.2 互動

互動是視覺傳達設計的情感表現的一個特點，設計師通過對設計作品“情感化”因素的注入，賦予的情感是不可測量和量化的，而是需要靠人的心靈去感受和體驗的，以產生互動，人們通過直接與設計作品之間的交互作用感受物的特質和屬性，并產生相應的情感體驗，而這些情感體驗同時也能反過來影響人與設計作品之間的交互行為，由此引發的感動，這就是設計最有魅力的地方。

2.3 刺激和回憶

情感是外界刺激的反映，人們在現實生活中感知過的事物，思考過的問題，練習過的動作，體驗過的情感等，事情經過之后，在一定條件的影響刺激下，這些痕跡仍然能重新活躍，并作為經驗來參加以后的心理活動中去，這便是刺激回憶。人們對于物品喜好和珍惜程度，往往取決于這個物品所能喚起的“情感回憶”，而這也正是懷舊設計風潮長盛不衰的原因之一。

3 結語

藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主題與美的對象不斷交流情感產生的共鳴的過程。情感化設計時一種著眼于人的內心情感需要和精神需要的設計理念，最終創造出令人感動的設計物，是人獲得內心愉悅的體驗，讓生活化充滿了樂趣和感動。總之，情感理念與視覺傳達設計的融合，既能創造出設計價值的增值，也能為人們創造出一種“詩意”的環境，體現了現代人對美好愉悅的、溫暖愜意生活的追求。

參考文獻：

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